2020年我国个护电器市场规模将达325.6亿元

近日，科利实业控股集团有限公司向港交所主板递交上市申请，独家保荐人为创陞融资。值得关注的是，科利实业是一家有着30年历史的个护电器代加工企业，为2019年中国第三大个护电器OEM/ODM服务供应商。

中国为全球合约制造业务(即OEMs/ODMs)的最大国之一。中国全体个护电器OEM/ODM的总收益由2014年的人民币160亿元增至2019年的人民币247亿元，复合年增长率为9.1%。预计2024年增至人民币347亿元，期内复合年增长率为7.1%。

由此可见，我国个护电器护理市场有着广大的发展前景。

近两年，全球个护家电均呈现快速增长的势态。据前瞻产业研究院数据显示，2014年-2019年，全球个护电器市场由192亿美元（约1328亿人民币）增长至253亿美元（约1750亿人民币）。

其中美国个护电器市场由2014年的51亿美元（约352.7亿人民币）增长至2019年的65亿美元（约449.5亿人民币），年复合增长率为4.8%；日本个护电器的零售额由2014年的18亿美元（约124.5亿人民币）增长至2019年的23亿美元（约159亿美元），年复合增长率为4.8%。

行业预计，2020年，我国个护电器市场规模将达到325.6亿元人民币，2015-2020年复合增长率将高达15.5%。

就COVID-19疫情而言，2020年3月，从中国至美国、欧洲及日本的进口价值已恢复至2019年同期的相若水平。预计2020年全年将可弥补供应不足。然而，倘工厂未能安排更紧凑的生产计划，以在一定程度上弥补供应不足，则从中国进口至美国的个人护理用品的进口价值估计将由2019年的3.4%下降至2020年的3.3%，於2020年的进口价值为约17.2亿美元，从中国进口至欧洲的个人护理电器进口价值估计将由2019年的2.8%下降至2020年的2.7%，於2020年的进口价值为约19.1亿美元，从中国进口至日本的个人护理电器进口价值估计将从2019年的2.9%下降至2020年的2.7%，於2024年的进口价值为约4.5亿美元。

尽管全球经济受到COVID-19疫情的负面影响，但对个护电器行业并未造成重大不利影响，主要是因为市民留被劝喻在家中以防感染COVID-19，且市民更注重健康。因此，个人护理电器的需求增加，尤其是健康及保健的家用电器和个人电器。

在个护电器中，家用美容仪近几年的增长无疑是最快的。据智研咨询发布的数据显示，2014-2019年我国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，复合增长率高达37.79%。我国美容仪行业市场规模从2014年的20亿元增长至2019年的66.2亿元，6年时间，国内美容仪行业规模增长超过3倍。

2014-2019 中国美容仪行业消费量

相较于化妆品的发展，我国美容仪市场发展更晚。早期，家用美容仪多为进口品牌，由于使用耗时长，加之价格昂贵，因此，并不受追捧。而如今随着人民生活水平的提高，以及90后、95后逐渐成为市场消费主力，家用美容仪的需求逐渐增多。

同时，国产品牌的加入大大降低了美容仪的价格。这些品牌的产品价格都比较亲民，基本不超过300元。甚至一些热门产品，例如洁面仪、蒸脸仪、脸部按摩仪等价格均在百元以下，大大降低了消费者的购入门槛，因而吸引了大批年轻消费者的购买。

《美容仪产品市场洞察报告》（下称报告）显示，美容仪市场呈快速增长之势，由2017年38亿元的市场规模，到2019年，仅淘宝天猫平台美容美体类仪器销售额就达114亿元，业内人士预测到2020年年末，美容仪市场规模将达200亿。在调查的全国19个省份的多名资深消费者（同时也是业内人士）中，有约87%的人看好美容仪市场前景。

天猫国际数据显示，过去一年美容仪品类增速近100%，韩国、日本、东南亚、欧洲等国家的美容仪品牌加速在天猫国际发售新品，结合医美技术、智能科技的专业化美容仪，在天猫国际平台迎来发展爆发期。仅在2019年“双11”当天，美容仪器就售出超25万件，成交额同比增长44%；3D激光生发头盔、生发带、生发梳等生发仪新产品热销，“双11”成交额突破2000万。

2020年1月-6月，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%。

值得关注的是，尽管当前美容仪的主流消费者依然是女性，但男性美容仪市场亦十分活跃。在“他经济”的快速发展下，不仅男士化妆品越来越受欢迎，男士美容仪也逐渐被更多男性接受和追捧。 当前，斐珞尔、科莱丽、飞利浦等主流美容品牌均推出了针对男性消费者的美容仪产品。例如黑色的美容仪、加大刷头面积的洁面仪等。男性美容仪或将成为美容仪市场的新增长点。

数据显示2019年我国有17%的男性使用过洁面仪，也是所有美容仪品类中占比最高的；其次是祛黑头铲，有16%的男性会使用该仪器；除此之外，有13%的男性会使用按摩仪；8%的男性使用过蒸脸仪。 

随着年轻一代消费者对美的追求越来越细致，美容仪的使用人群也在不断扩大。可以预见，在未来几年，个护电器依然会保持良好的增势。