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seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline;">12 月 14 日，好来集团发布 " 品牌焕新计划 "，其旗下黑人牙膏将启用公司创始中文名字 " 好来 "。官方解释是：为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。
seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline;">据悉，更新后的 "DARLIE 好来 " 品牌全线口腔护理产品将于 2022 年 3 月左右陆续推出市场。
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seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">升级品牌定位：致力成为全方位口腔护理品牌的引领者
seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline;">在整个牙膏市场，黑人牙膏一直有着较高的分量。资料显示，好来集团在2001年和2004年分别推出超白系列和茶倍健系列牙膏，连同最经典的双重薄荷牙膏，三者构建起了稳定的支柱产品体系，推动了公司业务的快速发展。根据2021上半年全国月度前十品牌一览表，黑人品牌以20.5%的销售份额位于第二名。
seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">黑人牙膏—好来牙膏
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seline; text-indent: 0px; color: rgb(51, 51, 51);">有人表示，改名可能会对企业带来非常大的影响，黑人牙膏是一个比较知名的品牌，改名会打断消费者对品牌的认知，在当前的市场环境下，重新让消费者建立起对新品牌的认知或许有一定难度。
seline; text-indent: 0px; color: rgb(51, 51, 51);">事实上，宣布对品牌做出调整的不止黑人牙膏。据媒体报道，百事桂格曾宣布将更改旗下“杰迈玛阿姨”品牌名称和形象；玛氏也曾称考虑对旗下“本叔叔”品牌进行调整。
除此之外，口腔市场变化或许也是影响黑人牙膏品牌发展的重要因素。seline; color: rgb(85, 85, 85);">在seline;">国内口腔护理市场高速增长的同时，seline; color: rgb(85, 85, 85);">口腔护理也开始向精细化发展；seline; color: rgb(51, 51, 51);">在颜值经济的影响下，消费者对于口腔健康的需求逐渐从过往的日化防护要求扩张到美的层面。seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">
seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline;">近年来，一方面是云南白药、佳洁士、舒客、狮王等传统口腔护理品牌在极力突破单一传统的牙膏线，另一方面冰泉、参半等新品牌也来势汹汹。品牌们除了在牙膏和牙刷上很早就进行了成人和儿童的区分，针对不同性别、年龄层次的电动牙刷，以及漱口水、口气清新剂、牙粉、牙贴、牙线等全品类产品也广受欢迎。
seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline;">面对新形势，黑人牙膏作出升级品牌定位的战略决策也是情理之中。从其公布的“品牌焕新计划”来看，好来集团将从四方面全面升级产品线，完成了口腔护理的整合，挑战口腔护理更广阔的市场。seline;">
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seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">01
seline;">继续深耕牙膏牙刷两大基础口腔品类，积极探索口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到不同功能的产品线上，以满足不同年龄段、不同人群在功能、口味、使用体验等方面更高层次的追求。
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02大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，引领口腔护理往全方位多层次的方向发展，通过更专业细致的整体产品方案，全面且多维度地呵护消费者的口腔健康。
03开发具有针对性的、能真正帮助特定人群(如中老年人、婴幼儿、正畸人群等)做好口腔护理并符合他们使用行为的产品。
04积极研发适合消费者在不同场景，如旅途、户外或办公室使用的口腔护理产品，让消费者随时随地都可以便捷轻松地解决口腔护理方面的需求seline;">。seline;">
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seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline; background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;">作为一代人的记忆，黑人牙膏已经给中国消费者留下了深刻的品牌印象。此次改名，虽然品牌方已尽力延续品牌既有的关键设计元素和品牌资产，但从“黑人”变成“seline;">好来seline; background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;">”，消费者需要时间去消化和接受。品牌方也需要尽快将其品牌更新信息传递给用户，尤其是电商平台上，那些早已习惯了搜索“黑人牙膏”的人群。seline; background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;">
