黑人牙膏改名“好来”，美好因笑容而来！

seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline;">12 月 14 日，好来集团发布 " 品牌焕新计划 "，其旗下黑人牙膏将启用公司创始中文名字 " 好来 "。官方解释是：为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求，开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。

seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline;">据悉，更新后的 "DARLIE 好来 " 品牌全线口腔护理产品将于 2022 年 3 月左右陆续推出市场。

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seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">升级品牌定位：致力成为全方位口腔护理品牌的引领者

seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline;">在整个牙膏市场，黑人牙膏一直有着较高的分量。资料显示，好来集团在2001年和2004年分别推出超白系列和茶倍健系列牙膏，连同最经典的双重薄荷牙膏，三者构建起了稳定的支柱产品体系，推动了公司业务的快速发展。根据2021上半年全国月度前十品牌一览表，黑人品牌以20.5%的销售份额位于第二名。

seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">黑人牙膏—好来牙膏

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seline; text-indent: 0px; color: rgb(51, 51, 51);">有人表示，改名可能会对企业带来非常大的影响，黑人牙膏是一个比较知名的品牌，改名会打断消费者对品牌的认知，在当前的市场环境下，重新让消费者建立起对新品牌的认知或许有一定难度。

seline; text-indent: 0px; color: rgb(51, 51, 51);">事实上，宣布对品牌做出调整的不止黑人牙膏。据媒体报道，百事桂格曾宣布将更改旗下“杰迈玛阿姨”品牌名称和形象；玛氏也曾称考虑对旗下“本叔叔”品牌进行调整。

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seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline;">近年来，一方面是云南白药、佳洁士、舒客、狮王等传统口腔护理品牌在极力突破单一传统的牙膏线，另一方面冰泉、参半等新品牌也来势汹汹。品牌们除了在牙膏和牙刷上很早就进行了成人和儿童的区分，针对不同性别、年龄层次的电动牙刷，以及漱口水、口气清新剂、牙粉、牙贴、牙线等全品类产品也广受欢迎。

seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline;">面对新形势，黑人牙膏作出升级品牌定位的战略决策也是情理之中。从其公布的“品牌焕新计划”来看，好来集团将从四方面全面升级产品线，完成了口腔护理的整合，挑战口腔护理更广阔的市场。seline;">

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seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">01

seline;">继续深耕牙膏牙刷两大基础口腔品类，积极探索口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到不同功能的产品线上，以满足不同年龄段、不同人群在功能、口味、使用体验等方面更高层次的追求。

seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;"> 

大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线，引领口腔护理往全方位多层次的方向发展，通过更专业细致的整体产品方案，全面且多维度地呵护消费者的口腔健康。

开发具有针对性的、能真正帮助特定人群(如中老年人、婴幼儿、正畸人群等)做好口腔护理并符合他们使用行为的产品。

积极研发适合消费者在不同场景，如旅途、户外或办公室使用的口腔护理产品，让消费者随时随地都可以便捷轻松地解决口腔护理方面的需求seline;">。seline;">

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seline; color: rgb(85, 85, 85); text-indent: 0px;">seline; background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;">作为一代人的记忆，黑人牙膏已经给中国消费者留下了深刻的品牌印象。此次改名，虽然品牌方已尽力延续品牌既有的关键设计元素和品牌资产，但从“黑人”变成“seline;">好来seline; background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;">”，消费者需要时间去消化和接受。品牌方也需要尽快将其品牌更新信息传递给用户，尤其是电商平台上，那些早已习惯了搜索“黑人牙膏”的人群。seline; background-image: initial; background-position: 0px center; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial;">