直击2018亚太展：展会规模又双叒创历届之最

据悉，此次展会汇集了来自53个国家及地区的 3030家参展商，展场总面积达113800平方米。同比2017年，参展数量和场地面积都提升了5%。为了尽显国际特色，展会共设置了 24 个国家及团体展馆，除了“老面孔”中国、法国、德国、以色列、意大利等国家和地区，还有首次参展的马来西亚与新西兰。 亚太美容展官方透露，为期四天的展览期间内，预计将有 83700 名专业买家莅临参观。

在本届展会上不仅能感受到全球美妆新潮流，来自中国的“C—beauty”风潮也正透过亚太展吹向全球。

展会规模创新高 “C—beauty”风潮已来

继2016、2017年的尝试之后，今年的亚太展再续一展两地的成功模式，即11月13—15日在亚洲国际博览馆设置Cosmopack Asia包装专区展览，汇聚供应链上的杰出参展商，展出原材料及配方、机械与自动化设备、一级及二级包装、承包生产和私人品牌等范畴的新型产品。11月14日—16日于香港会议展览中心举行Cosmoprof Asia亚太区美容展，展出各主要类别的美容成品，包括香水及化妆品、专业美容和水疗产品、美发用品、美甲产品配件，和天然有机产品。

据了解，这也是亚太美容展开办 23 年来规模最大的一届展会。“亚太区美容展是区内的美容业重镇，全球美容业供应链及美容零售界各范畴的翘楚云集。”亚太区美容展有限公司董事及亚洲博闻有限公司执行副总裁麦高德表示，今年的规模打破历届纪录，足证展会在美容业界的重要性和影响力，继续提供珍贵的平台，让所有美容从业员互相分享学习、发展业务，同时与其他业界精英建立联系网络。

博罗尼亚集团总经理 Antonio Bruzzone 也表示，亚太展举办至今23年，一直为有意在亚洲开拓业务的公司提供有效平台。“亚太展是 Cosmoprof Worldwide 国际网络的一部分，整个网络汇聚 7000 家公司逾 370000 名美容业界专业人士，地域涵盖博罗尼亚至拉斯维加斯、香港至孟买，已成为业内所有专业人员不容错过的盛事。今届展会的成绩，正好证明亚太区美容展的成就。”

值得一提的是，亚洲博闻有限公司项目总监孙丽珊在接受《化妆品报》记者采访时表示，今年整体参展商中有四分之一为国内企业，而在这其中，OEM/ODM企业占比超60%。“国内制造企业呈现出前所未有的活跃，可以看出，继K-beauty、J-beauty之后，C-beauty也渐成趋势。”

记者走访发现，比如国内面膜OEM商诺斯贝尔、上海仪玳、台湾大江生医，此次都携新品参展。例如诺斯贝尔展示包括纳米速溶紧致面膜系列、二元气雾罐系列、醇米系列、抗蓝光修复系列、胶囊包装的“泡罩”系列、线雕紧塑系列和疗伤花修复系列等多款新品。

上海仪玳化妆品有限公司总经理林阿芳告诉记者，相比往年，今年参展的中国OEM公司比以往任何时候都多，而在此之前，这些都是欧美企业垄断的生意。

首次牵手天猫 展开新零售合作模式

此届展会最大的亮点还在于展会首次牵手天猫，共同展开新零售合作模式，协助国际公司及品牌开拓中国市场。

展会上不仅专门举办研讨会开展这项策略性合作，向与会者介绍世界第二大消费市场的消费者的独有特征和喜好，展会期间的获选品牌还有珍贵机会透过商业配对服务，与天猫国际洽谈业务。而凭着天猫国际掌握吸引中国消费者的窍门，展会期间在场内设有新零售概念店，让国际品牌受惠。

据记者走访观察，在设于展览厅5C的新零售概念店中，参观者还可以体验最新AR“试妆魔镜”,参观者不仅可透过虚拟的化身试用不同的化妆产品，还可以透过魔镜连结网上平台购物，货品直接送到家中。

在11月16日的“走进中国新中产消费群”研讨会中，天猫国际副总经理易骞及天猫美妆总经理陈曦还将现场分享，开展中国新兴中产阶层市场的成功策略及对相关消费者的认识。

据了解，天猫国际希望突显其新零售模式，集合线上与线下商务的优势，为客户和品牌提供更佳服务。新零售模式涵盖零售过程中的所有阶段，兼顾存货管理、购物、手机付款以至吸引消费者等多维度。

易骞指出，与亚太区首屈一指的美容展作，对天猫国际来说是很合适的选择。“亚太展就在双11后举行，时间配合得刚好，让我们的购物平台接触更多有意选购化妆品的客户。与精选品牌透过商业配对洽谈业务后，我们亦希望把有创意的最新化妆及护肤产品带进 中国。” 

亚太展方面也表示，今年能够与天猫国际合作“深感兴奋”。对于有意开拓中国市场、利用跨境电子商贸渠道的国际品牌来说是个难得的机会。

潮流宝典全新首发 透过亚太看全球美妆趋势 

正如孙丽珊所说，“亚太展是一个平台，参观者要透过亚太看趋势。”在本届展览举行前期，亚太展联合全球美容潮流趋势预测机构Beautystreams发布一份Cosmoprof trends潮流报告也成为了惯例。此次潮流报告也详细介绍了2018亚太展的主要产品，透视最新美容潮流趋势。

报告显示，未来最新的美容趋势主要呈现在7个方面，包括“澳大拉西亚”、“干细胞焕肤”、“皮肤卫士：稳定维他命C”、“多功能美容品”、“感官升华”、“优化吸收技术”以及“保持效力”等。可以看出，消费者对于美容产品的使用感受和实际效用的要求正在提升。

这一趋势也体现在展会的布局上。据了解，随着消费者对以植物为本的食品及个人护理用品的需求日增，来自全球各地的公司在亚太展的天然及有机产品展区展出了绿化、环保及有机产品、补助品及清真美容产品。

在马来西亚外贸发展局的 (MATRADE) 支持下，马来西亚清真展团今年首次带着取得清真认证的美容产品和品牌参展，为此，第二届天然及有机论坛还针对性的设置了探讨话题，讨论包括马来西亚清真市场发展趋势、有机认证范围及机遇以及2018 天然及有机美容的市场面貌。

更值得关注的是，此次会展展场还延续了“SKINTOINC” 项目，即加强参观者在展会上的体验感与参与感。参观者在博览馆 Cosmopack Asia 见证精华乳液的制作过程后，还可以在“SKINTonIC – The Shop” 未来概念店加入虚拟实景及扩增实景元素，并在美容产品包装中采用崭新的产品互联解决方案。透过独特的顾客体验，参观者可以探索、测试和带走为自己配制的精华乳液。