中国个人护理行业市场发展概况一览

相关上市企业：上海家化（600315）、拉芳家化（603630）、名臣健康（002919）、珀莱雅（603605）、两面针（600249）、霸王集团（HK.01338）等

相关企业：霸王国际集团控股（香港）有限公司、索芙特股份有限公司、江苏隆力奇集团有限公司、纳爱斯集团有限公司、宝洁（中国）有限公司、联合利华（中国）有限公司等

关键词：个人护理行业产业链、个人护理行业发展现状、个人护理行业发展趋势

一、个人护理行业定义及分类

个人护理行业是指以满足个体（主要是人类）在健康、卫生、美容、舒适等方面需求为目的，通过提供各类产品和服务的综合性产业。这些产品和服务旨在提升个人的外在形象、保持身体清洁、促进生理健康等。

二、个人护理行业产业链分析

个人护理行业产业链涵盖了从原材料供应到最终产品销售的完整流程。上游主要包括各类原材料供应商，如活性物、表面活性剂、天然原材料、功能性化学品（保湿剂、防晒剂、增稠剂）等关键成分的生产商，这些原材料经过精心挑选和配比，构成了个人护理产品的核心。中游则是个人护理产品的制造商，他们利用上游提供的原材料，通过先进的生产工艺和技术，生产出各类洗发水、沐浴露、护肤品、化妆品等个人护理产品。这些产品不仅满足了消费者对清洁、保湿、美白、抗衰老等多样化需求，还注重产品的安全性和环保性。下游则是销售渠道，包括线上电商平台、线下超市、专卖店等，将产品送达消费者手中。整个产业链在技术创新、品质控制和市场需求等方面保持高度协同，共同推动个人护理行业的持续发展和繁荣。

相关报告：智研咨询发布的《中国个人护理行业市场全景调研及投资前景研判报告》

三、中国个人护理行业发展历程

中国个人护理行业的发展历程大致可分为三个阶段。20世纪初至1980年代末为起步阶段，随着工业化和城市化进程，个人护理行业开始萌芽，产品种类相对单一，主要满足基本清洁保养需求。进入1990年代初至2010年代末的快速发展阶段，随着经济增长和消费者生活水平提高，个人护理产品种类迅速丰富，从洗发水、沐浴露扩展到护肤品、彩妆等多个领域，男性护肤品市场也迅速崛起。同时，电商平台的兴起为个人护理产品提供了更广阔的销售渠道，进一步推动了行业的快速增长。自2020年代初至今，中国个人护理行业进入多元化与个性化发展阶段，消费者对产品的需求变得更加多元和个性，细分市场和个性化服务得到更多关注。此外，天然有机的个人护理产品受到青睐，国货品牌也凭借对消费者需求的洞悉和快速迭代的产品开发逐渐崛起。

四、中国个人护理行业发展现状分析

个人护理产品涵盖了护肤品、化妆品、口腔护理用品、个人卫生用品等多个领域，满足了消费者多样化的需求。消费者对个人护理产品的功能要求日益细分。在护肤方面，除了传统的保湿、清洁功能，抗衰、美白、防晒、修复等功能受到更多关注。例如，含有烟酰胺成分的美白精华液，以及具有多种抗氧化成分的抗衰老面霜等产品市场需求增长迅速。在口腔护理领域，消费者不仅关注牙齿清洁，对口气清新、牙龈护理、美白牙齿等功能也有较高需求，推动了诸如电动牙刷、具有多种功效的牙膏（如添加益生菌呵护牙龈的牙膏）等产品的发展。随着居民生活水平的提高、消费观念的转变以及人口总量的增长等因素，个人护理市场的消费需求不断释放。根据相关数据统计，过去几年我国个人护理市场规模以较高的年增长率不断扩大，2023年中国个人护理行业市场规模为2685亿元，近五年年均复合增长率达4.83%，从护肤品、化妆品到口腔护理、头发护理等各个细分领域都呈现出不同程度的增长态势。

‌随着消费者对个人护理产品的需求不断增加，洗发水市场逐渐细分化。针对不同发质、头皮类型以及特定需求的洗发水产品不断涌现，如植物防脱洗发液、男士专用洗发水等。同时，消费者对产品的功能需求也促使洗发水企业在各个细分领域开展针对性的技术研究。2023年，中国洗发水市场规模为477.96亿元，同比增长5.78%。我国洗发水市场规模呈现持续增长的态势。随着我国人口数量的增长、居民生活水平的提高以及对头发护理意识的增强，洗发水的消费量不断增加。从市场销售额来看，过去几年间，我国洗发水市场销售额逐年上升，其中，中高端洗发水市场的增长速度相对较快，这与消费者对产品品质和个性化需求的提升密切相关。

近年来，我国牙膏产量保持稳定增长。2022年，尽管受到一些外部因素的影响，中国牙膏的表观需求量出现下滑，使得产量也出现降幅，全年的牙膏产量较上年下降10.2%至60.32万吨。然而，作为日常生活必需品，牙膏市场预计将出现疫情后的恢复性增长。根据中国口腔清洁护理用品工业协会2023年行业市场报告显示，2023 年中国牙膏产量约为 62.3 万吨， 同比增加 3.3%，其中本土企业约 35 万吨占 56%，同比增长 12%，民族品牌份额占比持续上升，众多民族品牌持续提升市场份额，表现出强劲的发展潜力。随着消费者对口腔健康需求的不断提高和口腔护理意识的增强，牙膏产量有望继续保持增长态势。

五、中国个人护理行业重点企业分析

我国个人护理行业的重点企业包括上海家化、霸王国际、索芙特、隆力奇、拉芳家化等本土品牌，以及宝洁、联合利华、欧莱雅等国际品牌。这些企业通过不断投入资源进行市场营销和产品创新，在市场中占据一定的份额。上海家化拥有六神、佰草集等多个知名品牌，实现营收稳步增长。霸王国际专注于中草药产品，拥有霸王、追风等品牌。索芙特、隆力奇、拉芳家化则在个人护理产品领域推出了多种备受消费者青睐的产品。国际品牌如宝洁、联合利华、欧莱雅等凭借其强大的品牌影响力和市场地位，在个人护理行业中占据重要地位。整体来看，我国个人护理行业竞争格局多元化，品牌之间在产品质量、价格、营销策略等方面展开差异化竞争。

上海家化是一家历史悠久的化妆品企业，自上市以来，公司实现了营收的稳步增长。公司持续优化产品结构，完善产品矩阵，目前拥有护肤类、个护家居类、母婴类三大业务，品牌矩阵完善，覆盖不同年龄和消费层次的消费需求。上海家化注重品牌创新和渠道进阶，致力于满足消费者的多元化需求。上海家化的个人护理业务占比显著，是公司的主要收入来源之一。在个人护理领域，上海家化拥有多个知名品牌，如六神、佰草集等，这些品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度。公司注重产品研发和创新，不断提升产品品质，以满足消费者对个人护理产品的多样化需求。同时，上海家化还积极拓展线上销售渠道，提升品牌影响力。2023年，上海家化个护家清产品营业收入为25.41亿元。2024年1-6月，上海家化个护产品营业收入为15.88亿元，占总营业收入的47.82%，占比有所上升。

拉芳家化是一家集研发、生产、销售、自主品牌于一体的个人护理用品企业，是国内民族品牌洗涤类洗发露龙头企业之一。公司创办于2001年，并于2017年在上海证券交易所上市。拉芳家化注重科研开发和投入，拥有多个知名品牌，如拉芳、雨洁、美多丝等，产品线涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理等多个领域。拉芳家化的个人护理业务以洗发护发为核心，近年来，公司不断加大在洗发护发品牌上的投入，提升品牌知名度。护发素、沐浴露和洗发露等产品的产量相对较高，且产能利用率也较高。2023年，拉芳家化营业收入为8.6亿元，同比减少3.04%。2024年1-9月，拉芳家化营业收入为6.7亿元，同比上年同期增长8.77%。

六、中国个人护理行业未来发展趋势

1、消费需求多元化与个性化

随着消费者生活水平的提高和审美观念的多样化，个人护理行业的消费需求正呈现出多元化与个性化的趋势。消费者不再满足于传统、单一的护理产品，而是追求更加细分、有针对性的护理方案。例如，针对油性、干性、混合性等不同肤质的护肤品，以及针对不同年龄段、性别、职业等消费群体的个性化护理产品。这种趋势促使企业不断创新，推出更多符合消费者个性化需求的产品。同时，企业也需要通过市场调研，深入了解消费者的真实需求，以便更好地满足他们的期望。在消费需求多元化与个性化的背景下，个人护理行业将迎来更加广阔的发展空间和市场机遇。

2、国产品牌崛起

近年来，国产品牌在个人护理行业中的崛起已成为不可忽视的趋势。随着消费者对本土品牌的认可度提高，以及国产品牌在研发、设计、营销等方面的不断投入，越来越多的国产品牌开始崭露头角。这些品牌不仅注重产品的品质和功效，还通过独特的品牌文化和设计理念，赢得了消费者的青睐。国产品牌的崛起不仅提升了国内市场的竞争力，还推动了整个行业的创新发展。未来，随着消费者对本土品牌的信任度进一步增强，国产品牌在个人护理行业中的地位将更加稳固。

3、天然与有机化

随着消费者对健康、环保意识的提升，天然与有机化的个人护理产品正逐渐成为市场的主流。消费者越来越倾向于选择那些采用天然成分、无化学添加剂、对环境友好的护理产品。这种趋势促使企业更加注重产品的原料来源和生产过程，以确保产品的天然性和有机性。同时，企业还需要通过严格的检测和认证，以确保产品的安全性和有效性。在天然与有机化的趋势下，个人护理行业将迎来更加健康、环保的发展模式，为消费者提供更多高品质、可持续的护理选择。