2025年婴童小家电电商消费趋势

电商平台：市场规模持续增长

    婴童小家电品类的电商市场规模三年来持续增长。天猫销售额稳定增长，市占率下滑至62.1%，仍是电商平台份额第一。京东也在小幅度增长，市占率保持在26%左右。抖音由于起步晚体量小，虽然同比增长达到90%，但市占率只有11.4%，还有很大的增长空间。

淘宝：婴童小家电2024年淘宝渠道整体增长32.0%，调奶器、奶瓶消毒器作为第一梯队，保持双位数高增长。破亿品类中电动牙刷、暖奶器、宝宝理发器出现小幅下滑。

京东：婴童小家电2024年京东渠道整体增长5.1%，第一品类调奶器以8.95亿体量增长31.6%，其余品类均出现下滑。

抖音：婴童小家电2024抖音渠道整体增长90.0%，与淘宝、京东不同，抖音第一品类为奶瓶消毒器。TOP3品类涨势迅猛，虽然目前体量较小，但发展空间非常大。

 

婴童小家电-大品类排行榜

 

    淘宝平台top10品牌分别为：小白熊、波咯咯、小熊、Usmile、孕贝、小壮熊、Daewoo、OIDIRE、十月结晶、babycare。

    京东平台top10品牌分别为：小白熊、小熊、苏泊尔、波咯咯、Usmile、孕贝、小壮熊、浦利顿、飞利浦、babycare。

    抖音平台top10品牌分别为：孕贝、小白熊、波咯咯、苏泊尔、小壮熊、Mamahome、爸比爱、大嘴鸭、淘气宝贝、浦利顿。

 

婴童小家电未来展望

    婴童小家电市场规模预计以 5.8% 的复合增长率稳健扩容。

    伴随消费升级，中国母婴小家电正从 "能用" 向 "好用"，从"公用" 向 "专用" 深度转型。

    线上渠道份额逐年高增，多品牌布局电商领域。

    2025 年 Q1 线上占比近 80%，小熊、苏泊尔等品牌通过独立母婴旗舰店抢占先机，小熊母婴业务增速达 80%-104%，远超行业平均 14%-18%。

    产品升级围绕智能化（APP 互联、精准控温）、健康化（深层灭菌、食品级材质）、场景化（喂养/清洁/健康监测）三大主线。

    消费需求驱动产品多元发展，便携式小家电满足户外场景，个性化定制契合新生代家长需求。