2025个护小电市场总结：分化中突围，创新引航向

分品类来看，电吹风品类受高速电吹风市场饱和、技术红利消退的影响，零售额同比下降 10.5%，曾经的增长引擎动力减弱；电动牙刷则依靠结构升级实现 0.5% 的规模提升，智能化功能的深度渗透、清洁技术的迭代突破以及针对不同人群的细分设计，成为其抵御市场波动的核心驱动力；而电动剃须刀在便携式产品的持续渗透和产品结构升级的双重拉动下，表现尤为亮眼，零售额同比大涨10.5%，展现出强劲的增长势头，成为上半年个护小家电市场的突出亮点。

专业电商专业电商凭借其对个护小家电品类的精准运营与用户心智占领，领跑增长，电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类零售额份额分别增加5.4%、5.2%、1.9%。与之形成对比的是，抖音渠道面临规模饱和、增长动力不足的困境，如何通过内容创新与品类深耕突破瓶颈，成为亟待解决的问题。

美团、阿里、京东火力全开，即时零售大战全面升级。据商务部国际贸易经济合作研究院课题组估算，2023年我国即时零售的总规模已经达到了6500亿元，5年增长9.46倍年复合增速超过56%。而个护小家电因其单价适中、即买即用的属性，与即时零售的消费场景高度契合，在这场渠道变革中有望获得更多增长机会。

渠道深度融合化，品牌利用抖音直播、小红书种草等新兴渠道进行用户教育与心智沉淀，再反向为传统电商平台导流，形成渠道协同发展的新格局，助力规模增长。

2025 年上半年个护小家电市场的分化格局，基本勾勒出了全年的发展轮廓。对于品牌而言，既要敏锐捕捉各品类的发展机遇，在产品创新上持续发力，打造符合消费者期待的精品；又要灵活应对渠道变革，优化渠道布局，提升市场渗透率。只有不断适应市场变化，以创新为桨，以渠道为帆，才能在个护小家电市场的浪潮中破浪前行，赢得更广阔的发展空间。