牙膏片能否成为口腔护理市场下一匹黑马？

随着全球消费者对可持续生活和个性化健康需求的提升，传统口腔护理市场正在经历一场静默的革命。在这场变革中，牙膏片以其环保、便携和成分透明的特性进入大众视野，并在口腔护理赛道开始占据一席之地。据QY Research调研显示，预计2029年全球牙膏片市场规模将达到0.5亿美元，未来几年年复合增长率CAGR为5.8%。

还没跟上这一波节奏？本文将从牙膏片市场的增长趋势、主要企业市场布局、中国市场表现以及涉及的相关原料等方面，深入探讨牙膏片市场的新机遇，探究其究竟是否正值风口之上，入场正当时？

牙膏片能否成为护理新蓝海？

牙膏片也被称为牙齿清洁片。随着环保意识增强的消费者和口腔卫生意识的提高，以及人们对塑料垃圾的担忧，全球牙膏片市场正处于快速增长轨道。根据全球市场洞察（Global Market Insights）报告显示，2024年全球牙膏片市场规模估值为8690万美元，预计2025年至2034年将以7.5%的复合年增长率增长。 

竞争格局：头部企业如何卡位？

定位“天然特色”美妆的英国美妆品牌露诗(LUSH) ，推出了牙膏片产品Dirty Toothpaste Tabs，这款温和而精致的牙膏片融合了平衡而精致的薰衣草油、清爽的留兰香和橙花油，主打为消费者带来清爽的体验，同时产品声称使用高岭土和碳酸氢钠的温和基质协助将牙齿擦得光亮如新。传统口腔护理巨头如高露洁-棕榄（Colgate-Palmolive）在牙膏片领域也有相应布局。

此外，一些专注于可持续发展的新兴品牌也在积极布局牙膏片市场，这些品牌通常强调产品的天然成分、环保包装以及对动物友好的生产过程，主打不含 SLS、对羟基苯甲酸酯和人工染料等有害成分，迎合了消费者对健康和环保的关注，大力投资产品创新以抢占市场份额。

瑞典品牌Humble Co.推出的提供装在纸板容器中的旅行用牙膏片，品牌宣传中表示，通过去除牙膏中的水分，这些牙膏片不仅对地球友好，而且操作简单，同时还通过了纯素认证和无动物实验认证；Tidalove的牙膏片采用零废弃包装，主罐为锡制，充装则装在可堆肥的袋子中，并声称它们采用天然羟基磷灰石、竹盐和氟化物等成分制成；获得B Corp认证（由全球非营利组织 B Lab 颁发的一项认证，旨在表彰符合高社会和环境绩效、透明度和责任标准的营利性公司）的Bite公司生产牙膏片，装在玻璃罐中出售，声称零浪费、经 TSA 批准、经认证不含棕榈油、经 PETA 批准、无残忍行为且纯素。

Tidalove的牙膏片采用零废弃包装  Tidalove

据QY Research的数据显示，全球范围内牙膏片生产商主要包括Bite Toothpaste Bits、Denttabs、Archtek、The Humble Co.、Weldental (Chew Tab)、SEEFUN、Hello Products (Colgate Palmolive)、Change Toothpaste、Manorich、Georganics等。2021年，全球前十强厂商占有大约41.0%的市场份额。这意味着牙膏片市场仍有开拓空间，但头部的牙膏片生产商目前依然占领着市场优势地位。

部分牙膏片市场的领先企业，还利用电子商务平台和数字营销来吸引更广泛的受众，并向消费者宣传牙膏片的好处。此外，一些公司正在与环保组织合作，进一步推进其可持续发展计划，使其品牌价值与对环保产品日益增长的需求保持一致。

中国市场表现如何？

快速的城市化、可支配收入的增加以及对健康的关注也正在推动包括中国在内的亚太市场对牙膏片的需求。据海峡研究数据显示，亚太地区拥有最大的市场份额，预计到 2030 年复合年增长率将达到 4.94%。这一快速扩张主要归因于该国日益数字化的经济和快速的技术进步。

报告指出：“与其他地区相比，该地区人口最多。该地区的居民更喜欢本地牙膏，例如草药或天然牙膏。此外，他们在美容方面投入了大量资金，从而扩大了市场。印度和中国是该地区收入的主要贡献者。”

中国是牙膏片的新兴市场，不断增长的城市人口，和对可持续性和创新的坚定追求是主要推动力。随着中国政府注重减少塑料消费和促进环境保护的各项措施实施，牙膏片等环保产品或将在中国市场越来越受到认可。包括 The Humble Co. 在内的国际公司也开始利用人口密集的城市对可持续替代品的需求，布局中国市场。

同时，创新产品在电商平台具有更广泛的传播力。相关研究指出，得益于以天猫和京东等平台为主导的中国强大的电子商务基础设施，对牙膏片的推广有一定助力，尤其是在具有环保意识的年轻消费者中。

 此外，这些产品的便携性和易用性也符合北京、上海等城市快节奏的都市生活方式，进一步提升了牙膏片这类产品的吸引力。

除了市场需求，中国在化妆品原料创新方面的发展势头也为牙膏片的研发提供了基础支撑。在2025PCHi的展会现场，本刊也通过对话多家个人护理品行业的原料生产企业，了解到原料企业对于日益增长的口腔市场的关注度。有现场参展原料商对本刊记者表示，“随着法规日趋严格，特别是牙膏行业被纳入化妆品管理体系后，行业门槛会进一步提高，但这其实也进一步推动企业向更高品质的方向发展。未来牙膏市场将迎来升级，而温和的表活将成为刚需。粉体甜菜碱、甲基牛磺酸等原料有望在高端牙膏中得到更广泛的应用。”结合原料的现下研发，可以期待的是，牙膏片等产品的创新应用，或许将为一些原料企业寻找创新突破点提供思路。

有一定的市场需求动力，同时随着政策扶持和产业数字化转移深入，原料企业的不断创新研究，未来咀嚼牙膏片行业将在产业链优化和结构调整中持续升级。据智论产业研究院研究，中国咀嚼牙膏片行业技术开发水平持续提高，逐步缩小与国际先进水平的差距，为”中国造”全球竞争中提供坚实基础。

同时，结合本地市场对牙膏的偏好，擅长运用中草药配方的原料企业若是将相关研发产品添加到牙膏片这一赛道中，或将进一步俘获本地市场青睐，占领市场份额。而相比传统牙膏，牙膏片的“无液体配方”或可规避防腐剂添加需求，进一步满足中国消费者对“可持续”产品日益增长的需求，而模块化包装（如单片铝膜）更符合中国“限塑令”政策。

但值得注意的是，2023年12月中国还发布了《牙膏监督管理办法》，在中国，牙膏作为特殊用途化妆品，受到国家药品监督管理局（NMPA）的监管。生产企业需取得相应的生产许可证，产品需经过安全性和功效性评估，确保符合国家标准。此外，产品的标签和广告也需符合相关法规，避免虚假宣传。

另一方面，如何将原料通过更好的技术手段运用到牙膏片的产品生产中，如牙膏片剂制造需要专门的设备来确保制造过程中始终如一的质量和效率，并且达到让消费者满意的性价比综合考量，或许是在普及牙膏片使用的过程中需要进一步攻克的难题。同时，固态牙膏片的质量检测标准或仍需监管部门进一步完善。

面对这一蓝海市场，品牌需构建“技术+场景”的双引擎策略，通过注重优质成分、科学支持的功效和吸引人的包装，品牌可以成功地将牙膏片融入其产品线，并在环保消费市场中占据相当大的份额。这样做不仅可以提高品牌声誉，还可以为全球可持续发展做出贡献，实现行业和消费者的双赢。

未来，牙膏片市场将依托可持续理念与精准护理需求继续扩张，品牌若能掌握技术创新、场景匹配与市场教育，将更容易在这一赛道抢占先机。