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1. 2025年身体护理市场概况
► 繁荣的市场景象
2025年，身体护理市场呈现出一片繁荣景象。国际知名品牌如欧舒丹、祖玛珑持续推出新品，而本土品牌浴见、水之蔻等则通过深入挖掘细分品类和功效，精准把握消费者需求，成功吸引了大批忠实用户。同时，新晋品牌贝泰妮、敷尔佳等也纷纷加入身体护理的竞争行列。
► 新晋品牌的崛起
《2024身体护理趋势报告》揭示，自2022年后，个护市场呈现出逆势上扬的态势，而身体护理作为其中的一个细分领域，已占据了近五分之一的市场份额。近两年，该领域市场规模趋于稳定，展现出巨大的增长潜力。在此市场繁荣的背景下，新晋品牌如雨后春笋般涌现。据CBO统计，去年就有花医森、Mafe玫弗工坊、悦已柔以及AOHA等四个身体护理新品牌应运而生。这些新锐品牌凭借其独特的差异化策略和细致的市场定位，成功在市场中占据了一席之地。
以浴见为例，该品牌最近获得了贝泰妮的投资，并定位为专研东方女性舒压的身体护理品牌。其推出的沐浴刷产品在电商平台上屡获佳绩，稳坐细分品类排行榜的头把交椅。
► 国货与外资品牌的竞争
据英敏特市场预测报告显示，2024至2028年间，身体护理用品市场将保持年均6.4%的复合增长率，预计到2028年市场规模将达到惊人的378亿元人民币。在这片充满商机的市场中，国货品牌凭借对亚洲肤质的深刻洞察以及与消费者更为紧密的联系，正逐步打破外资品牌的市场垄断，立志成为“下一个欧舒丹”。
2. 身体护理市场趋势
2.1 ► 个护市场增长潜力
在品牌分布上，魔镜洞察数据显示，2024年身体护理市场的前八强席位被国外品牌包揽。这八家品牌总计的市场份额约为28.13%，表明市场集中度相对较低，竞争格局较为分散。
2.2 ► 新品牌创新策略
近年来，身体护理领域新品层出不穷。据CBO统计，自年初至今，已有19个品牌推出了21款以上的身体护理新品。这些新品不仅涵盖了不同的消费群体，还创新了使用场景，从日常护理到香氛体验，为消费者带来了全新的感官盛宴。
2.3 ► 香氛经济的崛起
香氛，这一具有疗愈功效的成分，在身体护理流程中扮演着愈发重要的角色。它不仅为日常护肤增添了仪式感，更带来了一种别样的愉悦体验。随着香氛经济在身体护理领域持续受到广泛关注，成为行业内的热门话题，高端香氛品牌祖玛珑推出了「感官之浴」系列，进一步深化在身体护理领域的布局。
2.4 ► 功效化的护肤趋势
随着人们对皮肤护理的重视程度不断提高，面部与身体护理的界限逐渐变得模糊。越来越多的消费者开始认识到，身体护理与面部护理同样重要，这种观念的转变推动了身体护理市场的竞争日趋激烈。近年来推出的身体护理产品显示出一个明显的趋势：面部护肤的成分竞赛已经蔓延至身体护理领域。
3. 品牌研发与未来发展
3.1 ► 国货品牌研发动态
为了在功效领域取得更深的耕耘，众多个人护理品牌正加大研发投人，以构建独特的品牌竞争优势。例如，水之蔻与国家级研究中心暨大基因共同建立了「功效个护联合实验室」，专注于基础研究、功效机制和效果验证，致力于研发出更为精准且有效的身体美白护理配方。
3.2 ► 未来竞争与机遇
展望未来，随着新品牌的涌现和“以油养肤”、“功效养肤”等新概念的兴起，身体护理市场的竞争将更加激烈。最终，能够在情感价值与功效双重较量中脱颖而出的品牌，或许将在这场“全身心”的竞争中获得胜利。
