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个护电器市场风云再起

  75 ℃   发稿日期:2024-04-15放大字体  缩小字体

       丁科技网“小十六”,上周末参加了一场同行聚餐。同桌的上海爷叔,当时正在讲述着在“跑断腿”的错觉中观察CES 2024的经历,其中的一段,引起了同桌女孩们的关注:

“CES越来越像是科技展,而不是消费电子展了,展商所涉猎的行业领域变得太广泛了。今年,就连资生堂都参加了。他们有款技术应用,通过摄像头扫描人脸,通过这个结果来预测二三十年之后的面部状态和皮肤状况,然后倒推从现在开始怎么干预,提供什么样的皮肤护理方案。”

同桌几个女孩的心中所想并不为人所知,但从嘴上传达出的信息来直观感受,她们对上述前沿科技的场景应用不很感冒的样子:“制造焦虑嘛”,“制造焦虑就是为了刺激下产品消费呗”……

除了爷叔口述的经历,另有公开信息显示,资生堂的皮肤测试与数据积累历史已经超过十年,相关技术会在今年向门店推广。

讲故事的上海爷叔,不算是个典型的“精致海派”,带着些北境的“粗糙”,他早些年可能没有注意,AI、XR等技术,早已向大医美领域渗透。另外,参加CES的美妆巨头,资生堂也不是第一家。

丁科技网“小十六”就说,在他印象里,欧莱雅至少在2016年就已经参加CES,当时推出的是一款My UV Patch的智能皮肤贴片,能够贴在身体任意位置追踪皮肤暴露在紫外线中的状况,并在后续指导新的测试方法,为未来产品做参考。

在随后的几届,欧莱雅或合作、或自主推出了智能梳子、家用化妆品设备、智能手持上妆设备、电动画眉设备、吹风机等等。

另外,也还有为数并不少的美妆、美容相关创新在CES 2024期间展示,主要就是应用AI与XR相关技术,涉猎试妆、皮肤分析等体验。

悦己理念下的“颜值焦虑”,即便不由外界引导,从近年的实际情况看,也是比较广泛存在的,所以,就在“小十六”的同桌女孩们调侃美妆巨头对前沿科技使用的同时,也有邻桌女孩表示,“有机会想尽快试试”。

而在丁科技网看来,从美妆、美容等大医美行业的品牌陆续亮相CES,再结合欧莱雅这样的品牌在多届CES上对硬件产品的持续展出看,技术应用在软件层面的展示,可能只是暂时的,与AI、XR等结合的、更具前沿技术属性的个护类终端产品,后续有可能在美妆、美容行业品牌的带动下,有规模地出现。

这种可能的变化,将会让个护小家电市场风云再起:

一方面,就丁科技网观察,个护小家电市场整体早就对进一步上探高端蠢蠢欲动。只是相当一部分品牌找不到依据和抓手,毕竟,相当一部分小家电产品,技术门槛并不高,品牌溢价能力也一度有限,个护类产品也不例外。然而,以前沿技术的名义,某些品牌就有可能先享受新一轮的高端升级红利。

另一方面,个护小家电市场近年的整体表现,一定程度上,在于产品创新和品类创新方面的受限,而当前沿技术渗透,全新的功能和品类,都有望出现,这就可能会带来一轮普及红利。

当然,风云再起,在丁科技网看来,也会存在于市场格局领域。美妆品牌搞个护硬件,的确是新手,但同时,差异化的竞争力却也颇为硬核:一方面就是某些行业巨头对前沿技术的应用、新品类的开发的节奏更快;另一方面就是积累了丰富的经验和数据,且相当一部分品牌资金雄厚,并且能够形成美妆产品+解决方案+硬件的整体竞争力,这些都是相当一部分个护小家电品牌不具备的。

当跨界的“野蛮人”已经接近行业的门口,个护小家电的垂直品牌们或许也该做些改变,倒不是说“跨界战争”一定会出现,而是行业本身也可以再向前一步。而且,某一年,在买洗发水的时候顺手买了一台吹风机的情况,为什么一定不会出现呢?

 
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