全球科技及耐用消费品市场&中国品牌出海发展趋势

    2024年，全球经济增长复苏，但仍受到诸多因素影响，如通货膨胀及货币政策、全球供应链挑战、新兴市场的经济表现、能源市场波动以及气候变化等，都或直接或间接地影响着全球零售消费市场。

    受到经济复苏的带动，全球消费者信心也在逐渐恢复中。根据GfK 2024年三季度的消费者调研结果，欧洲和美国等区域市场的消费者信心指数率先回暖，高于去年同期，经济合作与发展组织（OECD）国家的指数则基本与去年持平。

    纵观去年全年全球T&D市场的实际销售表现，寻找增长点的道路同样充满挑战，但同时也展现出稳定的复苏迹象，令人鼓舞。GfK全球市场监测数据显示，2024年1~11月，全球T&D市场（除北美、俄罗斯，以下同）销售额达到7265亿美元，同比增长0.9%。其中，通讯产品市场销售额（在整体T&D市场中占比42%）同比增长近2%，为整个行业的增长提供了支撑。

    分不同国家和地区来看，大多数新兴地区零售市场表现较好，推动销售额增长。2024年1~11月，中东非和发展中亚洲国家（不含中国）销售额达566亿和799亿美元，分别同比增长6.7%和5.4%；发达亚洲和拉丁美洲市场销售额同比分别下降7.0%和7.2%，主要是受到本地货币对美元贬值的影响，以及拉美地区市场品牌结构发生了重大变化，原来的国际品牌份额受中国品牌挤压明显，导致3C产品均价下滑，促使销售额下降。

    2024年三季度，受益于中国针对家电和电脑产品的以旧换新补贴政策，全球T&D市场出现反弹。受科技创新驱动的吸尘器市场销量同比增长11%，由能效升级带动的洗衣机市场同比增长6%，手机和空调市场零售额规模也分别同比增长了2%和1%。

    消费者侧，能够引领新生活，符合便捷、悦己、健康生活的消费理念，响应可持续发展的生活态度的产品去年都交出了优秀的答卷。例如，2024年1~11月，存储容量大于等于256GB的智能手机销售额同比增长40%，75吋以上的电视销售额同比增长22%，A级能效的冰箱产品销售额同比增长59%。

    2025年，全球经济可望保持稳定。根据World Data Lab的预测，今年全球的消费支出将增长近6%，增幅约合3.2万亿美元。

    2025年，预计将有1.31亿人进入消费阶层，成为新消费者，这是一个巨大的增长机会。新增消费者主要来自于印度、中国和美国；其中，印度将有4700万的新消费人群进入消费阶层，中国约有3000万，美国约有240万。在全体消费者中，高消费人群仅占总人数的3%，但支出贡献占比达到33%，因此，企业需要采取策略来吸引和服务这些高价值的消费者。值得注意的是，当前已有33%的消费者通过社交媒体购物，企业必须关注全渠道零售的发展，确保产品和服务能够在消费者选择的任何渠道中无缝对接，契合消费者的购物习惯，这是进一步释放新兴渠道增长潜力的关键。

    对于中国品牌来讲，出海之路在过去的20年里可谓荆棘丛生，机遇与挑战并存。过去中国品牌通过跨国并购、成立合资企业、设立海外研发中心等方式，快速获取国际资源。基于GfK过往的零售监测数据可见，中国品牌在海外市场份额逐步崛起是自2015年开始。现在中国品牌在全球战略布局中，更要注重全球资源的最优配置，打造国际知名品牌认知与形象。

    2024年，中国科技品牌海外零售市场销售额已达410亿美元，占海外整体市场销售额9%。未来，中国科技品牌将以创新为驱动，在高科技、绿色经济和数字化领域提升全球竞争力，实现高质量发展。