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儿童口腔分龄护理也势必将成为下一个风口

  11 ℃   发稿日期:2024-06-11放大字体  缩小字体

 当下Z世代已成为母婴群体的主流,年轻一代父母对于儿童口腔的关注度空前高涨。由此也大幅提高了中国儿童口腔护理产品的渗透率,带来巨大增量。

据弗若斯特沙利文数据报告显示,2016-2020年间,儿童口腔护理零售总额从29亿增至48亿,预计2025年将达到80亿,而渗透率由2016年的28.4%提高至2020年的36.1%,并将于2025年达至43.8%。

一片蓝海之下,自然不乏争先逐新的实力入局者,目前中国儿童口腔护理总体也呈现出需求旺盛,各品牌、品类竞相入局的热闹场面,儿童口腔护理赛道正处于爆发前沿。不过,市面上的儿童牙膏对于分龄防蛀的标准却各有不一,不少产品是“一刀切”地将“0-12岁”统一归为儿童牙膏,有的产品则是仅仅分为了“0-3岁”和“3-12岁”两个阶段,纷乱的口护分龄现状使消费者们无所适从。

面对这一严峻的事实,作为国内儿童口腔护理赛道领先品牌舒客宝贝在专注于“儿童口腔分龄护理”的赛道上一路狂奔,并获得行业首个RDA分龄专利清洁技术。4月11日,舒客宝贝携全新品牌代言人郭晶晶,亮相中华口腔医学会、人民网·人民健康于北京人民日报社联合发起的“科学防龋·守护儿童口腔健康科普行动”,联合顶级口腔权威机构、业内专家、媒体代表及新媒体达人,助力引导更多的消费者认识分龄防龋的重要性,为儿童口腔健康事业高质量发展提供科学理论与标准。

儿童分龄防蛀的必要性

事实上,近年来,随着儿童龋齿问题日益突出,儿童口腔健康已然引起了国家、社会和家长们的广泛关注。国家卫生健康委办公厅发布的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》更是提出,到2025年,要将12岁儿童龋患率控制在30%以内。

但据《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》显示,5岁儿童乳牙龋患率约70%;12岁儿童恒牙龋患率约34%。这当中,有近96%的5岁龋齿儿童没有得到治疗,近85%的12岁龋齿儿童同样被忽视。

口腔健康与全身健康息息相关,尤其是对于正处在发育阶段的儿童而言,口腔健康更是关系到他们未来的幸福生活和全面发展。中华口腔医学会会长、北京大学口腔医院口腔颌面外科主任医师郭传瑸在大会致辞中表示:“尤其是对正处在生长发育阶段的儿童而言,口腔健康更是关系到他们未来的幸福生活。健康的口腔不仅影响着孩子的咀嚼和发音,还会影响到心理和社交,是他们自信心的源泉。因此提升儿童口腔健康水平,让每个孩子拥有健康的口腔,自信的笑容,美好的未来已成为我们重要的使命。”

▍中华口腔医学会会长、北京大学口腔医院口腔颌面外科主任医师郭传瑸

在2022年6月由京东超市发起的一项对孩子的口腔重视程度的调查中,77%的家长表示对孩子的口腔问题非常重视,不少年轻父母已走上对孩子“专业化”“精细化”的全方位呵护路线。

然而现状是,网络上充斥着各种成分党,科普帖,仅小红书上关于“儿童牙膏”的笔记就达15万+,家长在口腔护理产品的选择,如何进行儿童龋齿的预防其实是非常迷茫的。

在儿童口腔健康的问题上,不同年龄段儿童牙齿发育特点、牙齿的矿化程度和牙釉质疏松度均有所差异。不同年龄段儿童口腔微生态也存在显著差异。四川大学华西口腔医学院教授胡德瑜在会议上表示,“需要通过分龄护理、长效防蛀、精细化口腔护理等手段,从源头减少菌斑致龋菌,达到科学的持续防龋。

▍舒客宝贝首席技术官陈敏珊

此外,据舒客宝贝首席技术官陈敏珊介绍,舒客宝贝通过采集3-12岁儿童口腔菌斑样本,研究不同生长阶段儿童口腔的微生物特征,发现儿童口腔微生态与成人的差异显著,儿童口腔微生态随着年龄的增长在不断的变化中,且每个年龄段有其自身的发展特点。同时,龋齿、年龄与细菌群落结构、物种多样性以及群落功能变化密切相关。

也正是基于对行业的洞察与深耕,2014年成立的儿童口腔护理品牌舒客宝贝,在儿童口腔护理上开创了分龄防蛀的先河,并针对性开发出不同年龄段的产品,形成儿童牙膏、儿童牙刷、儿童电动牙刷、儿童牙线棒等产品矩阵,为儿童提供一站式的口腔护理方案,在短时间内打开了儿童口腔护理市场。

据弗若斯特沙利文2020年零售额数据统计,舒客宝贝位居我国中国儿童口腔护理市场第一。根据央视市场研究凯度消费者指数,2020-2023年舒客宝贝在儿童口腔护理连续四年销售份额排名第一,处于市场领导地位。

发布行业首个RAD分龄专利清洁技术

建立品牌高竞争壁垒

那么,如何进行儿童牙膏的分龄才是科学的?

在大会的圆桌论坛环节中,中华口腔医学会副会长兼秘书长、北京大学口腔医院主任医师岳林指出,近年来,儿童龋齿患病率高、发病率早,家长们要从孩子第一颗乳牙起就关注儿童口腔健康,培养孩子养成良好的口腔健康习惯。刷牙是国内外公认有效清除牙菌斑的手段,儿童正确刷牙方式需要专业指导,也要根据儿童不同年龄段的特点来进行科学的口腔健康护理。

▍中华口腔医学会圆桌论坛环节

根据全球权威检测机构RDA值检测数据建议,2-5岁乳牙期牙膏RDA值为30‑50,6-9岁换牙期牙膏RDA值30-50,10-12岁恒牙长成期RDA值70‑90。

会上,西北大学医学院口腔医学系教授、中国大众文化学会口腔文化专委会副主委李刚表示,“RDA值是一种衡量反应牙膏清洁力的指数。RDA过低达不到清洁效果,而RDA过高又会造成牙齿严重受损。儿童牙膏需实行分龄精细化口腔清洁,并匹配不同RDA清洁力指数,就可做到在保护幼嫩牙齿的同时达到有效足够的清洁,预防龋病发生。”从消费者的角度来看,RDA分龄亦能较为直观地选择最佳匹配孩子的牙膏产品。

值得关注的是,大会上中华口腔医学会与人民网·人民健康联合发布的《科学防龋—儿童口腔健康护理维护指导》,及舒客宝贝发布的行业首个RDA分龄专利清洁技术(该技术已获得国家知识产权局所颁布的发明专利授权),都为儿童分龄防蛀提供了标准与科学理论。

▍《科学防龋—儿童口腔健康护理维护指导》正式启动

由此,基于对不同年龄段儿童口腔微生态研究以及深入RDA分龄专利清洁技术,舒客宝贝推出了首款RDA分级牙膏。这款牙膏安全及清洁指标主要按3个等级划分(RDA30-50、RDA50-70、RDA70-90),为消费者选购儿童防蛀牙膏提供更清晰易懂的指引,同时保证了不同年龄段儿童牙膏的清洁力和使用安全性。

据悉,为保证产品质量的稳定性,舒客宝贝已建立了“五维原则、四项技术、三个路径”的创新产品研发体系的支持。

其中,五维原则即是指安全性、有效性、温和性、稳定性和趣味性。四项技术则是包含了:分龄专利清洁技术,通过RDA清洁力指数分级。分龄防蛀技术,即在保证安全的范围内,不同年龄段精准设计氟用量科学分龄防蛀且安全。分龄温和表活,即通过精密仪器的多维度检测分析,制定符合儿童不同年龄口腔耐受性的表活方案。分龄香型匹配,即产品要匹配不同年龄段儿童喜欢的口味,引导儿童良好刷牙习惯的养成。

而“三个路径”则是指通过从源头抑制致龋菌的生长(源头阻断)、抵抗牙菌斑代谢糖产酸(过程控制)、通过氟化物抑制脱矿、促进再矿化(终点改善)等三个路径的协调,提供给儿童更长效的防蛀保护。

▍舒客宝贝小护盾防蛀牙膏

可以说,基于清晰的产品定位和出众的产品研发能力,舒客宝贝已建立了较高的竞争壁垒。典型如针对分龄防蛀,舒客宝贝推出的小护盾防蛀牙膏,自初款产品上市后,铺货保持持续稳定增长销售额占儿童牙膏份额超10%,同比增长超100%,抖音母婴洗护类目连续多月第一。

牵手郭晶晶全民科普

儿童分龄护理成风口

在当下这个时代,“酒香仍怕巷子深”,如何将品牌的精神核心与品牌调性与大众发生共鸣,考验的是品牌在营销方面的硬实力。

毫无疑问,儿童口腔护理品牌除了在确保产品高品质、高标准的同时,也需与消费者形成更直接的连接,让更多消费者意识到分龄防蛀的重要性,持续占领用户心智。

值得关注的是,近期,舒客宝贝官宣了“跳水皇后”、世界冠军郭晶晶为品牌代言人。郭晶晶是家喻户晓的奥运冠军,但她也不止是奥运冠军,更是三个孩子的母亲、模范妻子、资深公益人士。她在生活中展现多重角色,并且每个角色上都在向大众传递专业、顶尖的个人形象,这与舒客宝贝的品牌形象不谋而合。

而郭晶晶也以舒客宝贝品牌代言人的身份亮相上述行业顶尖会议。会上,郭晶晶称,“以后要认准RDA分龄专利清洁技术去挑选孩子们的牙膏,也要把分龄护理的重要性科普给身边的妈妈们。”

相信随着郭晶晶的加入,也将进一步强化品牌专业、领先的形象。舒客宝贝在“冠军妈妈”的推广与引领下,不仅能更精准地连接到舒客宝贝所定位的人群,也有助于进一步引导更多消费者认识到分龄防蛀的重要性。据了解,基于线上代言人微博、抖音开屏、梯媒等线上线下多渠道传播,截止今天,本次代言人传播整体曝光量突破7亿。

▍舒客宝贝品牌代言人郭晶晶

在公益大会上,舒客宝贝与郭晶晶也共同见证并开启了“2024关爱小乳牙·分龄防龋公益计划”,继续推进公益事业,走进校园、社区等,为大众普及口腔健康教育,助力儿童口腔健康事业。薇美姿联合创始人兼CEO曹瑞安表示:“未来,舒客宝贝每提供一支小护盾分龄防蛀牙膏,都会产生专项捐赠,用于助力儿童口腔健康公益事业的发展”。中华口腔医学会、人民网·人民健康、中国儿童少年基金会、社交媒体主阵地新浪微博、舒客宝贝、头部抖音达人共同启动“儿童防龋公益科普传播计划”,号召更多的社会力量持续推进公益事业,普及口腔健康教育。

▍“儿童防龋公益科普传播计划”

可以看到的是,舒客宝贝秉持着助力儿童健康成长和激发儿童自信力量的初心,致力于中国儿童口腔健康教育的普及。基于大众对儿童口腔护理的专业需求持续提升,开始专研成分、配方、研发专利、护理方式等,也倒逼行业高质量发展,进一步为儿童口腔赛道带来广阔的发展前景。

根据中商产业研究院数据显示,中国儿童口腔护理市场2017年-2021年,零售总额由35亿元增加至54亿元,复合增长率约为13.4%。随着家长保护儿童口腔环境意识的增强及口腔行业技术的发展,预计2025年达到60亿人民币,同比增长10.8%。

▍薇美姿联合创始人兼CEO曹瑞安

毫无疑问,庞大的用户基数加上90后家长们对儿童口腔问题的愈发重视,吸引了无数口腔品牌入局。在这个赛道中,舒客宝贝作为其中的佼佼者,在其带领之下,儿童口腔分龄护理也势必将成为下一个风口。

 
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