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牙刷行业未来发展趋势

  10 ℃   发稿日期:2024-06-11放大字体  缩小字体

 牙刷是一种用于清洁牙齿的刷子,通常由手柄和刷毛组成。刷毛一般采用尼龙或聚酯等合成材料制成,而手柄则可以是塑料、木头或橡胶等不同材料。牙刷是日常生活中不可或缺的卫生用品,对于保持口腔健康和预防牙齿疾病具有重要作用。

根据使用方式可以分为手动牙刷、电动牙刷;根据刷毛类型可以分为软毛牙刷、中毛牙刷、硬毛牙刷;根据特殊功能可以分为儿童牙刷、牙龈护理牙刷、漱口杯牙刷;根据刷头形状可以分为传统刷头牙刷、刀片刷头牙刷。

牙刷行业市场供需

权威数据显示,至2019年我国口腔疾病患者人数达到7亿人,占全国总人口的一半。与此同时,中国第四次口腔健康流行病学调查数据显示,我国人均口腔护理产品消费增速达13%。

我国基础口腔护理市场已经处于成熟期,产品品类包括牙膏、手动牙刷。目前,中国消费者也正在经历由浅层护理到深层护理的转变。

随着居民消费能力的增强,健康意识随之提高,高品质、高附加值口腔护理用品的消费占比不断提升,消费者口腔护理的多样化、个性化需求不断丰富,带动行业稳步增长。

牙膏、牙刷是口腔清洁护理用品行业最主要的品类,2021年,牙膏占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为59.72%,牙刷(含电动牙刷)占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为33.87%,漱口水、牙线签等细分品类占我国口腔清洁护理用品行业市场规模的比重为4.80%和1.06%。

根据中研普华产业研究院发布报告显示:

牙刷为刚需消费品类,市场规模稳步扩张,根据华经情报网统计,2014-2020年我国牙刷产量由73亿支增长至96.3亿支(CAGR为4.7%)。此外,我国牙刷出口规模近年持续增长,2023年牙刷(含齿板刷)出口量为63.2亿把。

目前,中国生产牙刷的企业主要分布在广东、江苏、湖北等地区,而江苏省扬州市杭集镇是中国最为著名的生产牙刷集聚地;中国大规模生产牙刷企业主要有倍加洁集团股份有限公司、江苏三笑集团有限公司、江苏五爱集团、武汉市今晨实业有限公司等企业。

图表:2016-2023年中国牙刷出口量及同比增速(亿把,%)

牙刷行业未来发展趋势

纵观牙刷这一“装备”的发展历程,从最原始的手动牙刷,到1954年瑞典医生Philippe-Guy Woog发明第一支电动牙刷,拥有科技门槛的电动牙刷就此走入大众视野。随着新消费时代的到来,大众对品质生活的多样化追求让中国电动牙刷市场呈现迅猛发展的态势。数据显示,2017年至2021年,中国电动牙刷市场由43亿元增长至125亿元,2022年进一步增长至185亿元。

根据《2023口腔护理消费者洞察报告》,有71%的消费者有意识地通过购买口腔护理产品来改善口腔问题,而电动牙刷正是被“寄予厚望”的产品之一。

生产一把“能震动起来”的电动牙刷门槛不高,集齐电池、马达、外壳和刷头,整体结构就基本成型。因此,一波热衷赚快钱的中国厂商瞄准更看重价格的入门级消费者,通过发挥强大的“产品复制”能力,组建简单生产线,推出远低于外资同款产品价格的电动牙刷,迅速占领大众市场。据中国口腔清洁护理用品工业协会公布的简报,2023年1月至8月,电动牙刷行业排名前五的是usmile笑容加、飞利浦、欧乐B、飞科和米家,其网络零售额占比分别为28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%。

尼尔森研究数据显示,美国电动牙刷普及率达42%、日本达40%、西班牙达30%,而中国2022年的数据仅为8%。巨大差距之下,也意味着巨大的增长机会。

在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。

 
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