头皮洗护也“内卷”，面部护理成分进军洗发水市场！

近年来，众多洗发水品牌开始尝试将玻尿酸、抗衰多肽、烟酰胺、麦角硫因等面部护理成分融入产品中。例如，诗裴丝SPES推出的“多肽蓬蓬瓶”、清扬采用的益生元微生态调节技术，以及小阔集团新品牌小箭头推出的“重组角蛋白修护洗发露”，都是这一趋势的代表性产品。

这些面部护理中的明星成分和技术，如今正被系统性地迁移到头皮洗护领域。表面上看，这是品类从基础功能向深度护理的一次升级，但实质上，更是头皮洗护市场在面对增长瓶颈时的一次策略调整。

据统计，主流电商平台中头皮洗护相关赛道的增速已放缓至9%，品类增长遭遇瓶颈。为了打破这一困境，品牌们开始寻找新的突破口，而面部护理成分的引入，正是它们找到的答案。

消费者对于头皮洗护的需求，主要集中在清洁（控油去屑）和防脱两个方面。然而，清洁相关的卖点已被各大品牌牢牢占据，后来者难以撼动。而防脱这一卖点，则因技术局限、防脱发机制复杂及营销误导等原因，始终未能形成稳定的消费者心智。

在这种情况下，品牌们开始意识到，头皮也是皮肤的一部分，为什么不能用面部护理的方式来养护呢？这一策略不仅充分利用了消费者已有的认知红利，还创造了新的市场增量。

通过引入面部护理成分，品牌们能够快速建立新的“专业感”标签，省去了大量的市场教育成本。同时，这些成分在消费者心中已有充分的认知基础，能够迅速提升产品的接受度和信任度。

在这场“面护化”运动中，重组胶原蛋白、多肽、神经酰胺等面部护理中的明星成分纷纷亮相头皮洗护市场。这些成分不仅具有强大的护肤功效，还能精准命中头皮护理的痛点。

例如，重组胶原蛋白在医美领域已建立了“修复”“抗衰”的强认知，这种信任背书为头皮护理的高端化提供了天然跳板。而多肽则以其卓越的抗衰功效，在头皮洗护领域取得了不俗的销售成绩。

神经酰胺作为护肤品中“屏障修护”的代名词，其认知迁移成本极低，能够迅速被消费者接受。同时，经过技术升级，神经酰胺不仅保留了原有的修补屏障、锁住水分的功能，还实现了从平价面霜到贵妇精华的身份跃升。

麦角硫因作为近年来备受关注的护肤新星成分，其强抗氧化性精准命中“头皮抗衰”痛点，与消费者对“全身抗老”的需求高度契合。这一成分的引入，不仅丰富了头皮洗护产品的功效选择，还推动了品类从“基础必需品”向“美妆消费品”的转型。

在这场头皮经济的爆发中，我们看到了消费升级与科技突破的共振。品牌们通过引入面部护理成分和技术，不仅打破了传统头皮洗护市场的增长瓶颈，还为消费者提供了更加专业、高效的头皮护理解决方案。

随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，头皮洗护市场的“面护化”趋势将愈演愈烈。未来，我们期待看到更多创新性的产品和解决方案，为消费者带来更加美好的头皮护理体验。