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高速吹风机迎来全面内卷

  19 ℃   发稿日期:2024-06-17放大字体  缩小字体

 个护家电器品牌在产品方面不断进行智能化升级,也在线上渠道中呈现出碎片化营销。近年来,用户越来越注重自我提升及健康生活,个护电器得到快速发展,品牌方敏锐洞察用户需求变化,对产品进行创新升级。

用户对护电器的体现在对产品外观颜值的个性化追求、外出便携、智能化功能设计等方面,例如吹风机目前发展的方向为高速+护发+便捷;电动剃须刀发展方向则是外观异性+功能集成+提高产品舒适度。在近几年的时间里,线上电商逐渐不再是单一专业电商渠道发展,而是多元化扩散式发展,很多新兴渠道迅速崛起,护电器品牌凭借实用性强、复购率高等特点在新兴渠道得到快速增长。

 


颜值细分,个护电器击中“生活小确幸”

随着颜值经济产业链不断纵深发展,从“美妆”到“潮玩”再到“个护电器产品”,精致消费需求迅速跃升。以消费者的美好生活为导向,护电器的工业设计持续升级到新高度,不断突破传统设计理念,为不同使用场景带来更多想象空间。近年来,不少护电器产品通过外观设计“破圈”,其中科技美学、北欧家居美学、复古美学是当前个护电器行业的主要发力方向。

 

yoose有色以其独特的美学于便携性,在GMV达到了3.5亿元,线下门店超过6000家,使用用户超300万!其中,达尔威首款彩色剃须产品GMV突破2.5亿元,公司一年GMV达到300-4亿元。在天猫平台上,yoose有色以300+的价格位列电动剃须刀销量第一。2023年初,yoose有色通过亚马逊大客户计划成功入驻亚马逊,旗下剃须产品开始瞄准海外市场。yoose有色金属成功“内卷”和“外卷”。

yoose Color 的首款迷你剃须刀注重便携性。其尺寸与苹果蓝牙耳机充电盒类似。它结构紧凑,但电池寿命长。内置400mAh锂电池,底部有Type-C充电接口。1小时即可充满电。,正常使用情况下可持续60天左右。

精致养护——高速吹风机迎来全面内卷

加速时代下,不少消费者对于发丝的养护愈发的看重,而一头健康美丽的秀发自然与吹风机脱不开关系,作为高频使用的日常护理产品,传统吹风机由于采用的是有刷电机,转速最高只能到2-3万转/分,所以产生的风力极其有限,风速小、干发慢,为了弥补风力的不足加速干发采取的高温烘烤损伤毛鳞片的代价才能吹干。激烈的市场竞争推动了许多品牌选择将产品打造成一机多用、轻巧便捷等设计,以此形成差异化优势触达用户。

日前,美妆品牌欧莱雅推出了一款搭载着红外光和风力相结合技术的 AirLight  Pro 光动力吹风机,据了解,该款产品可以在快速干发的同时,也充分呵护头发使其水润顺滑。作为国际美妆巨头,欧莱雅入局美发护电器领域早有预兆。早在2020 年12 月,欧莱雅就推出了兼具直卷造型与护发功能的欧莱雅 Pro“水光蒸发棒”。2023 年 10 月,欧莱雅(中国)有限公司发生工商变更,公司经营范围增加了家用电器销售、阀门和旋塞销售、家用电器零配件销售、软件开发、互联网销售等。 

 

此次欧莱雅推出的吹风机,将在2024 年年中在欧洲市场推出,计划于同年年底引进中国市场,其产品售价在 400 美元内(约合人民币 2800 元左右),比肩戴森的定价与其水光蒸发棒定位相同,同样走高端路线。欧莱雅PRO 水光蒸发棒、水光蒸发棒4.0 的售价分别为2180元、3000 元。从技术层面上看,欧莱雅吹风机的核心技术还是当前行业主推的高速无刷电机。红外光(或红外线)护理是很多年前就有的技术,主流品牌基本都不采用这项技术,主要原因是光感应技术很难拿出实际改善护发的效果,实验数据上也难有具有充分说服力的佐证,当前吹风机主要的护理技术是负离子护理。

高速吹风机、美发棒、电动剃须刀等产品正朝着产品日常化的方向不断在高效、智能、便捷和使用体验优化的方向迈进。在PCE个护电器展的舞台上,我们见到了个护各品类之间的创新趋势,这不仅展现了产品的精心研发更展现了品牌对未来市场趋势的洞悉与思考。在2024年8月PCE个护电器展将通过这些新品的精彩展出,为我们展现出了个人护理电器的近乎实现的高效、0门槛的理想使用场景。

 
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