高露洁母公司2019年将加大对高露洁和专业护肤品牌的投资

从不同区域市场来看，报告期内，占公司总销售额23%的北美市场净销售额增长5%，但营业利润下降7%至2.57亿美元；占公司总计销售额16%的拉丁美洲净销售额增长9%，营业利润下降17%至2.38亿美元，此外，欧洲、亚太、非洲等市场的净销售额均有所下降。

高露洁-棕榄将原材料价格及运输成本上涨归结为其业绩下降的重要原因。此外，定价的提升也抑制了部分消费需求，在巴西、阿根廷等市场，旗下品牌高露洁牙膏面临着宝洁旗下品牌“Oral-B”以及联合利华旗下“Close UP”的激烈竞争。

尽管目前高露洁仍占据全球牙膏市场42%的市场份额，但考虑到全球经济情况、汇率及定价的不确定性，公司预计2019年的净销售额将持平或只会低个位数增长。分析师则预计会下降0.1%。

为保持现有市场份额，高露洁-棕榄首席执行官Ian Cook表示，将在2019财年加大旗下品牌在广告营销以及创新方面的投入，高露洁产品线以及希尔宠物食品将是重点要更新的品类。在口腔护理领域，计划扩大产品组合，将elmex和meridol等品牌推广到新的市场。同时，还要加大对电子商务的投入。

在专业护肤领域，高露洁-棕榄也将加大对专业护肤品牌Elta MD和PCA Skin的投资。

2017年底，这两个医用级专业护肤品牌被高露洁-棕榄收入囊中，公司也借此正式进入了专业护肤市场。在此之前，这家公司在个人护理领域的主要产品是香体露、唇膏、润肤乳等。

PCA Skin 

全球美妆市场正在快速增长，普华永道预计，至2021年全球美妆行业销售额规模将超5000亿欧元。对专业护肤领域的重视显露了高露洁-棕榄对这一市场的野心。

中国市场上，高露洁-棕榄旗下的护肤品牌及口腔护理品牌正在利用新兴渠道积极吸引消费者。例如，Elta MD氨基酸洁面在中国社交媒体渠道走红，2018年双十一品牌总销售额在天猫国际新商家中排名第一；进入2019年，高露洁又宣布与天猫成立C2B创新工厂，借助大数据加速研发新品，缩短生产周期，目前已合作生产了一款“男士爆珠牙膏”。