品牌联名那么多，为什么M·A·C×王者荣耀火了？

M·A·C的官方微博一发出联名王者荣耀推出限定款口红的消息，便瞬间引起了轰动。定价为170元/支的限定款口红，上线三天，预订人数破万，一度卖到断货。

此次M·A·C和王者荣耀联名推出5款限定英雄口红，每种色号分别对应游戏中的一位女英雄：花木兰、公孙离、貂蝉、露娜以及大乔，名称分别为赤兰色、彤枫色、嫣桃色、黛月色及绯鲤色。五款限定口红挑选的是MAC一直大火的五个色号：RUBY WOO、SEE SHEER、ALL FIRED UP、ON AND ON以及CB96。

M·A·C在彩妆界坚不可摧的地位，加上可以被称之为“全民游戏”，吸引了无数“小学生”和“女大学生”的王者荣耀，这个1+1＞2的影响力可以说是空前绝后的，怕是比一个当红流量小生的代言都要吃香。

此款限定口红除了联名王者荣耀这一大宣传点外，也更是凭着自己的设计实力吸引了千万少女的目光——极其耀眼而吸睛的撞色外壳设计，将每个英雄相对应的色彩融入进去，绚丽得如同自带了光环，让无数人直呼：“买买买！”

如今M·A·C算是第一个吃螃蟹的国际大咖级别的品牌，作为专业彩妆线的中流砥柱，M·A·C这一行为的大获成功，无疑给大家传递了一个信息：电竞与化妆品行业强强联合的时代即将到来了！

不仅仅是王者荣耀，这场合作早有先例

为什么说M·A·C是第一个吃螃蟹的国际大咖？因为早在这位国际大咖行动之前，其实电竞圈与化妆品界的合作早有先例，只是不像这次这般人尽皆知，但在一些特定的圈子中，也一样是引起了大的动静。

2018年7月，OMG吃鸡战队斩获中国在国际性的吃鸡赛事上第一个冠军，这个消息让全国人民热血沸腾，一夜之间，全网都熟悉了这支为国争光的战队。雪珂儿面膜作为中国本土的面膜品牌，一直秉持着与时俱进，关注热点的宗旨，当机立断与OMG战队合作，推出了一款电竞专用玩家面膜。

边玩边护肤这一想法，让雪珂儿面膜在这个面膜新品层出不穷，但又同质化严重、创新较少的情况下，从众多面膜中脱颖而出。

雪珂儿面膜的创始人安宁告诉记者，现在年轻一代的消费能力越来越强，这是一个很大的市场，我们需要顺应他们的个性趋势。并且线下销售，单纯的柜台陈列没有亮点没有吸引力，如果能在这一点上作文章，势必能助力销量增长，比如这款玩家面膜，如果布置出一个吃鸡的场景，一定会抓住大家的目光，让很多人驻足。

除了化妆品企业主动伸出橄榄枝外，甚至还有电竞圈的主动涉猎化妆品行业的。比如英雄联盟的战队Team Liquid就产出了自己的化妆品品牌。可见两个行业的碰撞并不是我们的一厢情愿，而是命中注定的相遇呀！

面对这样的趋势，上游该从中看到什么？

上游企业的人看到这些消息或许并没有什么触动，认为这只是品牌的市场手段而已，与自己无关，市场趋势一定会决定上游生态，所以上游同样也要关注市场，才能打造出有竞争力的产品。那么，这场电竞与化妆品的联手，又能给我们什么样的启迪呢？

M·A·C与王者荣耀的联名主要体现在包装的设计上，这样的包装设计在一定程度上反映了设计的年轻化，进而可以看到其背后是对Z代人的重视。

广州艾蓓生物科技有限公司的研发总监邓伟健表示，展望全球个人护理品消费市场，未来几年是90后、00后为消费的黄金时间段，所以我们开发新品时，不能忘记这个庞大的消费群体。新包材开发与设计，应从各方面吻合了90后、00后的消费特性，他们是低头族，是网络一代，也是移动一代，产品要彰显个性及定制化。从配方设计、质量、色彩、包材、赋予的趣味和个性都应该得到重视。

M·A·C此次出的联名产品很完美的诠释了高颜值、高玩趣、高定制的概念，想必这也是这次联名大获成功的原因之一。

其实除了与游戏的联名以外，跨界玩趣在化妆品界早已屡见不鲜。邓伟健表示，越来越多的美妆品牌进行跨界合作，纷纷与食品行业、甚至时尚服饰品牌合作，跨界推出新品，大抢消费者眼球，妆食同源，更是让素食主义盛行。

彩妆可以靠视觉上的设计吸引研究，而护肤则更需要凭借一些配方上的实力。安宁就表示，玩家面膜结合抗辐射抗氧化的概念，才能真正体现边玩边护肤。而如今正火的防蓝光一样也可以结合进电竞与护肤品的合作。除此之外，面膜类产品如何保证消费者在玩游戏的过程中能够不掉下去，甚至始终保持与面部的贴合，这些都是上游需要关注的点，也是市场所需要的产品改进方向。