德国消费品巨头汉高2018财年销售出现下滑，表现落后于宝洁和联合利华

2018财年汉高集团的部分财务数据如下（完整数据将于2月21日公布）：

1、销售额初步统计为 199亿欧元，相比去年同期的200亿欧元略有下滑，不计汇率影响，同比增长2.4%。不利的汇率波动对销售额造成了11亿欧元的负面影响。

2、校正后每股收益(EPS)增长2.7%，以不变汇率计算增长约7%。

3、美容护理业务销售额有机下降了0.7%，洗涤剂业务增长1.9%，粘合剂业务增长4.0%。

投资银行 Jefferies 的分析师 Martin Deboo 说：“很多人对汉高的处境并不乐观，这次的财务数据并不能改变这些人的看法。”分析师还表示，汉高管理层近年来一直专注于削减成本，而实际上他们早就该增加投资，但管理层一直质疑增加投资能否奏效。

近年来，汉高的表现落后于宝洁 (P&G) 和联合利华 (Unilever) 等竞争对手。且自2016年以36亿美元收购北美洗涤剂制造商 Sun Products 以来，汉高没有再进行过重大收购。

尽管汉高首席财务官 Carsten Knobel 表示，汉高有足够的财力通过收购来支持其主要业务。但分析师暗示，由于专注于重振现有品牌，汉高可能没有足够的额外资金用于收购。

汉高的年度资本支出约8亿欧元。从2019年起，为了抓住消费业务方面的增长机会，加快数字化转型，汉高将每年增加约3亿欧元的投资。其中三分之二用于品牌、创新和营销，其余资金将用于数字化转型。这项投资意味着2019年校正后的每股收益（EPS）可能将下降约5%。

汉高还宣布了2020年及以后的长期增长计划：目标年销售额有机增长2%至4%。并表示希望从2019财年起，逐渐将派息率提高至净收入的30%至40%，而目前只有25%至35%。

为了重振美容业务的增长，汉高将为 Schauma 和 Gliss 等品牌推出新配方，并将重新运营面向年轻消费者的 Got2b 品牌，将产品范围扩大至男性消费者。汉高还将推出一个新的 B2B 互动电子平台，作为美发业务的分销渠道。

为了与宝洁争夺洗涤剂业务市场，汉高表示将为 Persil 推出一项创新计划，包括推出一种新的“四腔”洗衣胶囊和浓缩配方，以及专门线上销售的特殊包装。

汉高预计，2019年消费品市场大环境仍然很艰难，但工业生产将出现良好增长。工业生产对汉高的粘合剂部门非常重要，该部门主要生产家电、电子产品和包装用的胶水。汉高粘合剂业务的表现一直好于美容和洗涤剂业务，因此有分析师建议汉高分拆和剥离消费品业务。但汉高首席执行长 Hans van Bylen 表示，他相信当前的企业结构是正确的。去年12月，汉高刚刚退出了一个全新的美容品牌Nature Box。

汉高还透露，计划推出一个粘合剂业务的集成数据平台，为客户提供更好的服务。