一个日化记者眼里的2018：活着，就会有好事发生

有一种喧嚣散尽的悲凉。

面膜千团大战，无人幸免，

哪怕是曾经怕弄脏一片衣角的高高在上，

在尝过泥坑里玩耍的滋味后，

也要说一句，真香。

这一年，郑春影要以战止战，

孙怀庆说要以不变应万变，

王国安说CS渠道是国货母亲，

只不过，

她不是那个不厌儿丑的母亲。

这一年，

朋友圈里官宣要开的30000家单品牌店，

大部分都没有兑现。

梦想与吹牛，

到底以什么为界限？

这一年，

中路买膜法世家、御泥坊买阿芙、拉芳买缙嘉，

都黄了。

钱多是好事，但未必能成事。

这一年，淮树、一清堂查出含激素，

彻底扒掉了国产“神仙水”的底裤

而骗子之所以能横行跋扈，

因为有些人需要谎言。

2018，一些谎言被无情戳破，一些虚妄被打回原形，一些人幡然悔悟，一些人偏离了初心，“还未越过山丘，先把自己搞丢”。

但愿即将到来的2019，不再是少壮沉默，老苍仗剑。

这一年，三“局”合一，

监管趋严成大势所趋。

但再严的监管，也会有漏网之鱼。

市场仍然需要自我净化的机制。

这一年，进博会召开，

进口关税下调，

非特备案制实施，

进口品终成“潮”。

这一年，是国货信心的冰点。

云南白药本有望登上牙膏市场第一宝座，

却突然陷入了虚假宣传的风波。

欧美日韩品牌在电商集体反攻，

国货赶英超美的梦想，近了又远。

这一年，

欧莱雅还是你大爷，

资生堂如同开挂的锦鲤，

宝洁也翻了身。

确认过眼神，他们都是干不过的人。

这一年，两人吵架，同行遭殃。

重庆公交坠江，

必将成为一个时代的巨大隐喻，

而我们都在各种类别的命运共同体中，

没有谁能独善其身。

2018，混乱和不确定到达顶点之后，万物开始回归本位。制造企业回归产品，渠道企业回归销售，消费者回归需求，所有人回归价值。

而所谓秩序，不过是让上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。

这一年，

黑天鹅和灰犀牛的讨论不绝于耳，

但能对化妆品行业造成巨大打击的，

绝对不是小概率的黑天鹅，

而是我们一直视而不见的灰犀牛。

这一年，日化行业的不竭斗士庄启传离世，

与他一起在这一年离开的，

还有霍金、金庸、安南、李敖、樱桃（小丸）子。

逝者如斯，是离开，亦是归去。