化学博士到国际知名造型师

李铭泽

在淘宝建立的这个内容生态王国中，有这样一群看似独特的内容创作者——男性美妆达人。

从学院派出身的国际一线造型师李铭泽，到极具风格的毒舌博主benny董子初；从最近因抨击LaMer虚假宣传而受到热议的大嘴博士，到被美妆事业耽误的段子手李奇潭。性别从来无法隔阂对美的追求，越来越多的男性美妆达人，以独特审美视角受到喜爱。

淘宝的野心，从不止步于做卖货的电商平台。自2016开启内容化征程后，截止目前，淘宝站内创作者总人数已达到160万，2017年全财年创作者收益达30亿元。

结缘：一场堵车和一只粉底液

从中戏艺术管理专业毕业后，李铭泽顺理成章做了艺人经纪，带着当时火极了的“超级女声”，往返各大城市赶通告。他看着艺人们做造型，深埋心底的艺术梦又出来蹦跶；况且疲于奔命的日子多了，身体劳累不说，灵魂似乎也没有地方歇脚。

北京很堵，逼迫人通过思考摆脱无聊。那天堵车两小时，李铭泽忽然想清楚了要改行，放弃作为经纪人的资源优势，周围朋友都说他疯了。他先在国内基础班学习三个月，随即飞去米兰的Fashion uptodate进修时尚化妆及发型设计。

米兰时尚之都用一场一场秀来培养造型师。李铭泽参与了范思哲、Dsquared2等世界一线品牌时装发布会的化妆及发型工作，成为米兰最年轻的一线华人造型师。

不过他从没想过留在国外，“我长了中国胃，老家在贵州，无辣不欢”。两年米兰学习之旅结束，李铭泽在2008年初回国发展，过硬的专业能力与亲和的态度，让他成为圈内知名艺人及时尚杂志争相合作采访的对象。

测试产品酸碱度的李铭泽“小李哥”

人称美妆界毒舌贵妇的benny董子初”（又名本尼）则把他入坑美妆的起源称之为“罪恶源泉”。初中时，一支粉底液被朋友当做生日礼物送给本尼，一丝好奇注入兴趣，变得一发而不可收拾起来。十年前的美妆行业和传播环境可不比现在，学习途径有限，本尼只能自个儿琢磨。

benny董子初

2016年，本尼辞掉工作，拍摄上传了人生第一条美妆视频。视频里，他虽略显青涩，但犀利毒辣的风格收获了不少粉丝，迄今已在全网拥有200多万粉丝。

非议：男性美妆博主逃不掉的坎

本尼在微淘上的认证是知名美妆博主、美妆界毒舌贵妇，2018年3月入驻淘宝后，迅速积累了十万粉丝。在各渠道，他单条视频播放量达上百万。公众号长生祠的头条平均阅读数在两万左右。

数据耀眼，却不等于普遍认同。本尼时常遭受非议，“你到知乎豆瓣上随意查，都是我的故事。”他笑了笑，似乎不善倾诉，寥寥数句对答，带着孩子式的直接。

benny董子初微淘短视频推荐个人品牌CROXX

朋友眼中的本尼，是个可以炮轰外界一切事物，唯独把所有好留给他们的人；有的粉丝把本尼称作“笨尼”，觉得他表面毒舌，内心温柔，还有些笨笨的，会认真看完他的分享，偶尔种草。

大嘴博士也常被diss，即便身顶化学博士的光环。大嘴博士本名郝宇，香港大学有机化学博士，毕业后先在复旦大学化学系担任讲师，一年后加入欧莱雅中国研发中心，担任研发工程师。

大嘴博士郝宇

谁也没想到，2017年，四十岁的大嘴博士从欧莱雅离职，开始做美妆科普达人，“我想要人生道路上有些新的挑战，做些不一样的事。”

在欧莱雅工作期间，大嘴博士和他的团队通过一场科学调研发现，50%的中国女性都存在着皮肤问题。然而市场上不科学的护肤理念、虚假的护肤品宣传，都让女性的肌肤恶化。

美妆护肤行业的存在，本是为了带给女性美，如今不仅没有创造美，反而变成伤害人的存在。大嘴博士想要成为能够科普专业知识的人，向中国女性传达科学的美妆护肤理念。

起初，骂声一片，一些不同于普遍认知的知识让人们觉得他在胡说八道、博眼球，甚至攻击他“又老又丑还在当美妆达人”。

在美妆行业，如果做不到对于负面评论举重若轻，日子会很难过。这些称得上是恶毒的评论令大嘴博士沮丧，但他仍耐心做解释，坚持产出内容。很快，不少用户开始对科学派美妆“路转粉”。

大嘴博士深扒洁面仪

曝光LaMer虚假宣传后，大嘴博士再次成为漩涡中心，被指“想火”。他解释说，在欧莱雅工作时，是在为品牌工作，做这事不合适；而今成为独立科普人，服务的是粉丝，有必要告诉粉丝们该品牌阴阳官网刻意歧视。他也毫不避讳回应指责：“只有我火了，才会有更多的人关注我，我才能把科学知识和理念普及给更多人。”

内容创作者：台前一分钟背后十年功

没有一个创作者不希望自己的作品闻名于世影响他人，但每一条看上去光鲜亮丽的内容，背后的艰辛都不足为人所道。美妆达人们上传的每一条短视频，都要经过长时间拍摄制作，可能一句话就要录上二三十遍，直到效果恰到好处。要视频变得有梗，则更困难。

拍摄背后，大量试用更是达人的必备功课。2011年，李奇潭试用一款国产精华，使脸部长了几百颗痘痘，基本毁容。他的心情跌到谷底，在北京出租屋休息了一年，不怎么出门。

在这一年中，李奇潭窝在家里写博客，研究护肤品安全性，专业能力提升很大，同时对美妆形成自己的理解。第二年，在博客内容基础上开的美妆课火爆非常，月收入一下子翻了十几倍。

被美妆事业耽误的“段子手”李奇潭

但没有八年前一天化妆40人的积累，这些成绩可能都无从谈起。李奇潭至今记忆犹，2010年8月17号，还在读书的他和老师一起到了北京，接化妆的活儿，边工作边提升，直到寒假结束。年底的年会化妆业务爆棚，最多的一天化了40多个人，晚上回家后感觉身体都不是自己的。

寒假回来后，培训老师对他说：“你现在的技术已经可以出去接800块钱的妆了。”李奇潭一个人跑到厕所哭了一下午。

如今在淘宝上做内容，李铭泽不一味推荐高端产品，也从平价产品中进行筛选。“一分钱一分货，平价产品可能达不到高端产品同等效果，但还是能够找到各个价位中相对优质的产品做推荐。”

至于在淘宝上做内容的优势，本尼认为，淘内达人数量还未到达高密度，优质内容更容易为人所见。而且粉丝们看完推荐，一心动就直奔宝贝页面，省去来回对比。对此，他向来有信心，在淘榜单第37期短视频美妆达人榜上，本尼排名第六。

粉丝与达人之间，是一种陪伴

粉丝与达人之间的关系，是一种陪伴。陪伴代表着互相花费了时间，存下记忆，即使哪天有一方离开，也有曾经能够回忆。

李奇潭记性特好，开微博之初一起走来的粉丝，只要不改名字不换头像，他都记得。粉丝们陪伴他从“犀利毒蛇小钢炮”，成长为更具包容心的人。

通过社交平台和美妆课程，李奇潭结识不少优秀女性，带着各色灵魂，但同样有趣。

曾有位女生，生育好几胎都不顺利，给李奇潭发过满是妊娠纹的肚皮照片。后来李奇潭健身，她也跟着一起坚持，身体恢复极好。女生感谢李奇潭，殊不知李奇潭更是感动得一塌糊涂，现在两人是非常好的朋友。这么多年，李奇潭带给别人一些东西的同时，也收获很多。

工作中的李奇潭

未来：在淘宝用心经营个人品牌

在米兰学造型时，李铭泽没有想到国内媒体行业的变化迅猛如斯。主持美妆节目、与一线时尚杂志合作，曾是传统媒体人的李铭泽，经历过自媒体冲击，深感在业内保持一定影响力得玩命尝试新东西。对此，他痛并快乐着，为取得的成绩，为成绩下的压力。

本尼则常思索未来的不确定性，他的焦虑也很坦然，害怕有一天会过气。解决方式是用心经营个人品牌，打造口碑产品，那么他热爱的美妆事业就能一直延续下去。

同李铭泽一样，李奇潭对于此刻的状态是满意的。刚来北京的时，他没想过会有现在的生活，最大的梦想是摆脱公共交通。李奇潭没有大梦想，但有一个个小目标，他当下思考的，在于之后产出什么内容，让自己和粉丝共同成长。

李铭泽与李奇潭老师签约了同一家公司——时尚星（北京）文化传媒有限公司，业内知名的红人经纪公司。去年，时尚星与淘宝达成合作，预计今年年底共将有30多位达人入驻，包括80%的千咖级达人和20%等待孵化的萌新，领域从短视频扩展到图文推荐。

时尚星首席运营官孙潇在这个行业浸淫多年，自门户类网站兴起红人经济时即踏入此行。她表示，淘宝内容正符合用户逐渐养成的新消费习惯——购物前看推荐分享，且有固定信赖者。

达人们讲述着各自的故事，无一例外都敬业暖心。看似简单的分享背后，是可能“烂脸”的试用、海量吸收美妆知识与无数次重复的拍摄。如今达人们更是淘宝内容生态成员，以优质内容为消费者提供所需信息。如果有缘，或许还能成就一段“陪伴”。