个护电器：剃须刀等个护类小家电出现爆发式增长

市场快速增长 发展空间巨大

受益于我国经济发展水平的提升与居民对美好生活的追求，电动剃须刀、电吹风、美容仪等个人护理与美容健康类小家电在我国迎来快速增长，特别是电动牙刷等新兴品类更是出现了爆发式增长。

《报告》显示，当前美健（个护）电器在我国进入快速增长期，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅高达40%。其中，电动剃须刀零售额同比增长21%，美发护理小家电零售额同比增长49%，电动牙刷的表现更加抢眼，零售额同比增速高达92%。

在线上市场，由于体积小、机身轻便的特点，美健（个护）电器的销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示，京东平台个护电器销售连续三年保持高速增长，年平均增长率达70%，美容器2017年销售相较2015年增长超过10倍。在主流功能需求产品高速增长的同时，针对消费者不同功能需求的细分类产品如雨后春笋般兴起。

中国家用电器协会理事长姜风表示，中国美健（个护）电器市场未来的发展空间巨大，预计美健（个护）产业未来市场将达到千亿级的规模，美健（个护）电器行业也将迎来最好的发展机遇期。

事实上，与日本、美国等发达市场相比，美健（个护）电器在我国的普及率仍然较低，存在巨大的市场发展空间。《报告》显示，2016年中国家庭美健（个护）电器的每百户拥有量为30台，而美国和日本分别为354台和126台。

行业发展面临诸多痛点 亟需引导和规范

虽然整体市场快速发展且后续增长潜力巨大，但美健（个护）电器行业却并非一片太平盛世。

姜风指出，美健（个护）电器行业蓬勃发展时期，也面临着不少问题，包括行业名称不统一、标准滞后不完善、消费者认知不足、行业沟通交流少、行业数据信息不足、质量抽检不合格率高等。

中国家用电器协会秘书长朱军也表示，目前，美健（个护）电器行业企业之间差异很大，有些产品的门槛不高，市场上存在不良竞争情况，尤其是在低端市场，充斥着大量山寨产品甚至是存在质量缺陷的产品，需要政府部门和全行业合力去规范。

姜风表示，中国家用电器协会为了推动行业健康发展，决定成立美健（个护）电器专委会，希望通过这个平台让美健电器行业更加健康、有序、快速地发展，提高市场关注度，共同将蛋糕做大，这也是举办这次美健（个护）电器行业发展高峰论坛的初衷。