韩后创始人发“家书”

“需要借助资本的力量……因为我再次感到了行业的危机，未来行业进入了僵局，必须破局新生。”在这封“家书”中，王国安表示，韩后近日已和上市公司华仁药业达成协议，正进行资产重组，因为上市公司的管理规定，有些消息不便现在披露。

对此，北京商报记者致电韩后，但对方电话一直处于无人接听状态。资深品牌营销专家张兵武称，韩后内部感到行业危机属于正常现象，这也是一个企业在任何时候都应有的一种居安思危的考虑。

实际上，此次韩后拟被华仁药业收购一经曝出，对于韩后品牌外界众说纷纭。一部分人认为，韩后是利用华仁药业借道上市；另一部分人认为韩后是迫于资本压力而出售变现。

这个诞生于2008年的品牌，依靠名字中的“韩”字而火遍大江南北。彼时，中国掀起一场“韩流”，韩后、韩束等一系列名字中带“韩”的化妆品被贴上了“韩国化妆品”的标签。而韩后也迅速签下了韩国代言明星。韩后集团总裁、董事合伙人肖荣燊曾表示，2011-2014年，韩后的收入增长了10倍。另有数据显示，2011-2015年，韩后每年增速约为100%。不过，近几年韩后的增长却只有两位数。此前，王国安在接受采访时也坦言，2017年韩后增速放缓，2018年或为负增长。

在业内人士看来，近年来本土品牌纷纷崛起，正逐渐打破原来以外资化妆品为主导的局面，同时，这也把化妆品之间的竞争引向更激烈的局面。对此，在“家书”中，王国安也预测，中国化妆品行业进入到了下半场。他还指出，“我们应该以一种特别的方式记录我们的成年礼，进入我们竞赛的下半场。上半场没有绝对的输赢，精彩胜负在下半场。未来能改写化妆品行业历史的，不仅懂资本，同时又要懂化妆品，还能用资本的人！”

化妆品的生产模式主要分为两种，一种是自产自销型，一种是代工模式。韩后则被认为是依靠代工模式，过度依赖营销的公司，未来如果没有足够的营销投入，韩后可能会发现市场并没有自己产品的立足之地。

不过，张兵武则指出，此次韩后被收购适逢华仁药业拓展大健康领域，此时，韩后正好进入华仁药业的视野中，形成收购也是水到渠成。