创新与品质双驱动，维达以“韧性”打开生活用纸行业发展思路

2025年8月，一年一度的美妆奥斯卡——天猫金妆奖在上海世博中心隆重举行。维达凭借深耕生活用纸行业40年的“韧劲”，在众多品牌中脱颖而出，荣获“年度TOP品牌奖”、“年度纸品奖（维达超韧软抽）”与“家清年度卓越贡献奖”三项重量级殊荣。

作为电商行业具有广泛影响力的年度盛会，天猫金妆奖以用户真实行为数据为基础，通过海量搜索、线上互动、用户评价、试用反馈、购买量与服务质量等维度进行综合评估，是业界广泛认可的“美妆及洁净品类风向标”。维达所斩获的三大奖项，印证了维达多年来驱动技术与产品创新，深耕产品力，夯实品牌力，竭诚为消费者提供优质卫生护理用品和服务，持续引领生活用纸行业升维发展的综合能力，更映射出其在家清领域持久焕新的品牌韧性与价值厚度。

此次获评“年度纸品奖”的维达超韧软抽采用100%原生木浆、自研超韧纤维交织技术，纸张更柔韧结实、湿水不易破，自2012年上市以来，深受国民喜爱，纸巾韧性不断升级，目前已经历3次创新迭代，销售额累计突破200亿元，成为了家喻户晓的明星系列。

在本届天猫金妆奖的角逐中，维达还同时把“年度TOP品牌奖”和“家清年度卓越贡献奖”收入囊中，这是对维达在生活用纸行业的领导地位及品牌竞争力的高度认可。自1985年诞生以来，维达凭着优秀的产品品质和经营理念，在生活用纸行业占据领先地位，实现连续10年全国生活用纸销量第一。

除了扎实的产品力，维达的成功还离不开其品牌以“韧”为内核的营销之道。近年来，维达深入洞察中国消费者的情感需求和精神特征，从亲子关系和韧性共鸣中破局，连续多年邀请众多一线明星代言维达，打造“维达纸巾婚纱”、“维达中国行”等独特的营销符号，沉淀品牌资产及提升美誉度，将品牌打造为链接家庭消费者与情感的载体。今年8月，维达正式官宣备受欢迎的中国乒乓球运动员孙颖莎为品牌全球代言人，与国民运动员强强联合，再次拓宽了维达品牌关于“韧”的传播场域，影响着国民的品牌认知。

健康生活从维达开始。作为行业的领跑者，维达将继续坚持韧性创新、构建技术壁垒，完善绿色生产和品牌价值输出，成为中国生活用纸第一品牌，带领中国生活用纸行业突破“天花板”。（图片由维达授权发布）