东方甄选第二款卫生巾已至，品牌深耕转型能否成为救命稻草？_卫生用品_资讯

东方甄选以一片自营卫生巾撬动市场信心，股价单日暴涨14%背后，是其从“流量焦虑”向“品牌深耕”艰难转型的关键缩影。在主播流失与GMV下滑的困境中，自营品能否成为真正的救命稻草？

自营卫生巾：引爆股价的现象级爆款

上市即售罄的市场热度
首款卫生巾于2025年6月16日上线东方甄选APP，14小时销量突破30万包，6月18日全渠道开放后累计销量达150万包（GMV超1500万元），迅速断货。7月19日上线的第二款“轻薄速吸卫生巾”未售先热，直接刺激股价单日飙升14.58%，成交额达4.51亿港元。

“安全信任”构筑核心卖点
产品直击行业痛点：表层与护翼均采用100%新疆棉全覆盖，甲醛、五氯苯酚等致癌物检测要求“未检出”（严于国标），PH值范围缩窄至5.0-6.9（国标为4.0-9.0），新增敏感肌斑贴测试。生产环节在工厂安装10余个监控点，废料销毁全程可视，回应“翻新卫生巾”安全焦虑。

高频刚需品类战略意义
卫生巾具备高毛利、低物流成本、强复购属性，可弥补农产品低频消费短板。东方甄选借此切入女性刚需市场，推动用户从“听课型观众”向“高频消费者”转化。

自6月16日，东方甄选首次推出自营卫生巾“纯棉表层卫生巾”，主打安全健康、表层纯棉，在东方甄选App开启面向会员的优先购。6月18日全网正式开售后，该款卫生巾迅速售罄，甚至一度开启了15天预售，最终18万单全部售空。

从“健康食品”切入“安全卫生巾”，东方甄选的首次尝试开始获得消费者的认可。东方甄选App官方店铺显示，卫生巾好评率达99.3%，许多用户在评论区呼吁补货，并建议推出夜用款、安睡裤、护垫等不同规格和性能的卫生巾。

这次东方甄选发布的新品“轻薄速吸卫生巾”，即针对夏季场景专门研发，主打安全健康、日夜分别设计。

在安全性上，东方甄选公布，卫生巾不仅满足7月1日起实施的卫生巾“新国标”，还在此基础上，符合婴幼儿纸尿裤的安全规范。

根据公开介绍，该卫生巾产品，达到《GB/T 35613-2024 绿色产品评价纸和纸制品》中绿色标杆产品的品质要求，并参照《GB 43631-2023 婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》，满足婴儿纸尿裤的安全标准。

为确保女性安心使用，东方甄选还额外增加了9项敏感肌及化学物残留检测项目，甲醛、可迁移性荧光物质均为“未检出”。同时，东方甄选承诺，绝不使用回收料，绒毛浆采购链条均可溯源，进一步保障健康安全。

在结构上，东方甄选首次针对日用、夜用不同场景，使用专利技术区别化设计，提升卫生巾的贴合度与防漏效果。

为达到轻薄、速吸的效果，东方甄选轻薄速吸系列，表层均采用光洁纤维（PE/PET纤维），让液体快速下渗，表层不易吸水，保持干爽。

液体下渗后，日用及加长日用（250mm、290mm）卫生巾，使用轻薄的“AB芯体”快速吸收。根据第三方检测数据，0.1cm的芯体，吸收量大于自重的40倍。在结构上，AB芯的中心部分微凸，从而增强卫生巾与人体的贴合度，避免液体渗漏。

夜用430mm款卫生巾，则采用加长设计。针对消费者对“长度虚标”的担忧，东方甄选明确标注，夜用款全长430mm，芯体长度约为390mm，尾部宽度170mm。同时，夜用款也采用人体工学相关专利技术，尾部结构根据人体曲线优化，减少侧漏风险。

官方公布，“轻薄速吸卫生巾”系列，将于7月19日0点在东方甄选App率先上架，上午7点30分起，新品在东方甄选官方直播间、店铺上架开售。东方甄选相关负责人表示，未来将快速响应消费者需求，继续推出安睡裤等更多规格产品，延续高标准的安全生产原则，满足女性用户对健康卫生用品的强烈需求。