宝洁录得5年来强劲季度增长，SK-II是功臣

   宝洁财务负责人jon moeller在财报后的电话会议中表示，尽管2019财政年度有了一个好的开端，但集团对未来发展继续持谨慎态度，“我们并不觉得这是一场胜利，因为市场中还有许多不确定性”。对于美妆部门的强劲增长，jon moeller认为与集团对该部门品牌组合的不断优化有关，2015年宝洁集团将旗下41个美妆品牌打包出售给了coty集团，以集中资金全力发展sk-ii等核心品牌。据时尚头条网数据显示，sk-ii去年销售额增幅高达30*，已连续16个季度录得上涨。分析指出，sk-ii的持续领跑离不开品牌**的产品定位及密切的情感营销活动。 
   为迎合新一代消费者对回归自我的强烈需求，sk-ii今年6月在全球范围内发起#bareskinproject#我行我素品牌活动，联合世界的玛格南图片社，并邀请了全球六位知名女艺人汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、chlo? moretz、松冈茉优合作拍摄了裸肌大片和视频，在社交媒体引发了广泛的关注。另一备受中国消费者追捧的护肤品牌olay同样在本季度录得显著提升，已连续6个季度实现有机增长。宝洁集团首席执行官david taylor早前强调，olay和sk-ii针对不同的皮肤护理细分领域，但宝洁正通过一系列措施将olay向高端地位靠拢，从2016年起削减中国区近千个业绩不佳的专柜，并相继关停6个偏低端的产品线，以集中资源完成产品从包装到品质的升级。 
  在完成品牌矩阵精简后，宝洁开始以更谨慎地投资策略寻找新兴护肤品牌来填补集团在不同细分市场上的空白。自今年以来，宝洁已先后收购个人护理品牌native、新西兰天然美妆品牌snowberry以及敏感肌肤**品牌first aid beauty。first aid beauty创始人lilli gordan指出该品牌一直保持着稳健的增长，但要想在未来10年获得更大的市场需要引进不同的商业模式。据业界人士预计，first aid beauty每年将为宝洁创造5000万美元的收入，在宝洁的支持下有望成为年收入10亿美元的国际品牌。

△宝洁集团财季各部门主要业绩数据

  毋庸置疑，宝洁押注美妆护肤领域的野心还在继续，其全球皮肤和个人护理总裁markus strobel对此明确指出获取年轻消费者即为集团下一步战略，“千禧一代消费者普遍过着忙碌的生活，集护肤美妆一体的多功能产品已形成一个新的细分市场，消费者在哪里，宝洁也要在哪里。”今年8月，宝洁向美国专利商标局提交申请，注册“lol”和“wtf”等四个缩写词为商标，用于旗下品牌产品，希望借此来吸引更多千禧一代。这四个缩写词包括：“lol”( laughing out loud，放声大笑)、nbd(no big deal)和wtf。该类缩略词在社交媒体和通讯app上被广泛使用，并且深受“千禧一代”的欢迎。 
   值得关注的是，为抵消汇和关税的压力，宝洁在财报中透露旗下品牌部分产品的价格将于第二财季开始上涨，或将对全年业绩表现造成负面影响。对于2019财年，宝洁预计营收增长将在2至3之间，其中包括收购及资产剥离组合带来的2左右的逆差，而调整后的自由现金流生产将达到90或更高，并将回购至多50亿美元的普通股，核心盈利增幅约在3至8之间。 
   有业界人士认为，宝洁财季业绩的增长给了市场一个积极的信号，证明该集团近年来的努力开始获得回报，有望进入新的强劲增长周期。据普华永道一项研究显示，2017年全球美妆行业销售额录得4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长为3.9，全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长将达5，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。 
   财报发布后，宝洁(pg.nyse)股价应声猛涨8.5，市值录得2180亿美元，创今年以来的新高。