参半口腔登顶中国线上牙膏市场份额第一 跻身行业第一梯队

近日，根据尼尔森零售数据显示，在中国电商牙膏市场前十厂商份额排名中，参半口腔市场份额位列行业第一。凭借对产品的差异化创新，以及对新一代消费群体的深入洞察、研发投入等，参半口腔已成功跻身牙膏市场第一梯队。

自成立至今，参半口腔一直专注口腔护理领域。通过不断精耕细作，参半口腔已覆盖牙膏、牙刷、漱口水、口腔喷雾、口腔清洁工具等多个类目。最初，参半口腔以漱口水为切入点入局口腔护理赛道，在2020年首创益生菌漱口水系列产品，拿下“80天销售额突破1亿元”的亮眼成绩，重塑国内漱口水赛道。从2022年开始，参半口腔在牙膏品类重点发力，在市场相继推出益生菌、溶菌酶、羟基磷灰石、沸石等系列产品，填补牙膏市场消费空白，引领行业趋势。其中，参半明星单品SP-4牙膏累计销量已超过1亿支，在今年4月成功通过弗若斯特沙利文认证，成为全国全网美白牙膏销售额第一的爆款单品。

参半口腔之所以能在短时间内抢占线上市场第一，一方面得益于在产品技术层面的创新，另一方面在于对牙膏消费趋势的准确判断与洞察。作为日常口腔护理的必需品，近年来牙膏市场需求持续旺盛，当下消费者不仅对口腔健康的关注度日渐提升，还更加重视牙膏的性价比、颜价比与体验感。但过去，市面上大多数牙膏产品只满足了基础需求，参半口腔正是看到这一消费空白，积极布局牙膏市场。

针对特定口腔问题，参半牙膏已推出美白、清新、抗敏、修复等细分品类。目前，参半口腔合作设立了“北京大学深圳医院×参半口腔创新研发联合实验室”、“水分子创新研发实验室”、“山东大学X参半口腔健康研究中心”等，不断将前沿的技术运用到牙膏产品中。与此同时，参半口腔更加重视刷牙过程的体验感，在研发上，分别从刷感、口感、留香、清凉时长、泡沫绵密度等方面进行革新。例如，在留香层面，参半口腔就与全球顶尖香精香料生产商奇华顿展开深度合作，选用更加考究的香料运用到牙膏中。参半口腔希望不仅可以解决国人口腔护理的专业问题，还能为消费者提供更加愉悦的刷牙体验。

尼尔森数据指出，我国牙膏市场全渠道年销售额已达343亿元，其中线上渠道贡献率近四成，渠道占比不断提升。行业人士分析认为，对比欧美、日韩等发达国家，我国口腔市场规模虽然一直在增速，但整体规模还有很大上升空间，因此国内牙膏市场远没有饱和，还有许多市场机会等待挖掘，在这其中，以参半口腔为代表的新锐国货品牌，将为行业带来新可能，未来增长潜力较大。