口腔行业仍受到资本的青睐与押注

尽管2023年遭遇巨大的经营压力，口腔行业仍受到资本的青睐与押注。

据动脉橙数据库数据，2023年全年国内有12家口腔创新企业获得融资，包括美维口腔、登特菲、博雅迈特等，总融资额超6亿元，平均每月一融。此外，正雅、美皓医疗、马泷齿科等正在启动、冲刺IPO，康登口腔成功上市，皆足以证明口腔行业的热度不减。

随着“颜值经济”的到来，消费者对于牙齿美容的需求也日益攀升。2022年，中国正畸市场规模达到140亿元，受到疫情和经济影响的波动。预计到2025年，中国正畸市场规模将达到660亿元，2023-2025年的复合增长率为14%，成为新一轮高速增长的蓝海市场。此外，种植牙、美白牙等项目也受到越来越多消费者的青睐。

口腔护理是一项重要的日常卫生习惯，旨在保持口腔的清洁、健康和舒适。它涉及一系列的活动，包括刷牙、使用牙线、漱口等，以预防口腔疾病，如龋齿、牙周病等。

随着科技的进步，口腔护理行业也在不断创新。例如，数字化技术、天然植物成分等的应用为口腔护理产品带来了更多的创新可能性。这些新技术和新产品不仅提升了口腔护理的效果，也满足了消费者对于健康、环保等方面的需求。

口腔护理市场现状分析

我国口腔护理行业增速快于全球，2017-2021年市场规模复合增长7.7%至521.7亿元，2022年市场规模有小幅下降，为482.09亿元。随着居民口腔健康的意识增强及品牌端持续的消费者教育，叠加互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，预计2026年市场规模将增至678.1亿元，2021-2026年复合增速达5.4%。

2023年，天猫和京东仍然是口腔护理行业网络零售额最大的两大渠道，零售额占比分别为35.6%和23.9%;抖音则是口腔护理行业增长最快的渠道，增速为59.6%。

2023年暑假，视力矫正、牙齿正畸、疫苗已成为大学生健康消费的“新三样”，其中，口腔护理是暑期大热的健康服务之一。美团数据显示，7-8月，洗牙、补牙、美白、正畸等口腔项目需求旺盛，“牙齿美白”服务热度上涨，搜索量同比增长135%。

随着消费者对美好生活的投入不断增加，口腔护理市场发展受到持续关注。刚需品类发展强劲，牙膏和牙刷仍占主导地位。但消费者对口腔清洁的需求不断增加，带动了电动牙刷等新兴产品的兴起。相对于传统牙刷，电动牙刷拥有更高效的清洁效果和更舒适的使用体验，其智能功能和声波清洁技术满足了消费者对个性化和智能化产品的需求，因此备受青睐，配件市场也得以增长。

在深层清洁方面，相较于冲牙器，牙线/牙线棒具有价格低廉、携带方便、可多人共享等优势，市场需求向牙线/牙线棒倾斜。其他细分行业如冲牙器、口喷和漱口水由于营销热度下降、同质化严重以及消费者购买力减弱等问题，呈现出疲软态势。

总体来看，口腔护理行业的网络零售市场正处于增长阶段，主要集中在生活必需品类产品的销售，口腔护理回归基本化、根本化。牙膏和牙刷产品市场需求稳定，同比均上升，值得注意的是电动牙刷的销售额及增长速度均超过传统牙刷，显示出消费者对智能清洁牙刷的喜爱程度。冲牙器、漱口水、口喷等市场目前处于疲软状态。从口腔护理市场目前普遍存在的问题来看，产品热衷于“升级迭代”，但对消费者来说，使用感却差异不大。