2024美容仪器趋势白皮书：家用美容仪趋势解读

爱美之心人皆有之,护肤已成为大众日常需要。护肤市场产品蓬勃发展的同时，消费者的需求也走向多样化、精细化。为了满足这些需求,技术先进、使用场景多面化的美容仪器逐渐进入市场，受到了爱美人士的追捧。随着美容仪新规出台，中国家用美容仪器行业也正在走向更加规范有序的发展方向。

《2024美容仪器趋势白皮书》从美容仪器品类切入，结合美容仪器产品销售趋势、站内外消费者关注话题、消费者调研、消费者人群解读，深入洞察分析了消消费者对于美容仪器的需求，并结合细分领域新赛道，为美容仪器的新趋势进行解读，涵盖创研护肤、高效护肤、精准护肤、医研护肤、智能护肤五大主流趋势，并提出了未来行业、货品以及模式的发展前景，助力品牌进一步开拓美容仪器产品新方向。

2024年，中国家用美容仪器行业已经历了十年的高速增长期，在政策、技术和消费需求等多重因素的推动下，行业也更加规范，消费需求场景更多元、产品形态更丰富也同样驱动市场发展前景向好，意味着家用美容仪的市场发展已经进入了崭新的“金”时代。

“金”时代的含金量，表现在技术、产品、概念、场景、人群五个方面。

技术上，科技护肤场景的转移引发了院线技术家用化的趋势，而随着消费者对美容仪的需求也越来越多样，光电技术搭载多种技术集成化成为了发展热点，以解决消费者多痛点难题；

产品上，消费者对于智能定制、高效使用、一机多用、用户体验、产品外观的需求不断提升，从而推动产品往算法智能化、使用便捷化、功效全能化、设计人性化、形态多样化方向发展，共同形成产品矩阵新业态；

概念上，消费新需求引导着美容仪的概念升级，衍生出美容档案、产品搭配、解压护肤、口袋美容仪等一系列新概念；

场景上，在消费者护肤专业化和生活方式多样化驱动下，美容仪的使用场景从日常护理变得更加多元化，出现新的机会场景，如应急护理、专业护理、休闲护理；

人群上，美容仪核心人群为享受悦己生活年轻女性，具有前卫的消费观念，乐于跟风尝鲜，而下沉市场消费者也有购买的潜力。

分年龄段来看，年轻消费者关注产品颜值还会兼顾科学背书，“特种兵”护肤受到了18-24岁消费者的青睐，而25-29岁用户则扛起精准科学护肤大旗，倾向在院线护肤后使用美容仪巩固效果，抗衰去皱是目前护肤的主流功效，也是熟龄消费者更关注的话题。

而从需求趋势来看，抗衰人群趋向年轻化，敏感肌护理需求持续增长，同时还提出了更多元化、复合化的诉求，如需要更细化的功能、美容仪可用部位进一步扩充到眼部及全身。