磨砂膏的市场分析及成分解析

根据Euromonitor预测，2025年中国清洁类市场规模有望达到176亿元，2021-2025年年复合增长率约为5.56%。前瞻瞻结合近年来中国清洁类市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测，预测2026年中国清洁类市场规模有望突破180亿美元[1]。

在消费升级的大背景下，中国居民对于洗护的要求不断升级，对于身体养护需求攀升，具有去除老废角质、改善鸡皮肤等功效的磨砂膏消费量快速增长。身体磨砂膏主要是用于身体去角质，同时起到保护肌肤的作用，可以使得皮肤在使用过后更加的光嫩柔滑。身体磨砂膏根据不同的体系，也可细分为具有排毒、滋润、美白等功效的品类。未来发展大致有以下几方面趋势：

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身体磨砂膏市场潜力巨大

根据新思界产业研究中心发布的《2021-2026年中国身体磨砂膏行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示，身体磨砂膏虽然是近几年才发展起来的小众洗护产品，但近几年需求攀升，市场份额占比不断增长，目前占据洗护产品中的4%左右。在2020年6月至2021年6月，我国共销售身体磨砂类产品约1070万件，销售额达到8.1亿元。

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走平价路线的国产品牌地位凸显

新思界产业分析人士表示，在消费升级，以及国内居民对于洗护的升级要求，使得身体磨砂膏应用需求持续攀升，行业得到快速发展。当前身体磨砂膏的需求偏好性较为明显，去角质是主要的要求，水蜜桃香型最受欢迎，而消费者群体主要为90后年轻一代。在市场竞争方面，国内身体磨砂膏品牌众多，其中半亩花田市场占比较高。

国产品牌走大众平价路线，产品sku均价在40-70元之间。且超过6成的商品规格是处在200-300g之间，半亩花田小黄罐、sakose磨砂膏等多款爆品规格都是200-300g，销售均价在60元上下；500-600g是身体磨砂膏另一个热门的产品规格，很多国产的便宜大杯的磨砂膏产品，如半亩花田乳木果身体磨砂膏大瓶装、自然旋律磨砂膏大瓶装都是在这个热门规格带，销售均价也在60元上下。

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“成分党”消费凸显，产品功效不断细化

半亩花田带火的乳木果成分成为最受欢迎的磨砂膏宣称成分，海盐和凡士林分居二三位，烟酰胺作为受欢迎的成分之一也进入前十，石榴籽也是磨砂膏受欢迎的成分之一。

身体磨砂膏品类“去角质”功效高居榜首，成为最受欢迎的宣称功效，“去角质”“去鸡皮”“嫩肤”常常是很多消费者对这类产品的主要诉求，同时产品的保湿、滋润效果也是很多消费者关注的重点。最新有一些磨砂膏产品迎合消费者更多功能的需求宣称有“提拉紧致”和“抗衰”的效果。

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“天然植萃”需求凸显，香气以水果、花香型为主

就身体磨砂膏的气味来看，当前水蜜桃香型、玫瑰香型、茉莉味市场占比较高，其中水蜜桃香型达到42%左右，另外海盐、薄荷、薰衣草类磨砂膏市场占比也在扩大。就身体磨砂膏的成分来看，当前市场中的磨砂膏主要成分有胡桃壳、烟酰胺、果酸、海盐。

专家预测，亚太地区在 2018 年至 2028 年期间的复合年增长率最高。身体磨砂市场在未来 5 年内以 5.27% 的复合年增长率增长[2]。

2 ►磨砂膏的定义及分类

磨砂膏，是指含有均匀细微颗粒的乳化型洁肤品。其主要用于去除皮肤深层的污垢，通过在皮肤上摩擦可使老化的鳞状角质剥起，除去死皮。

磨砂膏按磨砂粒子和香气成分可以分为植物型、精油型，化学型和花卉精油型；磨砂膏按护理部位可以分为唇部、面部和身体[3]。

3 ►磨砂膏配方体系组成说明

磨砂膏，是一种含有均匀细微颗粒的乳化型洁肤品，主要用于去除皮肤深层的污垢，通过在皮肤上摩擦可使老化的鳞状角质剥起，除去死皮。主要由摩擦剂、表面活性剂、乳化剂和增稠剂组成，配方中可加入保湿成分和功效成分，丰富产品的功能性。

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磨砂粒子的选择

磨砂膏中起到主要作用的就是磨砂粒子，决定了产品的清洁效果。目前市面上流行的磨砂粒子成分有：水合硅石、杏仁粉、核桃粉、胡桃壳粉、米粉、细石英、硼砂、贝壳粉、氧化铝，矽石、海盐等。

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表面活性剂选择

表面活性剂在磨砂膏中起到辅助清洁的效果，选择表面活性剂的原则是在在保证温和性的基础上，具有一定清洁能力，同时好冲洗，可以吸附身体残余污垢，达到辅助深层清洁的效果。

综合考虑去污力、发泡力、刺激性、稳定性和价格等因素，目前大多数磨砂膏配方开始趋向于选择两性表面活性剂和氨基酸表面活性剂辅助清洁。

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保湿成分和其他功效成分

保湿剂是个人护理用品的最基本性能。在洗浴产品配方设计中，为了避免表面活性剂的过分脱脂造成皮肤干燥，一般在体系中会加入保湿成分。磨砂膏作为深度清洁身体的产品，一般会加入硅油、矿油或者植物油等油脂类原料，来缓冲产品带来的刺激感，滋润并保护皮肤不受损伤。

同时，为了给产品赋予更多的性能，也会加入一些祛痘效果或者舒缓效果的功效成分，给予产品更加优越的体验感。

4 ► 常见磨砂膏配方参考

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乳化体系配方组成

工艺说明

1、A相混合均匀，备用

2、B相加热溶解

3、A、B相混合，使用均质机乳化，使其分散均匀

4、加入二氧化硅，均质乳化

5、搅拌冷却至室温，加入C组分剩余原料，搅拌均匀

6、静置消泡，灌装

配方说明：

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此配方是典型的身体磨砂膏体系，具有良好的去角质作用，有着良好的控油效果。

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使用红糖和盐组合作为磨砂成分，通过调节二者的用量和比例，比单一磨砂更能照顾到不同的肤感体验需求，使用磨砂粒子能够有效的促使老化角质细胞脱落。

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产品体系为乳化体系，外观为冰淇淋效果，使用时更加柔和，不会产生刺痛感。配方考虑到冬季寒冷、皮肤容易干燥起皮，添加了植物油和维生素E，清洁同时滋润身体肌肤。

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配方中作为磨砂粒子的二氧化硅的颗粒是可控的，硬度适中，且具备一定的吸附效果和增稠性能，无需额外添加增稠剂，降低了磨砂膏的生产成本。

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乳化体系配方组成

工艺说明

1、加入A、B相，搅拌溶解

2、加入C组分中的丙烯酸脂类共聚物，混合均匀。用片碱调节pH至6.0-7.0，液体增稠

3、加入消毒过的核桃粒子，搅拌使其分散均匀

4、加入香精和防腐剂，真空抽泡

5、灌装

配方说明：

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此配方使用丙烯酸脂类共聚物作为增稠、悬浮成分，通过调节pH增稠。整体体系与沐浴产品类似，具有沐浴、洁面、卸妆、磨砂、润肤、洗发等功效，兼具极好的粘温性，从极冷到极热温度下膏体结构强韧，可稳定悬浮各种磨砂粒子，且其清洁力度大，适用于各种肤质，还保有较好的稳定性。

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此体系为沐浴磨砂二合一，使用磨砂膏后，可不用再使用沐浴露，使用方便；制作出的磨砂膏膏体透明，状态如凝胶，使用时更加柔和，不会产生刺痛感。

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此配方中还可以添加一些祛痘或者植提成分，让产品有其他功效，提高产品价值和体验感。