中国日化家清市场下一个隐藏冠军

趋势雷达|赛道名片专刊基于巨量算数&算数电商研究院推出的趋势赛道研究IP，组合消费场景、功能&功效、情感诉求，推荐趋势赛道及预测方向，回答商家“哪些消费者，在何处场景下有何种产品需求”的问题;相关洞察结果可直达产品端，缩短 “源头创新”到“市场消费”的距离，最大程度降低创新损耗。

 

以下为日化家清行业趋势赛道版图，关注巨量算数微信公众号获取完整版报告

 

高潜转爆，趋势赛道方向有迹可循

聚焦在抖音平台，2023年日化行业市场又出现了哪些趋势新赛道?受美好生活方式下的内容消费影响，消费者需求更加多元和精细，对于美好、信赖、喜悦感等正向情绪价值的需求越来越明显。巨量算数&算数电商研究院综合趋势赛道评估模型，筛选出了15个日化行业趋势赛道，覆盖家庭/个人清洁工具、身体护理、头发护理、衣物洗护、驱虫用品等多板块，我们认为推动品类的创新力集中在功能创新、场景创新和情感创新 。一些颠覆性的功能、创新的应用场景和更好的情绪感受将成为消费新热点。“滋润”“沐浴”“清爽”“信赖”是身体护理类商品的核心爆品因素；“收纳”“懒人”“抑菌”是清洁工具类商品的核心爆品因素。

 

 

看懂抖音透露的交易信号，掌握趋势方向

信号1：精致悦己，个护、家清类产品的香型有香水化趋势

日化家清行业发展至今，产品不断细化升级，家清及洗护用品尤其“贴身”类产品的面部级护肤化、化妆品化趋势明显，品类越发齐全，一些面部级护肤品中使用的功效成分、与香氛有关的功能渗透进日化行业，“情绪疗愈”走热，悦己香氛亲密护理满足情感需求，香氛型日化产品赛道的升级，为市场增添了新的增长点。

 

信号2：深研成分配方，追求强效功能，日化家清向跨品类进阶

新的日化赛道均表现出以某种或某类功能为主打，功能性如缓解疲劳、抑菌、保暖、晒后修复、消炎等，抓住了核心功能卖点即可做爆款，而一些美妆公司、智能家电公司等加速入局，功效化、功能化策略引领日化行业逆风增长，一些国货和新锐品牌快速崛起，凭借优良的产品性能和稳扎稳打的好口碑实现市场份额的增长。

 

信号3：消费场景拓宽，消费需求细分，新特奇走出新趋势

钻研满足消费者的一些极细小的需求，生活方式不断发生变化的今天，探索新的场景如出差、旅行、母婴、卫浴、露台/花园、露营、徒步、就餐、通勤等，还有众多趋势场景的消费商机等待被翻牌，一秒解决表面污渍的清洁用品、可卸除身体防晒霜的高清洁度沐浴露、满足差旅场景的一次性便携物品，一站式解决场景下的产品组合套装快速增长，新颖奇特、别样创新的产品，满足了不断扩的场景需求，此类日化产品赛道的诞生，用产品卖点抓住了消费者痛点。

 

行业新品预告，来抖音一起做中国爆款

看未来，日化家清市场的趋势爆款，一定是围绕消费者功效极致、生活方式趋势场景和乐享正向情感需求做“微”细节创新 。“成分党”“配方党”同样成为日化行业的意见领袖，用户对于产品有了更专业的判断，而日化作为发展较成熟的领域，爆品出圈变难。以90后、00后为主的新生代消费者成长起来，下沉市场人群潜力被进一步激发，城市中产阶层占比增加，还有活跃的银发一族和精致妈妈们，他们皆是日化领域重要的趋势风向助推者。

功效极致

综合未来市场趋势赛道方向，主打黄金金片带有高端香的沐浴露，针对户外运动类服饰的性能洗涤剂，设计出奇的清扫工具和针对细分人群专供的护发喷雾，已上榜各爆款榜。

 

趋势场景

在生活趣事场景拓展上，基于出行方式优化包装设计，一些小包装、便携装、1/3/7天差旅组合装成刚需，更符合短途差旅/短住使用需求;高品质生活状态下，厨卫环境成重要居家场景，清洁工具用品的方便性、高颜值、收纳能力、清洁能力是成为平台人气爆品的重要因素。

 

情感需求

在情绪上，“生活仪式感”和“实用主义”中间平衡，情绪价值作为社交谈论热词，同样影响着行业趋势，对洗护用品、身体护理用品在包装材质、配方上的精细化追求，是生活仪式感的体现;绿色消费大环境下，大logo、大符字、更简易的包装形式相较繁琐浪费更加直接。