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美健(个护)电器行业的发展,逐渐趋向智能化

  23 ℃   发稿日期:2023-06-01放大字体  缩小字体

 电动牙刷、电动冲牙器、电吹风、美容仪、电动剃须刀、卷/直发器⋯⋯美健(个护)电器品类众多,各个细分品类的核心技术关键点并不相同。但随着家电智能化浪潮的翻涌推进,智能化成为美健(个护)电器市场上主流品牌奋力攀登的技术创新高峰,承担起提升用户体验、市场竞争差异化、增加产品附加值等重要任务。梳理家电智能化相关技术,对于美健(个护)电器来说,IoT平台的搭建和应用尤为关键,直接关系到智能功能是否有用、好用,因而受到相关生产企业的高度关注。
 

符合产业特色的智能化之路

近年来,中国家电智能化发展进程提速,中国智能家电渗透率遥遥领先于全球平均水平。GfK中国零售市场监测数据显示,2022年1〜9月,消费类电子智能产品渗透率最高, 达到92%,冰箱、空调、洗衣机等大家电智能产品渗透率总体达到49%,小家电则只有19%。而作为小家电阵营当中的细分产品领域, 美健(个护)电器的智能产品渗透率甚至更低,即便是近两年热切推广智能功能的电动牙刷、电动剃须刀等品类,智能产品渗透率也不足10%。与数据显示的境况相矛盾的是,消费端和生产端对美健(个护)电器的智能化需求都很迫切。美健(个护)电器私人属性比较强,具有强体验的特点,消费者要求产品更安全、健康、舒适和高效,而这几点完全可以交由智能化来解决。从生产企业的角度来看,智能化丰富、拓展美健(个护)电器的功能,增加产品附加值,形成卖点,实现在市场上的差异化竞争,对品牌树立、企业获利都大有好处。

与数据显示的境况相矛盾的是,消费端和生产端对美健(个护)电器的智能化需求都很迫切。美健(个护)电器私人属性比较强,具有强体验的特点,消费者要求产品更安全、健康、舒适和高效,而这几点完全可以交由智能化来解决。从生产企业的角度来看,智能化丰富、拓展美健(个护)电器的功能,增加产品附加值,形成卖点,实现在市场上的差异化竞争,对品牌树立、企业获利都大有好处。

据了解,目前中国家电智能化分为3个发展阶段——实现基础智能操控的智能化1.0、IoT+语音的智能化2.0、中控+场景联动的智能化3.0。在这样的背景下,有业内专家分析认为,美健(个护)电器的情况很特殊,必须趟出一条符合自己产业特色的智能化之路。有专家进一步指出:“在智能化更普及的大家电产品领域,强调的是跨产品、跨技术、跨领域,广泛互联互通‘大’场景下服务能力的拓展,而同样是‘联网上云’,美健(个护)电器的智能化最终还是要集中体现在为特定用户提供精细的定制化服务的‘个体’场景,更强调针对性、专业性。应用场景的不同,使美健(个护)电器的智能化注定会有更多的特殊性。”

 
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