漱口水行业持续增长，出口正在向中高端产品转移

我国患有口腔疾病的人数超过七亿，随着漱口水行业市场需求日趋旺盛，我国漱口水市场规模将接近195亿元。随着我国国民生活水平的不断提高，消费者对口腔护理的重视程度也日益加深，漱口水行业由此迎来了新的增长机遇。根据数据显示，漱口水在主要电商平台的客单价上升了30%，销售指数更是上升了50%。

业内人士表示，在选择漱口水品牌时，相比于价格和品牌，产品的包装及味道才是消费者首要及优先考虑的。作为刚刚起步的行业，这个赛道将处于激烈竞争下，尾部玩家不断黯然离场，新玩家前赴后继的状态，但是长远来看，只有具有品牌效应和优质产品的玩家才能留下来。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年漱口水市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》统计分析显示：

漱口水(Mouthwash)也称为含漱剂(Oral rinses)，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。漱口水一般含有香味剂、甜味剂、乙醇、保湿剂、表面活性剂、着色剂、防腐剂、精制水、功能添加剂。漱口水已在欧美发达国家流行多年，可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新，以及宣称可消除口臭的细菌，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病，增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

在以往的口腔护理领域中，美白、防蛀、去烟渍是用户的主要的诉求，如今随着颜值经济的发展，人们更加注重自身的形象，“清新口气”成为重要的考虑因素，而易于携带的漱口水会成为新一代消费者的首选。消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高。2020年，我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模为7.50亿元，较2019年增加0.79亿元，同比增长11.77%。

80后、90后群体是主要的漱口水消费者，80、90后年轻消费群体对个人口腔卫生问题较为关注，对时尚的追求度更高，漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品，既具备实用性，又兼具时尚性，同时也是一种身份、地位的象征，因此80后、90后消费群体对漱口水的需求更为旺盛。

随着中国经济发展、居民消费水平提升及消费结构的升级，中国饮料行业呈现出整体良好的增长态势，预计2024年中国软饮料市场规模有望达到13230亿元。其中，基础品类如蛋白饮料、果汁饮料、固态饮料等在2014-2019年复合增速不足3%，而包装饮用水、功能性饮料、咖啡饮料等仍以两位数增长，软饮料产品已经出现明显的分化。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国白领群体较喜欢的漱口水包装方式中，63.9%消费者喜欢瓶装漱口水，20.7%消费者喜欢条装漱口水，15.4%消费者喜欢果冻型包装的漱口水。