浅析当前行业市场，飞科、​唯蜜瘦等老牌新锐引领突破

2025年中国个护电器市场规模有望达到176亿元，预测2026年中国个护电器市场市场规模有望突破180亿美元。

当前个护电器市场形式特点

1.需求端年轻化多样化。

根据数据显示，从年龄层次上来看，90后、00后购买更重视颜值，70后、80后购买更关注领先科技。近年来，“千禧一代”（1981-1994 年出生）、“Z 世代”（1995—2009 年出生）等年轻消费者以及女性消费者的消费能力不断提升，逐渐成为个护小家电产品的主力消费人群，推动个护小家电产品功能不断丰富、品类不断扩充，行业迎来快速发展。

从产品特性来看，个护电器类正朝着健康化、智能化、创意化、场景化四个方向发展。

2.供给侧产品创新升级渠道升级。

个护电器企业抓住社交电商普及带来的新渠道机遇，洞察并快速响应消费者的需求，进行针对性技术研发、设计创新以及产品升级，使得个护小家电需求端的消费升级与供给侧的产品革新形成良性互动。

飞科电器核心产品剃须刀稳步实现产品结构升级，根据数据显示，飞科剃须刀 Q3 销额同比 14%，其中均价同比+26%，销量同比-10%，均价带动营收增长。在刚刚结束的双十一中，更是登上了榜首，增速同比持平主要由于去年同期小飞碟新品上新。产品方面，公司着力打造“智能感应”剃须刀和便携式“太空小飞碟剃须刀”等人气产品；渠道方面，公司继续加强和优化抖音平台的多店铺同播矩阵运营，同时更加关注消费者情感，结合持续强化的节假日情感营销策略，加大内容营销投入，提升内容生产和内容运营水平，深度挖掘个护电器的礼品属性。

行业发展前景

消费升级带动产品创新，个护市场有望引领行业突破

从市场规模来看，虽总体规模不断保持增长，近年来，个护电器领域明显涌现出许多新兴品牌，个护电器企业通过融合创新科技与细腻设计、开发 IP 联名设计款产品等多种方式，推出满足消费者需求的个护小家电产品。与传统家电产品相比，个护小家电产品的更新迭代速度更快。随着中国居民消费品质不断升级，越来越多高附加值的智能化家居产品、个护产品得到市场的认可。

唯蜜瘦品牌携手“宫里的世界”IP推出联名限量版礼盒，包含唯蜜瘦3.0便携式腹部智能按摩仪旗舰版和限量宫廷版小V手办。

唯蜜瘦品牌经过多年的升级革新，唯蜜瘦3.0便携式腹部智能按摩仪全新面市。通过现代化的设计语言表达古法今用的理念，将传统中医技术辅以创新智能科技，给用户提供更科学健康的塑形方式，并新增自动按摩功能，其按摩头仿真模拟多种手法，科学刺激相应穴位，以安全陶瓷加热温灸片，全面激发中药草本精华，通过环绕式EMS加持强化渗透，物理震动与脉冲按摩全面结合，科学刺激六大穴位，舒活经络，帮助用户实现健康塑形。同时新增嵌入无线蓝牙模块，实现智能按摩仪与用户服务平台“呼啦鸽APP”、智能手表三方信息互联和操控随心，将用户健康数据及时形成可视化的反馈和智能提醒，提供专属健康塑形方案，进一步优化用户体验。

近年来，中国消费者对于美容护肤的诉求不断进阶且愈发精细化，他们更加关注肌肤真正的需要，做出更加科学、理性的选购决策。因而，一款能真正收获消费者喜爱、禁得起市场考验的产品的背后，其实是它的“硬实力”作为支撑，这也是初普TriPollar自2014年进入中国市场以来，持续收获喜人成绩，实现销量与口碑双收的重要原因之一。

初普TriPollar秉承了以色列在射频技术上的科研积淀，以及其母公司科医人Lumenis在专业医美、美容护理和微创临床解决方案领域逾50年的专长，率先将医疗美容射频专利技术引入家用美容仪市场，并始终以严格的医疗标准和对于射频技术美容效力及其安全性的精准把握，引领家用美容仪的研发。

2022 OnlyLady美容天后「诚意榜单百大赏」揭晓，初普TriPollar凭借其最新「奇迹美容仪套装」，荣获“年度联合抗衰大奖”。再度蝉联该殊荣的初普TriPollar更是以其在尖端射频美容技术研发领域的实力，和引领“智美”科技迭代的创新力，成为本次榜单上唯一入选的家用美容仪品牌。

未来市场规模持续走高。个护小家电领域在消费升级的刺激下，产品也不断创新升级，推陈出新满足当下需求热点，行业竞争较为充分，行业整体成长性良好，未来行业将保持中高增速。