口腔护理产业链“蛋糕”持续做大，冲牙器引领新趋势

颜色、IP联名、明星代言为高颜值三大要素

跨品类的融合，推动口腔护理市场向奢美消费升级。成分创新是口腔护理市场主要趋势之一，越来越多成熟的化妆品、食品成分，如益生菌、小苏打、酵素、氨基酸等 与口腔产品融合，吸引了消费者注意，备受奢美及年轻市场的青睐。

口腔护理产品的形态亦在不断推陈出新，包装及质地的创新打破了传统的外观、使用方式及口感，带给了消费者新颖、多元的使用体验。

漱口水喝出新花样，缤纷口味满足味蕾进阶需求。消费升级之下，消费者对于味蕾的体验也愈发看重，口味创新尤其成为漱口水及口腔清新剂的发展新趋势；各类新 口味横空出世，除了果味、植萃等主流口味，莫吉托、可乐等新奇口味也迅速吸引了消费者眼球。 

随着消费者对于个人亲密关系的重视，口腔护理市场也逐渐出现情侣、家庭、亲子等款式以满足消费者的社交需求；其中95后对于情侣款偏好度最高，年长一代更偏好家庭款，而亲子款则受到年轻的“宝妈宝爸”们青睐。