棉柔巾产品优势明显，促进渗透率及市场规模增长

棉柔巾市场表现如何？

1）中国棉柔巾渗透率快速增长

棉柔巾的诸多优点准确的切中消费者诉求，以致于其渗透率快速提升。根据凯度消费者指数家庭购买样组数据，棉柔巾渗透率从2017年的0.7%上涨至2019年的6.8%。消费群体快速增长下行业规模迅速扩张。

2）中国棉柔巾市场需求量年复合增长率高达114.32%

基于产品属性、生产效率、环保等优势，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，因此棉柔巾产品认知度迅速提升，市场需求量快速增长，《棉柔巾行业市场研究报告》显示2013年我国棉柔巾市场需求量仅为2.4亿张，2019年迅速增长至232.6亿张，同增42.3%，6年内CAGR为114.32%。

3）中国棉柔巾市场线上发展亮眼

《2021棉柔巾品类洞察报告》显示，后疫情时代，消费者对卫生、安全诉求的提升带动了棉柔巾市场的增长，尤其2021年一季度同比消费增速突出。另外，相比2020年，线上棉柔巾消费额增长25%，消费人数增长35%，消费频次增加4%，显示这一市场潜力巨大。

4）中国棉柔巾市场发展潜力大，多家企业布局

棉柔巾细分赛道的快速增长吸引众多品牌布局，目前市场品牌数量超过520家，除全棉时代之外，还包括洁柔、babycare、洁丽雅、棉花秘密、好孩子、子初、名创优品、棉柔世家等品牌。以淘数据公布的棉柔巾市场领先品牌名单来看，全棉时代排名第一，好孩子排名第二。