口腔护理用品产品市场规模增长迅速，普通牙刷市场潜力空间巨大

口腔医疗服务市场高速增长，口腔护理意识根植心智

中国口腔护理行业规模超过490亿元，行业竞争激烈

2020年中国口腔行业销售规模达到491亿，同比增长6.0%，口腔护理从前两年的10%以上的高增速阶段开始进入调整期，增速放缓。从行业品牌的集中度表现来看，口腔行业近年来随着创新品牌的加入，整体集中度持续下降，竞争白热化。但是，头部品牌的核心单品地位依然稳固，尼尔森数据显示，TOP100畅销品中，牙膏、漱口水等商品仍有超过85%商品去年亦上榜，无论品牌竞争如何，畅销品地位难撼。

居民口腔健康素养水平提升，利好行业发展

2019年，国家卫生健康委印发《健康口腔行动方案(2019-2025年)》，是维护群众口腔健康的重要举措，明确了发展目标，强化孕产妇、儿童青少年、老年人等重点人群的口腔健康工作。

抖音显示，牙膏、牙刷、电子智能产品内容最受关注

在抖音上，牙膏、牙刷类内容是最受关注的品类，且投稿量很高；口喷类内容投稿量很高，但播放关注度却不明显，说明内容质量有待提升，另外消费者对于口喷这类的口腔护理产品的消费需求还有待进一步激发。

牙刷的演变

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最开始的时候，古人是直接漱口的。在《礼记·内则》中就有记载：“鸡初鸣，咸盥漱”，意思是说清早起床后要用盐水漱口。另外，成书于东汉的《金丹全书》建议人们睡前漱口，“晨漱不如夜漱，此善于养齿者”。02
唐代医学家王焘《外台秘要》谓：“选用柔软的杨柳枝条，将其一端压扁制为刷状，每日早起后用它刷牙，牙齿则”香而光洁”。王焘认为，杨柳枝加工后可以删除牙垢，且具有“去风、消肿、止痛”之功效。  03
元代郭钰《静思集·郭恒惠牙刷得雪字诗》云：“南州牙刷寄来日，去腻涤烦一金直。”很显然，直至元代，牙刷仍被当作珍贵礼品赠送，足证它还没有成为日常生活的必需品。  04

美国牙科医学会、美国牙科博物馆、英国罗宾逊出版社等西方专业机构都把牙刷的发明归功于中国的一位皇帝——明孝宗朱祐樘。公元1498年，明孝宗朱祐樘将猪的鬃毛嵌在一支骨制手把上，制成了世界上第一支牙刷。后来，这种猪鬃牙刷传到了欧洲，受到了人们的欢迎，但是由于造价高昂，很多人还是用不起。

而现代牙刷是在20世纪40年代，由美国杜邦化工推出的合成纤维所制成的牙刷，它比猪鬃牙刷要柔软和便宜。因此直到现在，合成纤维牙刷仍然是人们日常生活中常用的牙刷。

牙刷的发展

广东美邦日化有限公司

集研发、生产、销售为一体的专业化口腔护理用品生产企业，国内拥有自主品牌“贝诺”“舒丽”“柏姿”“卡莎”，在全国各地已形成了成熟健康的营销网络，出口产品也远销欧美及全球多个国家。

Jordan

GC牙刷

1.蓖麻树提取，尼龙1010植物纤维刷毛

2.食品级再生塑料制成，不含BPA，符合FDA美国食药监局标准

3.认证纸质包装，天然橡胶粘合剂，严格遵循FSC、PEFC环保标准

4.北欧设计，荣获红点大奖

倍加洁集团股份有限公司

倍加洁是以设计引领，技术驱动的口腔护理品牌，定位大众市场、聚焦Z世代主流，通过提供不断升级的最佳使用体验，为消费者带来更好的口腔健康，为消费者提供质量最好、性价比最高、颜值翻倍的口腔产品。

时至今日，不断的创新发展使牙刷种类不胜枚举，除了普通牙刷，还有电动牙刷，U型牙刷，儿童牙刷等等，其中电动牙刷以更高的振动频率，更轻松的刷牙方式赢得很多消费者的青睐。而且在消费升级浪潮下，我国居民的口腔护理意识逐渐增强，消费者对价格的敏感度下降，电动牙刷不再是奢侈品。电动牙刷迎来了爆发式增长的同时，有人猜测手动牙刷会不会被取代？

业内人士表示，电动牙刷的各大品牌也在不断进行技术的研发和创新，品类日益多元，能够满足消费者的不同需求，“但这并不意味着普通牙刷将被替代。电动牙刷对刷头的要求高，更换一次的价格在几十元上下，成本明显高出手动牙刷几十倍。”