大健康理念助推洗手液消费需求扩大

中国的洗手液市场规模每年都保持匀速增长，2020年受疫情影响，洗手液市场规模更是上升至34亿元；预计到2024年将达到84.21亿元。

目前，中国的洗手液市场尚未得到充分开发，香皂在个人清洁护理产品中占据着主导地位，洗手液市场渗透率不足三成。对标国外，日本洗手液市场渗透率为42.2%，美国为54.8%，我国洗手液市场尚有差距，未来还有上升空间。

但近年来洗手液凭借实用性强、皮肤刺激性小且更易清洁的特点，越来越受到消费者的喜爱。在清洁需求激增的情况下，作为香皂的替代品，洗手液的消费空间很大。

市面上常见的洗手液有乳液、啫喱和泡沫三种质地。最常见的为液态，近年来大多数洗手液品牌均推出了泡沫型洗手液、免洗洗手液，泡沫洗手液销量保持两位数增长，高于液态洗手液需求市场。

泡沫型的洗手液通常配有特殊的泵头，挤出即为泡沫态，相比液体洗手液省去了揉搓起泡的动作，同时避免了液态洗手液发泡不充分导致的洗手液浪费。

啫喱态洗手液大多为免洗洗手液，无需水洗，清洁方便，比较适合携带外出。市面上的免洗洗手液为了达到易挥发的效果，大多含有酒精，对酒精过敏的人群可以选择常规型洗手液。

在产品功能上，洗手液被大众所普遍接受的两个核心功能是清洁和抑菌。数据显示，中国洗手液80%的市场销售额来自清洁和抑菌型产品。

如今洗手液已逐渐成为日常生活消费品之一。随着人们对品质生活的追求，消费者对于清洁这件事也变得更加强调个性化，因此市场为了满足消费者不同的清洁需求，洗手液种类越发多元细分。洗手液的功能由单一的清洁型向保湿、美白、修护和专用功能型方向发展。

为了增强消费者的使用感受，洗手液产品的香型有了很大改善，草木香调、花果香调、水果香调、奶香调、皂香调和药香调的洗手液日渐受到消费者的青睐。而近期大火的花朵泡沫洗手液和米奇泡沫洗手液也是品牌们为了给消费者增添洗手乐趣而研制推出的产品。

得益于消费升级、居民健康消费理念转变、产品配方不断改进及消费选择多元化，洗手液的市场需求会稳定提升。在多种多样的产品选择中，消费者会更趋向使用感受更佳的产品。而洗手液行业研发门槛较低，产品工艺差异小，因此未来各大企业将会不断完善产品线布局、抢占市场有利地位，且产品趋于绿色化、提升环保效益是发展重点。