国内洗手液行业未来发展前景分析及预测

洗手液作为专门用于洗手的清洁护理用品，随着技术的进步，新型表面活性剂、助剂及温和、天然消杀剂的应用，采用压泵瓶包装，使得洗手液以“滋润”的特殊功能;“压泵取用，防止交叉感染”的 使用方式，“液体洗涤，更加时尚”的买点切入消费群体，很快被消费者所认可，成为传统洗手用品的替代品，这已经成为洗手清洁护理产品的发展趋势。

因此，洗手产品应运而生。受生活条件和市场的制约，以前人们洗手通常用的是香皂、肥皂和洗衣粉等，虽然它们能达到一定的清洁洗效果，但对皮肤有刺激作用，长期使用，会导致部分人皮肤粗糙、皴裂和脱皮。

 洗手液，一种清洁手部的护肤清洁液，按其成分的不同可分为普通洗手液、消毒洗手液、重油污洗手液，其中普通洗手液是以表面活性剂和调理剂配制而成的水洗型产品，不含抑菌或杀菌成分，其主要作用是清洁肌肤；抗(抑)菌洗手液是以表面活性剂和调理剂配制而成，具有清洁及抗菌、抑菌等功能。

洗手液有多种形态，最常见的为液态，近年来泡沫态和啫喱态的洗手液异军突起，丰富了市场的需求。

泡沫型的洗手液通常配有特殊的泵头，挤出即为泡沫态，相比液体洗手液省去了揉搓起泡的动作，同时避免了液态洗手液发泡不充分导致的洗手液浪费。

啫喱态洗手液大多为免洗洗手液，无需水洗，清洁方便，比较适合携带外出。市面上的免洗洗手液为了达到易挥发的效果，大多含有酒精，对酒精过敏的人群可以选择常规型洗手液。

相对比液态洗手液，泡沫型洗手液体验优势明显，免洗洗手液则具有使用便利优势。目前，大多数洗手液品牌均推出了泡沫型洗手液、免洗洗手液，近年来泡沫洗手液销量保持两位数增长，高于液态洗手液需求市场。

                                              液体、泡沫、啫喱水洗手液特点对比

提到洗手液，超半数的人会首先想到蓝月亮，其他品牌，舒肤佳、滴露以及露士的选择比例均不足两成，充分体现蓝月亮在市场渗透方面的优势。在品牌知晓度方面，舒肤佳突出重围，以76%的选择比例拔得头筹，这可能跟舒肤佳产品多元化有关系，而不仅仅是因为洗手液产品而带来的影响;蓝月亮以59%的选择比例退居二位;滴露和威露士仍然分列第三和第四。 受疫情影响，2020年到2021年我国洗手液销量快速增长。

据淘宝平台数据显示，疫情爆发后，淘宝平台泡沫洗手液销量累计达32万多单左右，其中威露士品牌销量最高，占比16.8%；其次是希尔姆、舒肤佳，销量占比分别为14.2%、7.2%。而由于疫情持续时间的不确定性，以及当下疫情随时可能出现的情况来看，消杀用品行业将长时间处于持续上升状态。

                                 2021年中国淘宝泡沫洗手液不同品牌销售占比情况

目前洗手液市场较为混乱，知名品牌并不突出，虽然总体销售数量不小，但小品牌产品较多，行业集中度低。作为一种日常生活用品，其市场生命周期长，市场潜力巨大。

洗手液毕竟是化妆品市场细分之下的新产品，从启蒙到普及需要一个较为漫长的过程，而且其市场推广的难度及风险莫测，这是其目前的市场劣势。但是，任何一个新产品必将孕育着一个新的市场机会。随着洗手液技术的不断发展，人们利用洗手液维护自身清洁的现象会越来越多，新一代社会洗手液将成为每家每户的必需品。

小编认为，洗手液作为一种日用生活消费品，依靠的是重复性消费，未来随着消费理念的不断深入，洗手液未来发展潜力巨大。