2021年中国湿巾市场行业现状调查与未来动向研究

我国湿巾分类

据数据可知，2015年-2020年我国湿巾行业市场规模保持增长态势，从53.55亿元上升到100亿元。

2015年-2020年我国湿巾行业市场规模情况

 一、机遇分析

（1）湿巾主要原材料浆价大幅下降，企业毛利率得到改善。2019年受中美贸易战、汇率变动、浆市库存升高等因素影响，国际市场浆价呈现下滑趋势。据海关统计，2019年1—10月，我国纸浆进口进口金额为146.2亿美，同比降低11.7%。其中，漂白针叶木浆进口均价572.54美/吨，同比下降33.27%；漂白阔叶木浆进均价502.12美/吨，同比下降32.86%。

（2）我国老龄化人口加速与“二胎政策”的全面实施带来的护理需求进一步驱动湿纸巾市场增长。目前我国市面上没有针对老人护理设计的湿纸巾，老人护理主要使用较为温和安全的婴儿湿巾。据数据显示，2015年-2020年我国60岁以上老年人数量保持高速增长状态，从2.22亿人上升至2.65亿人，增加了0.43亿人。

 2015年-2020年我国60岁以上老年人数量情况

（3）2019年底全国疫情的爆发刺激了湿巾的消费需求。2019年6月-2020年5月我国湿巾线上销售额从0.63亿元增长至1.07亿元。2020年1-5月阿里湿巾线上销售额平均在1亿元左右，2020年4月湿巾销售额更是高达1.32亿元，此次“新冠疫情”进一步激化了国人对卫生健康的关注。同时，随着我国经济积极向好，居民消费能力及意愿不断提升，后疫情时代我国湿巾行业发展前景更为明朗。

2019年-2020年我国阿里线上湿巾产品销售额情况

（4）据数据可知，西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。由此可见，我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大。

2020年我国与美国和西欧湿巾人均消费水平情况 

二、威胁分析

（1）近年来新增产能投放过于集中，生活用纸行业处于产能相对过剩阶段，国家环保要求更趋严格、人民币汇率贬值、营销成本不断提升等诸多因素，使中小纸厂经营压力不断增大，行业进入洗牌期。

（2）日本纸企进入我国市场。据日本媒体报道，2019年，日本造纸企业纷纷开始增产，以获取我国的卫生纸等家庭生活用纸需求。除王子制纸的在华投资外，大王制纸则把其日本国内产能增加10%，主要供应我国市场，专注于高端价位的卫生纸产品。大王制纸2021年之前将在其日本的川之江工厂、可儿工厂投资200亿日元，增强家庭生活用纸的生产加工设备，以扩大对我国的出口。该公司将在川之江工厂生产生活用纸原纸，并计划扩大保湿纸(乳霜纸)在我国市场的销售。

湿巾行业处于现处于成熟期阶段，行业已实现市场化竞争，各企业面向市场自主经营，国内市场竞争激烈，企业国际竞争能力不断提升。随着我国居民收入逐年提高，中产阶级和年轻一族、白领一族群体不断壮大，生活方式实现重大转变，消费结构由生存型消费向发展型消费、由传统消费向新型消费升级，健康理念、清洁意识随之增强，这成为我国湿巾市场快速增长的重要宏观基础。

因此，预计未来中国湿巾行业市场规模增速继续处于全球前列，湿巾市场规模占全球比重预计也将逐年提升