美国农业食品巨头嘉吉进军中国美容个护业务

成立于1865年的嘉吉公司，旗下涵盖食品、农业、金融、工业产品及服务，进入中国市场已有48年。跟旗下大多数业务一样，嘉吉的美丽护理业务短期内也将专注于B2B业务，主要通过上海和广东的两大经销商进行销售，尚无直接面向消费者的计划。嘉吉美丽护理全球总经理Tony Jaillot表示，在合适的时机，会考虑通过一些并购来扩大业务。

延续嘉吉在农业和食品领域超过150多年的专业积累，其新开辟的美丽护理业务也将秉承“天然”的传统。建在上海的这个实验室将专注于研发天然可降解、环境可持续的美妆和个护原料，辐射范围覆盖整个亚太区。Tony Jaillot认为，近几年亚洲国家环境压力增大，因此消费者会更加青睐环境友好、天然可持续的产品。因此，嘉吉推出了专门针对亚洲肤质的天然护肤体系1.0产品。

这批产品在刚刚举办的2019中国国际化妆品个人护理原料展（以下简称“PCHi”）上亮相，最大的亮点是天然成分含量高于95%，产品配方少于10种基于天然和生物可降解的原料组合，大大降低了毒理性风险。

会涉足美妆个护领域，多少令人有些意外，不过嘉吉认为自己的这次跨界至少在两方面具有优势：一方面，它和农民、农场一直保持非常密切的联系，可追溯供应链较为完善；另一方面，天然护肤品的原料和食品原料有很多相通的部分，在食品业务中成熟的生物发酵技术也可以应用在个护产品上。

据嘉吉方面介绍，之所以决定将在上海设立个人护理研发应用实验室，看中的是中国的市场规模和创新能力。Tony Jaillot相信，未来5年，中国将超越美国、成为全球最大的化妆品单一市场。通过在上海设立实验室，嘉吉也是希望从中国市场学到新的消费趋势、配方技术、用户洞察，并给其他市场带去经验、激发创新。十年前，他在PCHi看到中国厂商大多跟风做一些市面上已有的产品，缺乏创新；而现在，中国品牌在产品配方和市场洞察方面都走在了前沿。

“过去西方教育全球市场的那个时代已经结束了，”他说，在中国之前，嘉吉已经在美国和巴西成立了两个美丽护理实验室，这三个研发中心需要相互学习和激发灵感。

位于上海的嘉吉亚太个人护理研发应用实验室。

目前，美丽护理业务对于这家百年粮商而言还在起步阶段。

2017年4月，嘉吉旗下的美丽护理业务成立，专注解决个人护理领域所面临的各种天然原料方面的挑战，全球总部设在法国巴黎。5个月后，嘉吉美丽护理亚太区总部在上海设立，经过15个月的筹划，包括市场、产品管理和应用，研发等在内的业务架构趋于完善。

据嘉吉方面透露，该事业部自成立以来，通过欧美市场已经与全球前十大化妆品公司达成合作，中国市场上，也已经与15家头部化妆品公司签订合作协议，而这15家公司在中国本土化妆品市场所占份额达到30%。

嘉吉中国区副总裁马征表示，2018年公司有29%的营收来自亚太市场，已经成为北美之后的第二大市场。未来几年内，嘉吉的目标是使其对华投资在全球总投资的占比达到15%。