拉芳家化启动“万店工程”打造营销推广新模式

深耕线下渠道 启动“万店工程”

2019年拉芳家化将在线下渠道建设方面紧紧抓住三大销售的主力渠道，开展“万店工程”项目。

据公司相关负责人介绍，公司将在这三大消费者最为集中的渠道，通过产品升级和营销创新，夯实基础，加强物流配送，增加人员推广和线下体验等服务，更好地服务于这些渠道的顾客，与零售商和经销商一起共同致力于创新推广模式、提升顾客体验。

加快产品升级 提升舒适购物体验

基于消费者个性化、时尚化、高端化的需求，拉芳家化通过持续的研发投入，在优势产品上进行了升级和创新，例如公司主打品牌拉芳创新推出玻尿酸系列、无硅油系列，以高端个性化为主的精油护理产品美多丝、六味草配方的娇草堂、五花两木零硅油配方的曼丝娜等自有品牌不断升级、改进，以更好地满足消费者，实现公司产品和品牌系列向多样化、多品牌、年轻化及高端化方向发展。

针对卖场、大超、小超渠道消费者特点，拉芳家化将在营销方式进行新一轮的创新，包括店内陈列形象优化、加强物流配送，增加人员服务和现场体验，以及与门店共同展开形式多样、生动有趣的促销活动等，从而为消费者提供更好的购物场景和更加舒适的购物体验。

整合渠道力量 打造“共赢”局面

新零售时期零售商和经销商在内的渠道伙伴需要与品牌方一起做好顾客研究、货架数字化、品类管理、主题活动设计、店内形象提升等，而整合渠道伙伴的力量，共同服务好消费者，是目前拉芳家化渠道创新的出发点。

通过“万店工程”，一方面可以更好地满足消费者需求，吸引客流，提升转化率；另一方面能对渠道伙伴的生意发展提供广阔空间，打造“共赢”局面，同时也有利于与消费者更好的互动和沟通，提升顾客价值和客户忠诚度，对于公司以及公司产品的未来发展，奠定坚实的渠道基础。

作为一家集研发、生产、销售为一体的民族日化企业，经过不懈努力，拉芳家化现已跻身国内个人护理用品行业的前列。在立足个人洗护领域之余，拉芳家化实行多品牌发展战略，旗下拥有“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”、“圣峰”等众多知名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理等多个领域。