化妆品标签和包装的发展新趋势

拒绝浪费（零浪费），环境友好

· 可提示是否过期的智能标签

随着食品护肤越来越流行，食品护肤产品含有维生素和益生菌，为了保持成分的新鲜度，保质期会缩短。因此，美容消费者需要知道当这个产品打开了之后，有多长的使用期限。

苏格兰的UWI技术公司提供了一种智能标签系统，可以显示产品什么时候使用是安全的，什么时候使用是不安全。

UWI的标签技术包含产品开封后有效期限和未开封的有效期限。公司宣称，它们是唯一一个在容器打开时自动激活的标签，这种独特的技术是基于多年的严谨研究的结果。

当产品已经不适合使用的时候，标签会从绿色变成红色，这不仅可以减少浪费，还能降低错过使用的最佳期限的风险。

· 对环境友好的外包装材料

环境问题也被整合到美容产品的包装中。根据以高端包装玻璃出名的Stölzle玻璃集团称，粉末涂料的使用成为一种流行的装饰方法。

“它有多种的颜色选择和新的装饰效果，对环境的伤害很低而且有着很高的机械阻力。”该公司的发言人说。

2018年推出的Quali玻璃涂层技术，能利用热涂漆技术开发新色系。

它的生态优势是基于零溶剂和整个装饰过程中涉及到的挥发性有机化合物非常少，发言人说，通过对过度喷涂产生的材料的回收和再整合，公司致力于消除排放和浪费。

这项来自金属工业的新技术具有显著的环境优势，因为粉末符合欧盟2002/95/EC关于限制使用某些有害物质的指令。

这些粉末不含铅、汞、镉或铬，符合欧洲现行法规。

该工艺在瓶子和广口瓶上提供了令人印象深刻的表面处理，覆盖所有表面，高抗震性和摩擦的颜色和表面效果都有广泛的选择，包括铬，珠光体，闪光或遮光效果的瓶子或广口瓶的全部或部分。

有趣且实用

· 重视包装实用性，强化消费者沟通

英敏特的一项调查显示，在品牌和营销方面严重依赖标签和包装的个人护理产品行业，消费者越来越重视包装和容器的功能性价值。

该公司在一份报告中列出了2018年的包装趋势认为 “长期以来，消费者一直认为包装往往是不必要的，最终只是要处理的废物，但是目前这种看法正在改变。”

例如，注重以保存活性成分和确保安全运送的包装创新，越来越受到消费者的青睐。

因此，英敏特认为各大品牌应该要重视包装，“迅速采取行动，利用包装上的沟通工具，教育消费者包装可以带来的好处。如延长保质期等好处。”

· 技术升级，复杂且有趣的个性化包装成为可能

数字印刷技术将彻底改变管材包装和装饰行业，这有助于化妆品管材制造商面临的一个日益严峻的挑战：美容品牌的趋势是缩小化妆品的尺寸。

“我们注意到很多品牌现在推出许多新的产品，这些产品容量更小，推出市场的速度更快了。” New Jersey的总裁，The Whole Package美国管灌装和管密封机械供应商Kevin DePasquale，说道，这意味着，管材包装变得越来越复杂，因此，新型的直接成形的数字打印技术应该会受到欢迎。

数字印刷和现有的塑料管的结合能实现低成本的小订单、更快的市场和几乎无限的平面设计自由。因此，个性化包装与高分辨率的逼真图形和专业的无标签外观现在已经成为可能。

“化妆品品牌正稳步迈向这样一个未来，即定制包装的生态美容产品将在年轻一代中获得市场份额。”

该公司指出， “那些对发布新产品感兴趣的独立品牌来说，数字包装是改变行业规则的重要因素，因为到目前为止，大部分的产品还仅限于使用瓶子或广口瓶。”

另一项具有明显优势的新技术是模内贴标。

该公司表示:“复杂的图形和360度印刷可能会得到更广泛的应用。”该公司补充称，该技术提供了热冲压和冷冲压方法，以及四色印刷工艺，从而产生高质量的金属印刷品。

膜内贴标的产品示例

与众不同的高级效果

显然，“高质量的包装是产品成功的关键，尤其是在个人护理领域。” 英国RPC M&H塑料公司也同意这一个观点，该公司是一家专业生产和装饰高品质塑料瓶、广口瓶、软管和瓶盖的企业。

该公司提供的包装技术之一是丝网印刷，它可以为醒目的设计提供明亮、牢固的颜色。

该公司表示，其标签解决方案的范围几乎涵盖了所有材料表面处理，拓展了新技术的应用范围。

这包括比如像彩虹色的墨水:当以不同角度提供给光源时，颜色发生变化的油墨，具有双色效果；使用深色的背景色，彩虹色墨水可以丝印在容器表面。

RPC M&H塑料的装饰技术包括虹彩油墨，当光线从不同角度照射时，油墨的颜色会发生变化

总部位于西班牙的包装专业公司Quadpack还在玻璃瓶上提供高精度丝网印刷和烫印服务，在2017年4月，该公司在印模生产线上增加了新的选项。

玻璃需要精心处理才能获得最佳效果，“我们的新生产线经过精密校准，以适应这种特殊材料的特性” Quadpack的制造部门负责人Ernesto Cara Sanchez说。

减少材料的使用

减少外包装材料使用量的创新符合可持续发展的趋势。

总部位于加州的专业生产包装、标签和功能材料Avery Dennison公司表示，“公司发明了压敏材料，我们有300多名研发专业人士每天都在不断地对这些材料进行再创造”。

这是因为该公司不仅专注于发展其材料的应用，还专注于其可持续发展的足迹。

该公司表示:“例如，我们不断为材料的最低规格设定标准，即使用较少的材料，但整体产品性能不变。减少材料使用量是我们的主要目标。”

简洁的外观

显然，可持续发展趋势与标签和包装世界中日益增长的极简主义外观很好地融合在一起；英敏特强调：“品牌可以采用清晰简洁的包装信息，因为消费者更喜欢简洁主义的品牌。”

· 无外观的清晰标签

根据标签和包装专家、总部位于英国的OPM集团表示，它的“无外观标签”(no look label)，也被称为“清楚明确”(clear on clear)标签，给人一种视觉错觉，让人觉得设计是直接用丝网印刷在容器上的。

为了达到这种效果，产品需要一种超高清膜面料、无色透明丙烯酸乳液胶粘剂和透明PET衬里。

清晰的标签可以贴在弯曲的、合成的、凹槽玻璃或塑料上比贴在纸上容易得多。

此外，薄膜可以耐受冷冻、巴氏杀菌和水分，而不会失去粘附强度或可读性。

总部位于美国的LabelValue.com补充说:“企业总是在寻找将自己的产品与其它产品区别开来的方法，最简单的方法就是使用标签。”

这个趋势在美容圈里变得很受欢迎，因为“清晰的标签提供了额外的优雅元素，并有助于将这些产品与带有标准标签的产品区分开来。”

除此之外，它还提供一个种更简洁、光滑的外观，这一点很重要，尤其是当一个品牌决定投资于独特或有吸引力的包装，让产品展示出来，同时仍有印刷标签所拥有的设计灵活性。

· 简单的外观设计

这种简单性也是日本个人护理产品包装和标签的主要考虑因素，尤其是在高端市场。

在2017年的日本包装设计奖上，两位大奖赛的获胜者展示了这种简单设计的愿望。

由Sayuri Shoji设计，Derek Lam 10 Crosby 香水系列的容器是简单的哑光白色罐装，品牌名称用黑色大写字母，产品名称用较细的字体和不同的颜色。

Derek Lam 10 Crosby香水

同样的，Kamenoko Tawashi的海绵，它装在一个普通的纸板箱里，上面有产品名称和一只乌龟的小照片——“Kame”是乌龟的日语名称。

Kamenoko Tawashi海绵

“外观简单的产品仍然吸引着人们的眼球。”因此，许多品牌都在用朴素的设计来设计他们的产品，把他们的产品塑造成简单、自然或有机的形象。

流行、个性化元素的加载

· 流行元素加载的外包装

虽然简单的外观成为越来越多的品牌选择尤其是在日本市场，但是也有例外，在2018年日本最畅销的化妆品系列之一是一家化妆品公司和一家制作公司合作的一个流行电视角色。

动画片《凡尔赛的玫瑰》和《美少女战士》、《Hello Kitty》、《Kuma-chan》等动画片角色都装饰在化妆品包装上。

动漫系列《凡尔赛玫瑰》出现在日本畅销化妆品的包装上

事实上，在中国近期M·A·C与腾讯《王者荣耀》联名推出限定款子弹头唇膏，并与腾讯系人气流量女团火箭少女101合作推广，实现手游+偶像双IP叠加，这也是一个非常经典的案例。

· 个性化独一无二的外包装

人们对个性化产品的兴趣。最好的例子就是有人买了口红，商店用机器把他们的名字印在口红外壳上。它之所以受欢迎，是因为人们觉得它是特别地和独一无二的。

事实上在定制化的市场，如在制定华头发护理品牌Prose会评估每一位客户的头皮的需求，头发想要达到的效果，生活习惯以及头发暴露的环境打造定制化产品，瓶身上会印上客户的名字并装饰在前面，这个方法会让客户一直感觉到自己是特别的。

韩国印花技术

尽管带有印花设计的化妆品在韩国已经存在了一段时间，但爱茉莉太平洋在最近的产品发布会上强调了这一技术。

2017年9月，旗下的爱丽小屋（Etude House）品牌推出了脸颊粉饼组合，有高光色和腮红色，上面印有心形的图案。

Etude House Shining Powder Cheek Duo

爱丽小屋在2018年4月推出一个四色的眼影盘，Cherry Blossom Blend for Eyes，以压入的叶子和花为特色，用粉红色的樱花落叶打印的塑料包装。

该公司全球公关部门经理Andy Park表示:“印花创造了各种有趣而漂亮的设计选择，主要针对年轻的化妆一代。”

Etude House Cherry Blossom Blend for Eyes

在环保方面，爱茉莉太平洋采用了各种可持续发展的纸张，包括由植物副产品和持有森林管理认证证书的木材制成的。

旗下的品牌，雪花秀、兰芝、梦妆、赫拉、芙莉美娜、亦博和韩律都通过使用森林管理委员会(FSC)认证的纸张来减少它们对环境的影响。