电商法影响韩国化妆品市场？韩方：不存在的

       报告中显示，2018年韩国化妆品市场规模预计相比前一年增长了18%，大约能达到38万9000亿韩元（约合人民币2359亿元）的规模。这也是韩国化妆品行业在经历2017年的低迷后收到的首个好消息。”

       “2019年韩国预计还将实现两位数的增长，虽然因为周期性的波动，增长率相对于2018年会有小幅的下降，但产业结构性的变化还是使得2019年的增长率仍然会保持在10%以上。” 朴恩庆（音译）研究员说道。

       朴恩庆表示，所谓影响化妆品产业增长率的结构性变化指的是中国进口制度的变化以及细胞市场的发展。

       注：细胞市场（Cell Market）是韩国的新造词，由Sell-sumer引申而来。Sell-sumer是seller（卖家）和consumer（买家）的合成词，主要指那些通过SNS社交平台进行的一对一销售的卖家。他们在SNS上建立的单人市场就像细胞分裂一般不断扩散开来，因此将这种网上C2C的销售市场成为细胞市场。

       去年11月，中国政府将进口非特殊用化妆品由审批管理和自贸试验区试点实施备案管理，调整为全国统一备案管理。自此韩国出口中国的化妆品从原来大约6~9个月的申办时长，有望缩减到3~6个月。对于化妆品这种对时节和流行非常敏感的产品，改革前的审批备案管理方式是致命的。进口制度的变更对于上市时间较短的新品牌和新产品来说都是有益的。

       同时，从2016年开始，韩国化妆品企业不断地增加对中国以外的国家的出口额。因此韩国化妆品产业近几年在中国市场的发展尽管并不景气，但2018年的出口额相比前一年仍然预计能实现25%的增长率。

       随着2019年1月1日起《中华人民共和国电商法》正式实行，受影响最大的将会是跨境电商和代购行业。朴恩庆表示，虽然这一法律的实行会对免税店销售量造成一定的影响，但无需过分担心，因为市场上以SNS社交平台为基础的C2C交易，即细胞市场的结构性增长和效果将弱化因为中国电商法带来的影响，并带领韩国化妆品行业实现新增长。

       “虽然这一规章的实施对于代购的收益会产生很大的影响，但因为在中国市场上的销售价格和在全球或者韩国免税店内的销售价格仍然存在一定的差异，中国的进口壁垒限制了中国消费者的选择权。同时在结构上，这类中国个体营业户从数量上看还将持续增长下去。”朴恩庆说道。

       另外，在萨德事件稍作延缓的2018年，韩国免税店销售额有明显回升。乐天首尔明洞免税店在2018年全年销售额（截止到2018年12月14日）就超过了4万亿韩元（约合人民币240亿元），乐天相关人员表示，这次的销售额不仅是乐天免税店销售的最高记录，还创造了世界单个卖场的最高销售记录。

       乐天免税店相关人员表示，从2011年增长到1万亿韩元（约合人民币60亿元）开始，乐天免税店的年平均增长率就达到了约25%的水平。因为萨德事件的影响，在2016年实现3万亿韩元（约合人民币180亿元）的销售额后，时隔两年才突破了4万亿韩元。

       乐天免税店表示，在中国的萨德报复下，虽然中国游客对产品的需求骤减，但因为中国代购的活跃，仍然为免税店带来了收入。

       另外，报告显示2019年韩国免税店整体销售额预计相比2018年还能实现14%的增长。

       “2018年韩国化妆品产业约实现18%的高增长率正证明，即使在韩国化妆品在中国市场的势头不如从前了，但在2019年持续两位数的增长率并不是天方夜谭。因此K-Beauty在国外市场的竞争力还是不能小瞧了。”

       朴恩庆说道：“在2018年，比起上市公司，反而是未上市公司在领导化妆品行业发展。因此在2019年，产业和股市的发展趋势仍然会存在较明显的差异。化妆品市场规模的增长势头虽然有所减缓，但对于韩国化妆品企业来说，怎样找到市场结构变化后的能够获益的关键并进行投资，这非常考验企业的‘眼力’和‘下手’的速度了。”