市场份额占比已高达25.7%，美涛还要如何实现突破性发展？

此前拜尔斯道夫中国区总经理张顺元在接受《化妆品报》记者专访时透露，美涛品牌在大卖场的市场份额为42.7%，超市市场份额为35.7%，整体市场份额创历史新高达25.7%。因此，如何再去挖掘这一细分品类更大的潜力，成为拥有绝对领先优势的美涛面临的新的发展问题。

对此，美涛给出的答案是，去塑造品牌更为专业和时尚的形象。

近日，代表着潮流圈创新的开年大戏——米兰时装周来袭，美涛携手人气偶像汪东城亮相米兰大秀现场。美涛品牌负责人告诉记者，作为时尚界的宠儿，汪东城不仅外在有型，在音乐方面更是不断推陈出新，他在音乐方面多年的努力创新与美涛的品牌理念不谋而合，诠释出年轻型者对个性潮流的见解与坚持。

而据了解，在米兰看秀间隙，当被问及“保持时尚的秘诀是什么？”，汪东城还幽默地回答道：“我的发型让我始终清爽有型！”

除了汪东城的实力加持，米兰时装周上潮人模特也纷纷为美涛米兰造型实力打call，复古的西装背头，嬉皮的皮衣卷发，来自世界各地的时尚博主用美涛产品演绎出2019年各种潮流造型，成功俘获大批异国粉丝。

这一事件经过网络传播后，还在国内的社交媒体中掀起一波关注讨论的热潮。美涛官方微博、微信平台多方位对相关信息的发布，引来大量粉丝积极讨论并参与活动，将“美涛米兰造型”话题推向高潮。此次的美涛×米兰时装周营销战役成功开启品牌及粉丝传播联动矩阵。

事实上，携手汪东城亮相米兰时装周是美涛品牌在塑造专业时尚形象上的重要一步。近年来，美涛品牌一直在专业和时尚两个关键词上苦下功夫。

美涛保持着对定型市场的专注，并致力于打造专业的美发品牌形象。

1998年，美涛诞生即推出了以啫喱为主的基础定型系列，革新了90年代的整个中国美发市场。在洞察了消费者定型不伤发的深度需求之后，2004年，美涛首次将定型与护发相结合，开拓了完整领先的定型市场格局。2008年，美涛研发了定型市场的第一支弹力素，这个创新的产品概念重新定义了造型产品，也为美涛带来更多消费者和业内认可，连续多年蝉联多项美发大奖。

而在2018年5月4日，美涛还在珠海呈现了美涛“型者先行”2018风尚发型大赏。在此次以“美涛蓝”为基调设计的风尚发型大赏现场，专业造型师运用美涛定型系列产品打造了当下最具人气六款潮流发型。无论是充满魅力、女人味十足的卷发造型，还是动感帅气、复古绅士的时尚背头，亦或是职场、休闲、约会、派对造型……相较其他竞品，美涛品牌不断尝试通过专业美发造型去传递自身专业的美发品牌形象。

另一方面，美涛会通过年轻化策略去塑造时尚的品牌形象，其在品牌年轻化方面做了诸多有益探索。

比如加盟草莓音乐节；邀请中国第一女rapperVAVA更倾情为美涛定制单曲MV《型有我定》，该歌曲上线当日单曲即获海量下载，总曝光量高达1.5亿；2018年又联合时尚COSMO推出“型领20年”风尚发型别册，打造12款经典与潮流的年代发型；火热的世界杯期间，美涛更会将绿茵场搬进屈臣氏，打造“发型加时赛”造型屋来增强与年轻消费者的互动。

此外，美涛还在去年签约95后小鲜肉张新成作为品牌形象代言人，双十一期间，美涛与张新成联名礼盒一经上线就引发粉丝热议，纷纷前往天猫店铺预订，有效带动全线产品销量。相关数据表明，美涛天猫旗舰店销售额在2018年双十一较去年同期提升100%，成功创造品牌电商销售新纪录。

实际上，以专业时尚作为品牌突破口的美涛已经在业绩表现上“尝到了甜头”。据了解，其推出的针对年轻消费群体的的定型喷雾连续三年销售增速超过20%。

厦门盛世名都商贸有限公司总经理告诉记者，今天的美涛已经在该品类中几乎没有可以匹敌的对手，以其供应的永辉系统为例，美涛的份额占比已经接近60%，而其在专业形象上的打造使得美涛成为超卖场在该品类中的必选品牌。