首届进博会竖起化妆品行业未来繁荣之帆_综合资讯_资讯

今天（11月5日），《化妆品财经在线》再一次见证了中国发展的历史节点。

国家最高领导人用慷慨激昂的演讲拉开了进博会大幕。与此同时，中国经济大门进一步打开，迎接“万国万商”也标志着中国在世界范围内经济政治地位重要性的进一步凸显。

在当下世界经济结构性问题突出，国际竞争与日激烈，全球贸易保护主义抬头的阶段，我国经济已经从高速增长阶段过渡到高质量发展阶段。转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力，成为深化改革开放的过程中的重中之重。

在这样一个特殊时期，此次国际进口博览会的举办可以说承载了全球贸易、经济政策沟通、国家形象展示和全球性重大问题探讨等多重功能，背后意义非同寻常。国家最高领导人说，这次进博会“不是中国的独唱，而是各个国家的大合唱”。

从国家最高领导人的发言中，我们能感受到未来已来——国家对经济发展承诺的多项政策即将落地。而化妆品行业作为国家经济中随着人民生活发展而愈发重要的部分，也会很快感受到国门进一步开放带来的红利与冲击。

从此次参展的化妆品企业来看确实如此，不仅有欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华、LG生活健康、花王、强生等全球美妆集团众星云集，也出现了OneleafTokyo、Ms.Su 、Cosmetea、HOLA赫拉、格兰玛弗兰等一批“特色”进口品的面孔。

这种“引进来”、“走出去”的多元盛况是我们乐见其成的，然而在国门进一步开放形成的助推升级力量之下，谁也不能知道中国化妆品行业格局究竟会发生怎样的变化。不过至少我们能明白一点是，无论本土还是外资企业，都必须对这股力量做好充分准备，才有可能在新经济背景下的机遇期实现质的突破。

去开放、去落实、去助推，主旨演讲传递5大信息

在今日的进博会开幕式上，国家最高领导人发表了题为《共建创新包容的开放型世界经济》主旨演讲，近五千字的讲话信息量巨大。

讲话中他向世界传递了这样几点信息：

其一，在经济全球化不可逆转必将浩荡前行的认知下，中国拥有主动向世界开放市场的决策和决心，首届中国国际进口博览会就是最好的证明；

其二，中国也倡议各国应该坚持开放融通，拓展互利合作空间；应该坚持创新引领，加快新旧动能转换；应该坚持包容普惠，推动各国共同发展；

其三，中国将实行激发进口潜力、持续放宽市场准入、营造国际一流营商环境、打造对外开放新高地、推动多边和双边合作深入发展等五项开放措施；

其四，与此同时，将落实三项全新举措，包括增设中国上海自由贸易试验区的新片区，在上海证券交易所设立科创板并试点注册制，支持长江三角洲区域一体化发展并上升为国家战略；

最后，中国经济是一片大海，经历5000多年的艰难困苦，中国将永远在这里，目前中国经济健康发展并长期稳中向好的总体势头没有改变，要在全面深化改革开放、深化供给侧结构性改革的进程中推动经济转入高质量发展轨道。中国一定能迎来更光明的前景。

简单来说，国门将进一步打开，进口利好升级；国家对经济发展做出的承诺将加快落地速度，包括上海在内的长三角地区将成为下一步重点发展区域；大家要有信心和决心。

进博会首日，从化妆品展区看世界对中国市场有何期待

进博会期间，位于服装服饰及日用消费品展区的化妆品区域展现出百花齐放的纷呈之态，外资集团不遗余力发布新技术、新品牌或产品，极尽所能展现自己可持续的道德商业观的时候，这是快速增长过程里中国美妆市场巨大容量吸引力，更是中国消费升级、数字化变革与电商发展共同形成的向心力。

于是，科技创新与智能美妆应用成为化妆品区的最大看点。包括欧莱雅、爱茉莉太平洋、美迪惠尔等集团或品牌在内都展示出了自己的最新研发成果。

其中欧莱雅集团将带来Modiface3D虚拟彩妆、肤色及皮肤诊断服务等先进技术，能帮人画口红的Cobotics等自动化先进生产设备，以及最新的美妆贩售机等新零售场景；爱茉莉太平洋集团则带来了3D面膜打印机，声称为消费者定制100%贴合脸型的面贴膜。

其次，多个集团和品牌选择在进博会上首发新品。仅欧莱雅集团就有House 99（浩仕九九）、勃朗圣泉、适乐肤、3CE以及兰蔻全新定制粉底液等多个新品牌与新品发布，试图借进博会平台力量在中国市场一炮打响。

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵在对进博会寄语中说的话很有代表性——“我们见证，同时也受益于中国伟大的改革开放政策，我相信中国首届国际进口博览会将成为中国的窗口，并促进全球化贸易，展现中国对改革开放的承诺。我相信中国未来必定在推动全球化方面发挥至关重要的作用。”

最后，外资集团品牌与“各类”进口品同台争艳，也成为进博会化妆品区一道独特的风景。包括上海家化旗下汤美星，红道旗下OneleafTokyo、Ms.Su 、Cosmetea，澳希亚旗下HOLA赫拉、格兰玛弗兰，本土中草药品牌“老中医”等都将亮相此次进博会，与世界美妆巨头同台展出。

振奋之余的思考：开放或倒逼改革

首次进博会的举办，对国内各行各业来说无疑注入了一剂强心针，化妆品业也不例外。

有些人感到振奋——“参加了首届进博会开幕式并认真聆听学习了国家最高领导人的主旨演讲，备受鼓舞和振奋。”上海家化首席市场官俞巍说，“主席在讲话中用‘一花独放不是春，百花齐放春满园’，来形容世界各国经济的发展。这恰恰也是上海家化正在推进的生态圈战略的写照。”

作为民族日化企业，伴随着整个国家不断扩大对外开放的进程，上海家化也同步走向更开放、更合作、更国际化的发展阶段。2017年，上海家化完成首起海外并购—汤美星，仅一年就实现良好发展，2018年，家化与美国church &dwight达成战略合作，与全球八个顶尖科研及学术机构的联合研究体系等等，都是沿着开放合作方向上的有益探索。

“正如国家最高领导人所言，只有不断对外开放，共赢共进才能发展自己，造福别人，上海家化的发展历史和国家四十年改革开放取得的经济成就都证明了这一点”，俞巍表示。

有些人读懂了未来行业发展方向——亚缇集团董事长刘晓坤认为，从政策上来看，中国对进口化妆品的壁垒会越来越小。未来像关税、进口品市场准入标准等制约进口化妆品发展的因素，可能会被进一步被打破，比如目前国家语焉不详的有机化妆品等品类或将赢来准入生机。

“从中国现今消费者的消费习惯来看，相对‘高大上’的进口品仍是热潮，各渠道对于进口化妆品的需求仍在提升；但是对于本土品牌来说，在短时期内必定会遭受冲击，当长远来看，百利无害” ，他表示。

也有人在振奋之余思考——上海国际时尚联合会会长葛文耀认为，上海首届进博会举世瞩目，中国13亿人口消费市场所迸发出的强大吸引力，让国家有底气开如此盛会，这显示了中国开放的决心。

进博会无疑释放了中国持续对外开放的信号，但开放的目的是什么？

葛文耀说，开放首先是为了使中国企业吸收世界各国的科技创新，目前，发达国家对中国高技术禁止设置了高壁垒，而为了更好迎接挑战，中国还要改革政治体制和国企体制；

其次，开放是为了让中国消费者享用全世界的好产品，这就需要改革中国的税收制度。目前，中国除了关税，还有无所不在的增值税和消费税，国外的商品在中国市场的另售价往往是国外另售价两到三倍。

“希望进博会成功举办后，改革还要加速。真正的开放有时会倒逼改革，改革和开放二手都要硬”，葛文耀表示。