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摘要: 我国日化工业的迅猛发展和日化企业相互之间的竞争, 使得日化产品包装在日化产品中的重要性越 来越明显。在这样的大背景之下, 我国的日化产品包装也获得长足进步, 并且为日化工业的发展起到积极 的促进作用。伴随着我国包装技术的发展, 我国的日化产品包装也会呈现出新的发展趋势, 并且会促进和 带动整个日化工业的发展。
关键词: 包装; 产品; 现状; 趋势
在我国经济快速发展的大背景之下, 我国的日化 行业也得到迅猛发展, 保持着多年快速增长的态势。 仅以已经过去的 2005 年为例, 根据相关行业协会提 供的数据显示, 2005 年我国洗涤用品行业实现销售 收入 648 亿元, 同比 2004 年增长 12% ; 2005 年我国 化妆品行业实现销售收入 960 亿元, 同比 2004 年增 长 13%, 2005 年我国口腔清洁护理用品行业实现销 售收入近 80 亿元。伴随着日化工业的迅猛发展, 各 个日化企业相互之间的市场竞争也日趋激烈。为了应 对激烈的市场竞争, 并且能够在市场竞争中占据一席 之地, 各个企业都是费尽心思, 在产品的开发上下足 功夫, 这其中就包括对产品包装的精益求精。如何让 包装传递更多的产品信息, 以及产品能否以美观独特 的外包装吸引住消费者的眼球, 从而在琳琅满目的货 架上脱颖而出, 也成为产品是否能最终赢得消费者青 睐的关键。
由于日化产品作为快速消费品的显著特点, 日化 行业历来有注重产品包装的传统, 包装已经成为日化 产品密不可分的组成部分。一般来说, 日化产品的包 装具有保护性、功能性和装饰性的特点, 其具体表现 是: ①包装要在产品的运输、存储及使用过程中起到 保护作用; ②包装要能体现其所盛装的产品的特点及 用途; ③包装要为消费者提供便捷的使用功能; ④包 装要使产品区别于其他竞争者, 并易于吸引消费者的 注意力。据统计, 产品竞争力的 30%来自包装。包装 是商品的“ 无声推销员”, 除了保护商品之外, 还必 须致力于美化、宣传、诱发消费者的购买欲, 从而增 强商品在市场上的销售竞争力。总而言之, 日化产品 包装的重要性主要在于包装会直接影响顾客的消费心理导向及购买行为, 所以如何使产品包装设计迎合消 费者的购买心理, 是促进产品销售的重要因素。
1 我国现在日化产品包装的现状
我国包装工业的发展和技术水平的提高, 为我国 的日化产品包装的发展和提高提供了现实可能。经过 努力, 我国的日化产品的包装也获得长足的发展, 而 日化包装的发展进步又促进和带动了我国整个日化工 业的发展。目前, 我国的日化包装发展逐渐凸现出个 性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新 型环保材料的开发和替代等特点, 安全方便的包装越 来越受到市场和消费者的欢迎。
1.1 日化产品传统包装的现状
1.1.1 塑料容器仍然是日化产品的主要包装形式 目前在我国市场上, 塑料容器仍然是日化产品的 主要包装形式, 但随着产品种类的日益增多及市场竞 争的日益激烈, 国内日化企业对产品包装材料和包装 设计的要求也越来越高。在产品的包装中, 新颖的设 计、多样化的材料应用及不断的创新成为增加产品竞 争力的关键。目前用于日化产品包装的塑料容器主要 有 PET、 PE、 PVC 和 PP 等几种材质。其中, PET 塑料容器在日化产品领域的应用增长尤其快, 如纳爱 斯、蓝月亮、开米以及屈臣氏等一些企业和品牌的沐 浴露、护肤品、洗涤用品等都率先使用了 PET 材料 的包装容器。PE 则是家用洗涤用品的主要包装材料。
