2018-2021年护肤品行业市场规模预测分析

　　全球市场规模预测

　　2013年，全球护肤品市场规模为567.1亿欧元，占化妆品市场总量的34.1%；2014年市场规模达到608.2亿欧元，占化妆品市场总量的35.3%。中投顾问产业研究中心预计，2017年全球护肤品市场规模将达到758亿欧元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为7.92%，2021年全球护肤品市场规模将达到1，028亿欧元。

　　国内发展因素分析

　　一、有利因素

　　（一）生产许可制度门槛提高

　　根据国家食品药品监督管理总局2015年底发布的《关于化妆品生产许可有关事项的公告》，2016年底前，持有《全国工业产品生产许可证》与《化妆品生产企业卫生许可证》（即“两证”）的化妆品生产企业，以及2016年新开办的化妆品生产企业，必须申请并换领《化妆品生产许可证》，从2017年1月1日起，原来的“两证”不再适用，所有未取得新证的企业必须停止生产。此次化妆品生产许可制度门槛的提高，将推动企业从价格战中走出来，提升质量管理水平，以寻求更稳定的中高端市场利润。

　　（二）对高质量产品需求增长

　　随着消费者收入的提高以及护肤意识的增强，中高端品牌的市场占有率将会有明显提升。以200元作为分界点，200+的产品在2012年市场占比约为18.7%，2014年提高到19.3%。2015年，在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与上年同期相比增长不足3%，但总销售额增幅十分可观，高达13%。

　　（三）年轻人正成为主流购买者

　　国内约有2.25亿的护肤品消费者是年仅16-26岁的消费者。这些消费者的购买习惯又因为地域的不同而有所差异：一二线城市的年轻人品牌忠诚度相对低些，因为他们接触资讯的渠道很多，也更乐意去尝试不同的、偏中高端的品牌；三线及以下城市的年轻消费者对于某个品牌的使用期限则更长些，同时对品牌价格方面考虑得更多。

　　二、不利因素

　　（一）宏观经济环境的风险

　　作为日常消费品，化妆品行业的发展与国民经济发展和居民人均可支配收入具有较高的正相关关系。未来若中国经济状况发生重大不利变化，如经济增长放缓或停滞，消费者对化妆品的消费意愿和消费能力将会受到一定影响，进而会影响护肤品整体行业盈利水平。

　　（二）成本上升

　　对护肤品而言，营销费用占据了成本的50%-60%。促销员费用上升、广告费用猛涨是营销费用上涨的主要原因。随着越来越多的大品牌的入驻中国，高端产品品种众多，想要跻身奢侈品行列必须要有好的营销推广，许多品牌在此方面便不惜重金，竞争成本增加成为重要的涨价因素。

　　（三）跨境电商新税制

　　2016年，财政部等部委发布通知，于4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。跨境电商新税制堵住政策漏洞，海淘化妆品价格涨幅至少三成。影响最严重的是以化妆品为主的跨境电商平台，化妆品实行注册备案制，很多小品牌的化妆品都进不来了。

　　国内市场规模预测

　　2014年中国护肤品市场销售总额超过500亿元。我们预计，2017年中国护肤品市场规模将达到734亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为14.65%，2021年中国护肤品市场规模将达到1，269亿元。