母婴市场：创新与安全成热点

恰逢一年一度的“双11”购物节来临，受到消费升级和育儿观念转变的双重推动，母婴市场已经成长为一个价值万亿级别的竞争领域，吸引了各大商家的激烈争夺，年轻父母们对线上线下商家推出的促销活动反应热烈。

记者浏览国内知名电商平台的消费榜单发现，在母婴产品类别中，诸如进口宝宝洗面奶、四季通用婴童毛毯、孕产妇防晒隔离等热门商品的点击量均已突破百万。

场景拓宽 新生代父母更倚重“产品+服务”消费

在互联网时代成长起来的“90后”父母，拥有更加开放、多元化的消费观念，他们热衷于尝试新奇产品，追求品牌化和个性化的需求。他们的育儿经正慢慢脱离传统喂养模式，这些因素无疑推动了母婴市场的变革。

近年来，得益于母婴用品行业的发展和消费升级，我国母婴用品的种类也逐步丰富，孕产妇用品、奶粉、纸尿裤、零辅食品、营养补充品、母婴洗护、童装、玩具等品类一应俱全，不同年龄段的母婴人群分别对应着不同品类的产品。

10月28日，记者来到张店区一家有着近20年经营历史的母婴品牌连锁店内，发现这里的产品覆盖着0-6岁婴幼儿以及孕产妇的大部分所需所用。另外，店内还有新生儿游泳、抚触、拍摄纪念照等相关服务项目，工作人员会根据消费者目前的孕产情况进行产品推荐，并希望将消费者后续所需的产品或相关婴儿早教服务等进行进一步“绑定”。

今年32岁的路女士在宝宝满月后第一次来到店里进行新生儿游泳体验课，她表示，这是上一次购物赠送的免费体验卡，想带着孩子来尝试一下。在路女士看来，比起线上购买的婴幼儿产品，自己还是更偏向线下“看得见、摸得着”的消费，有的店家会有消费满额免费送到家、买前先试用等活动，这样的人性化服务比较省心。

此外，当下的年轻父母们倾向于在备孕、怀孕以及孕后获取相关资讯，电商平台则是他们获取信息的重要渠道。数据显示，2023年我国母婴电商行业市场规模达11214.25亿元，同比增长9.92%。

家住张店区的战女士前不久刚生了二胎，距离上次生产过去了九年，战女士坦言变化太大。“准备待产包、住院包就是个大工程。现在婴儿用品、产妇用品划分十分详细，在购置的时候往往会担心准备不足。”因要兼顾育儿和工作，战女士并没有太多时间前往实体店选购，足不出户的网上购物便成为她的首选。“电商平台可以多家凑单，查看其他买家反馈的使用体验。而像刀纸、抚触油等在实体商店很难买到的用品，线上的选购就会方便得多。”

理念升级 新手爸妈更注重产品安全与功能性

在过去很长一段时间里，孩子的吃穿住行几乎都由妈妈一手包办，爸爸在家庭育儿中的角色相对较少。然而，随着“90后”、“95后”甚至“00后”成为父母，这种情况正在发生变化。现在，越来越多的宝爸开始参与到日常育儿中。

“90后”、“95后”爸爸正在成为母婴、儿童用品的主要消费人群，他们更重视产品的质量、功能性和安全性。父亲们愿意为孩子购买高品质的产品，包括婴儿用品、儿童玩具、教育类应用等。他们的购买决策不再仅局限于价格，而是注重产品的价值和效果。

《2023中国新母婴人群研究报告》提到，与2022年相比，有超50%的消费者在母婴相关的费用支出上会有所增加。数据显示，“90后”、“95后”的父母进阶为育儿主力人群，他们普遍崇尚科学育儿，在母婴领域呈现出更强的消费意愿与能力。在对母婴用品的消费上，“90后”、“95后”群体更加“敢花”，不少人表示“在给孩子买东西时不怕贵”“希望母婴产品功能功效能够更加细化，更适合宝宝”……

家住淄博高新区的李先生对记者说，他和妻子在选择母婴产品时更看重是否满足功能需求。例如，奶瓶是否有排气功能、夜间纸尿裤是否吸水透气、内衣裤材质是否会刺激婴儿皮肤等，都要仔细看过包装说明，了解产品材质、功能再进行比对后购买。

除婴幼儿营养品外，妈妈们也开始重视自身营养的补充。数据显示，在跨境电商中，孕产妇用品的增速是远高于整体母婴类的增速的，其中孕产妇DHA是最主要购买的产品。

“90后”、“95后”的消费力扶摇直上，而产品安全性一直是新手父母最为关注的核心。在众多新闻报道中频频曝光的婴幼儿用品质量问题，使得家长们对于产品材质、生产工艺以及质量检测标准等方面提出了更高要求。无论是奶粉、奶瓶还是纸尿裤，父母们都希望能够提供给孩子最安全无害的选择，避免任何可能存在的安全隐患给幼小的生命带来损伤。

在此背景下，广大家长在购买婴童用品时更加精挑细选，优先考虑信誉良好、资质齐全的品牌，并仔细查看商品说明书了解正确的清洁保养方法，了解相关退换货服务。部分品牌和制造商也开始注重人性化设计与高科技融合，以满足消费者日益增长的需求。

一位负责某母婴品牌区域销售的工作人员告诉记者，如今的新生儿父母在育儿的衣、食、住、行、学等各方面都有着多元化需求，天然成分、功能细化、专业背书等都是消费者关注重点。

科技赋能 为消费者带来更多选择

随着科学育儿知识的普及，越来越多的年轻父母开始重视产品的功能性与科学性。他们不再盲目跟风或单纯依赖传统经验，而是倾向于查阅权威资料、参考专家意见，甚至亲自参与网络上的讨论，以获取第一手信息。

如今，市面上已有不少结合了AI技术的育儿助手应用，用户可以通过语音交互的方式获取专业的育儿建议，或是根据输入的信息查找合适的育儿课程。与此同时，一些母婴类APP还推出了基于深度学习算法打造的营养配餐系统，帮助家长制定科学合理的膳食计划。可以说，在人工智能的帮助下，育儿过程变得更加科学有效。

随着智能家居概念的兴起，越来越多的智能设备开始出现在家庭生活中，其中就包括了许多专为婴幼儿设计的产品。例如可以远程控制的智能温奶器、集视频监控、声音播放等功能于一体的婴儿监护器等。这些高科技产品的出现，不仅方便了家长的日常生活，同时也为宝宝的安全提供了更多保障。

母婴产品玩起高科技，纷纷变身“育儿神器”。已有两个孩子的郭先生对记者说，“每个婴儿产品品牌各有功能优势，而孩子的喜好、适应程度又不尽相同，新手爸妈不应“套公式”般的应买尽买，而是可以多寻求些过来人的经验进行参考，并以孩子的第一感受为主，作出相应选择。”对于那些孩子并不适用的产品，郭先生则是转手到了闲置物品交易平台，弥补不必要的经济损失。

在大数据、云计算、人工智能等前沿科技驱动下，母婴产品市场丰富多样，这对消费者而言既是机遇也是挑战，如何找到最适合自己的产品成为了一门学问。

了解自身需求，考虑智能化特性。消费者在选购任何一款产品之前，首先应当明确自己的实际需求。尽管高科技产品往往意味着较高的价格，在预算范围内，消费者可以通过对比不同品牌的价格、性能、售后服务等多个方面来进行综合评判。

重视产品的安全性和品牌的信誉度至关重要。无论是食品还是玩具，安全始终是首要考虑的因素。对于婴儿用品来说，材料的选择尤为关键，应优先考虑那些天然无毒或得到权威机构认证的产品。此外，消费者可以通过社交媒体平台与其他家长交流经验，了解产品的实际使用效果后再进行选择。

在购买时，还需考虑产品的长期使用价值。由于孩子成长迅速，一些产品可能很快就会变得不再适用。因此，新手父母在选购时应考虑产品是否具有持久的使用寿命，或者是否便于升级和更新。

科技的进步不仅推动了母婴产品行业的多元化发展，更重要的是，它为新生儿家庭带来了更加便捷的体验和个性化的服务，相信随着技术的不断进步，将持续提升和改善每个宝宝及家庭的生活品质。