从爆款到品牌 新国货自由点的品牌进阶之路

    生活用纸

    出口

    2024年上半年生活用纸的出口量显著增长31.93%，达到65.37万t，出口金额为12.41亿美元，同比增长6.45%。其中原纸出口量增长幅度最大，同比增长48.88%，但出口的生活用纸仍以成品纸（卫生纸、手帕纸、面巾纸、餐巾纸等）为主，成品纸出口量占生活用纸产品总出口量的69.1%。生活用纸的出口平均价格同比下降19.31%，各类产品出口平均价格均出现下降。生活用纸产品的出口呈现量增价减的趋势。

    进口

    2024年上半年，中国生活用纸进口量同比小幅增长，但进口量仅有约1.78万t。进口的生活用纸以原纸为主，占比为88.2%。

    目前国内生活用纸市场的产量和产品种类已经能够满足国内市场的需求。从进出口贸易的角度来看，国内生活用纸市场总体以出口为主，进口量和金额相对较少，所以对国内市场影响微小。

    吸收性卫生用品

    出口

    中国吸收性卫生用品的出口规模稳步增长，2024年上半年吸收性卫生用品的总出口量达到72.4万t，出口金额为19.85亿美元。女性卫生用品、婴儿纸尿裤、成人失禁用品的出口量均有不同程度的增长，但出口平均价格有所降低。出口产品中占比最大的是婴儿纸尿裤，占出口总量的40.0%。

    进口

    吸收性卫生用品的进口总量逐年递减，对行业的影响度持续下降。2024年上半年，吸收性卫生用品进口量仅有1.25万t，比2023年同期大幅下降36.16%。其中仍以婴儿纸尿裤为主，进口数量占比为53.9%，其进口量下降幅度也较大，达到44.64%；卫生巾（护垫）及止血塞的进口以往表现较为稳定，但在2024年也出现明显下降。近年来，中国吸收性卫生用品产能增长、质量提升，同时婴儿出生率降低，目标消费人群减少，进一步降低了对进口产品的需求。

    湿巾

    2024年上半年，中国湿巾出口总量远高于进口总量，中国的湿巾产能不仅满足国内市场需求，在国际市场上也具有较高的竞争力。

    出口

    2024年上半年，湿巾的出口总量为39.66万t，同比大增55.74%，出口产品以清洁湿巾为主，出口量占比为78.5%。湿巾的出口平均价格远低于进口平均价格，说明中国的功能性湿巾等高价值产品在海外市场仍有拓展空间。

    进口

    2024年上半年，湿巾进口总量仅为1.25万t，同比下降26.51%，对国内市场影响较小。

注：目前，在海关的商品编码中将清洁湿巾归入34011990，消毒湿巾归入38089400，但是这两个编码下不只是湿巾产品，还包括其他清洁、消毒产品。