2024全球个护趋势

 

2023年，全球美妆市场经历了激烈的竞争，收获了巨大的增长，护肤与个护市场亦随着整体市场的繁荣而焕发出无限生机。疫情对行业的抑制随着世界各国完全放开而逐渐消弭，消费者在疫情间养成的皮肤与个人护理习惯却依旧保留，让本就火热的市场更增添了一份活力。

此外，AI技术于2023年在算法、深度学习等方面取得了显著的进步，逐渐渗透进各行各业，为行业迭代提供了强大、智能的工具。护肤与个护作为科技引领型产业，更是紧跟AI技术发展的步伐，在全行业掀起了智能化风潮。

基于市场现状，2024年，护肤与个护行业将呈现出一系列令人瞩目的变化，迎来前所未有的发展机遇和挑战。从先进的生物工程技术，到人工智能驱动的个性化护肤方案，再到社会责任的重视，行业将迎来深刻的变革，走向更辉煌的未来。

而如何顺应全球趋势，维系存量市场、开发增量市场，让自己成为领域内屹立不倒的常青树，各品牌需要始终保持敏锐的市场洞察能力和创新精神，不断学习和掌握最新的护肤知识和技术，以此适应这个快速变化的时代。

为帮助各品牌了解世界趋势，用户说整合全球护肤与个护的行业资讯，推出《2024年全球护肤&个护趋势》。在这篇文章里，我们将深入探讨全球市场在成分、概念、技术以及营销四个方面涌现的趋势，推测这些趋势如何重塑未来的护肤与个护甚至于整个美妆行业，揭示护肤领域的全新格局。
拓展阅读

用户说于先前发布了2024全球美妆趋势上篇，整合了2024流行妆容的三大核心趋势，从风格、妆容到包装立体地展示新趋势。

成分趋势
植物智慧与合成创新

1低敏抗衰，植物成分助力高效护肤
2024年，全球护肤与个护行业正见证一场由植物成分引领的革命性浪潮。这一趋势的兴起，源于消费者对于护肤品质与成分安全性日益增长的关注。尤其对于抗衰老这一朝阳产业而言，具有天然安全属性的植物成分，凭借它们抗氧化、抗衰老、抗刺激、低敏感的特性，满足了市场对于高效护肤解决方案的需求，为消费者提供了一种温和而有效的护肤选择。

植物A醇，如补骨脂酚、水飞蓟素和三叶鬼针草提取物，展现出与传统视黄醇相似的抗衰老效果，但没有其带来的刺激性和不稳定性。例如，补骨脂酚能够调节与视黄醇相似的基因表达，而无需忍受灼痛和刺激；水飞蓟素则展现出类似维A酸的功效，但更加温和。

PCA Skin - Hyaluronic Acid Lip Booster
欧洲水青冈芽提取物，亦被称为植物玻色因，作为一种有效的抗衰老成分，它能够刺激皮肤细胞的能量，加速氧气进入皮肤，从而促进蛋白质合成，使肌肤焕发青春。法国原料厂Gattefosse嘉法狮对这一成分已经有了成熟的研发与商业化模式，他们将这一原料命名为Gatulin Rc Bio向国际大牌售卖。目前，兰蔻与赫莲娜皆有在产品中使用该成分。

兰蔻 - 极光水 / 赫莲娜 - 绿宝瓶精华
植物成分的广泛应用成为护肤亮点。市场对高品质护肤品的需求不断攀升，预示着植物成分在护肤行业中的地位将日益稳固。这不仅是高效护肤的选择，更是对健康和环境负责的生活态度。

2原料创新，合成生物成分功效大增
现今的护肤明星成分，透明质酸和烟酰胺当之无愧。但到了2024年，依克多因将成为护肤成分的领跑者。依克多因是一种氨基酸衍生物，可用作多功能护肤成分，具有多种功效。它是一种有效的长效保湿剂，可防止表皮脱水，还能缓解细胞炎症和渗透压应激，对于增强皮肤屏障和减少水分流失效果显著。

依克多因目前已广泛用于美容抗衰老和润肤霜中，用以提高皮肤对皮肤清洁液中表面活性剂的抵抗力。过去六个月中，依克多因的谷歌搜索量增加了163%， 展现出它在2024 年的迅猛趋势。

EVOLVE - Pro + Ectoin Soothing Cream
此外，麦角硫因也将成为被应用于护肤领域的热门合成生物原料。麦角硫因源自于天然存在的氨基酸，于1909年首次由Charles Tanret从麦角真菌中分离，并因此而得名。目前，麦角硫因已经可以在实验室中以合成生物技术安全生产。

麦角硫因是一种强效抗氧化剂，能够使皮肤在暴露于环境应激和氧化损伤源后依旧年轻。它通过保护皮肤自然产生的抗氧化剂不被降解，从而使皮肤能够长时间保持防御能力。同时，麦角硫因可以对黑色素酶产生表面抑制作用，有助于淡化色素沉着。此外，麦角硫因还能有效保护皮肤细胞免受紫外线照射，防止紫外线诱导的线粒体 DNA 损伤。
2023年，汕森作为全球最早通过GRAS认证的合成生物公司，成功将麦角硫因的成本降低到每公斤3万以内，实现了日化厂商的规模化应用，大大增加了麦角硫因成为新一代热门抗氧化产品合成生物原料的可能性。

RESIST - Super Antioxidant Serum

概念趋势
细胞层级护肤与神经美容
1细胞层级护肤？抗衰进入Next Level
细胞层级护肤将是2024年护肤行业重要趋势。随着现代医学对人类衰老现象的深入研究，人们逐渐意识到细胞的衰老是导致组织器官结构退行性变和机能降低的根本原因。因此，护肤产品将更加注重细胞层级的调理和修复，以实现真正的抗衰效果。这一趋势将推动护肤产品研发向更加科学化、专业化的方向发展，为消费者带来更加有效的护肤体验。
基于此，色提因将会成为一个备受瞩目的方向。色提因，英文为Sirtuins，又称长寿蛋白、逆龄蛋白，它的主要职能在于执行蛋白质修饰过程。通过去乙酰化，色提因能够维持蛋白质的功能与稳定性，并参与多个关键细胞过程，包括但不限于DNA修复、基因沉默、细胞周期调控以及代谢调节。在细胞的抗逆、能量代谢、细胞凋亡以及衰老过程中，色提因都扮演着不可或缺的角色。
如何发现并有效利用支持色提因蛋白家族发挥功能的成分，并将其巧妙融入护肤产品之中，雅诗兰黛一直处于科研的最前沿。从早期瓜伦特实验室对能够激活SIRT1的白藜芦醇的研究，到目前雅诗兰黛研究实验室对SIRT 1、2、3和6的深入研究，色提因已经被证实能够直接影响皮肤中的蛋白质，促进成熟皮肤细胞中胶原蛋白的生成，扩大皮肤细胞面积，达到逆转皮肤时间、实现肌肤年轻效果的显著成就。

雅诗兰黛 - 色提因技术
除此之外，外泌体也是细胞层级护肤的重大研究方向。外泌体的成分包括肽、氨基酸和脂质，旨在向皮肤细胞发出信号，促进交流、再生和修复。它实质上源于干细胞的分泌物，如今被广泛关注且被戏称为“皮肤护理的人工智能”。无论是在生物医学领域还是皮肤护理领域的研究中，外泌体都已经成为热门话题。
外泌体可智能调控多种细胞再生更新，刺激已存在细胞的成长与机能，重塑肌肤活跃循环生态，从而达到美容养颜的功效。但外泌体的应用也有一定的风险，皮肤科医生Nancy Samolitis强调其必须经过生存能力、无菌性和清除病毒颗粒的测试；FDA也表示，护肤领域中使用的外泌体需要受到药品和生物制品的监管。
令人欣慰的是，外泌体护肤品的研发已经取得一定成果，在安全性上也有所保障。各品牌外泌体干细胞或取自动物，或取自根据FDA的标准进行了广泛筛选的人类捐赠者。品牌获得干细胞后，在实验室中培育并进行临床试验。实验室培育过程中，干细胞将分泌外泌体、细胞因子和生长因子。这些残留的分泌物被称为干细胞条件培养基，将在经过进一步的研发后成为品牌护肤精华液的主要成分。

ELEVAI enfinity™ - THE Daily Exosome Serum
DP Derm - EXO-SKIN
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神经美容，从皮肤到大脑的护理
神经美容，也称“情绪护肤”或“情感美容”，同样将会成为领域中的热门概念趋势。在神经美容中不可或缺的“神经化妆品”，被定义为是能和大脑对话的、通过影响情感荷尔蒙分泌的方式来实现情绪护肤的产品。当产品中的活性成分靶向性作用于皮肤内的神经末梢时，它们将干预皮肤上的神经信号传递或皮肤神经与其他细胞的交流，调整并缓解肌肤对冷、热、刺痛、瘙痒和压力的敏感度。
神经化妆品旨在通过触觉、温度和感官刺激来提升皮肤护理的效果，从而达到舒缓和平静心灵的效果。神经化妆品分支众多，根据不同的疗愈效果，如下三个类目在2024年或许更受欢迎。
其一为冰冻疗法产品。此类产品有助于去角质、毛孔净化和淋巴引流，可以帮助消肿和收缩毛孔，让皮肤焕发光彩。据Allure的数据，在TikTok上，“冷冻面部疗法”标签视频获得了超过1100万的浏览量，冷冻疗法作为一个话题更获得了超过1.74亿的点击量。Melissa Imperial推出了“冷冻”面部冰棒即是一个极具代表性的产品，这种冰棒可以在家中进行冰敷护理，通过极冷或冰的刺激来促进皮肤的健康。

TikTok 'Cryo Facial'搜索界面
其次，芳香疗法产品同样获得了市场相当大的注意。气味能迅速地引发人体的情绪反应，并进而对人体的心跳、呼吸、血压产生影响，对主观情绪和心理状况起到积极作用，从而达到放松疗愈情绪的效果，成为了神经美容中不可忽视的一个部分。Rare Beauty推出的Find Comfort系列，其中包括芳香疗法笔、头发和身体喷雾、身体乳液和护手霜，这些产品的香味被设计成“像拥抱一样”，带有温暖舒适的味道，可以为消费者带来额外的平静时刻。

Rare Beauty - Find Comfort系列
此外，神经化妆品中还有口服的产品，例如CAP BEAUTY生产的含有Griffonia simplicifolia的血清素，虽官方表示产品仅供外用，但据说该产品口服有帮助缓解焦虑和抑郁的功效。然而，这一领域目前的开发程度不足，口服疗法对精神状态的疗愈效果还有待商榷，但其对皮肤护理的作用是显而易见的。

CAP BEAUTY - SEROTONER
这些神经化妆品的出现将引领着护肤和美容领域的新潮流，让行业更多地关注此类大脑-皮肤联系的护肤方法，以及简单的感官刺激如何改善整体健康。通过这些创新的产品和护肤方法，人们将能够在日常的皮肤护理中体验到更深层次的放松和舒缓，从而提升整体的护肤体验。

技术趋势
再生医学与AI加持
1再生医学，取之于我用之于我
2024年，护理领域将更多应用生物学、医学等学科知识，助力技术更新与功效升级。再生医学是组织工程和分子生物学转化研究的一个分支，涉及“人体细胞、组织或器官的替代、重建或再生从而恢复或建立正常功能的过程”，其核心是开发和应用治疗方法来帮助身体自我愈合。其中，PRP注射与纳米脂肪注射在2024年或许会得到进一步的研发与应用。
PRP注射，全称为富血小板血浆注射（Platelet-rich plasma injections），是利用人自己的血细胞和血浆来加速愈合，并且通过改善皱纹、毛孔、色素沉着的表皮，促进胶原蛋白的生成，改善皮肤情况。在皮肤再生与修复、痘疤治疗和皮肤亮泽度提升方面，PRP注射有着强大的潜力。
在个护领域，PRP注射还可以有效治疗男性秃头。在头皮进行PRP注射可以刺激毛囊的活力，有助于减缓脱发进程，并促进头发再生，甚至能够帮助刺激头发移植后的生长。
然而，关于PRP注射是否能减少皱纹和其他衰老迹象，由于缺乏数据的支撑，目前尚未达成明确共识。同时，进行PRP治疗前需咨询专业医生，确保了解自身情况和预期效果，以及可能的风险和副作用。

SoME Skincare
此外，纳米脂肪注射（Nanofat injections）作为一种较新的技术，将会在2024得到新的发展。进行纳米脂肪注射时，已经移除的脂肪组织将被离心和纯化以进行过滤，一旦脂肪被过滤完成至处于治疗所需的状态，就可以注射到相应的部位。这一项技术主要针对皮肤脆弱的区域，如唇周、黑眼圈、颈部等。此外，还可以被用来填充鼻沟、颧骨和嘴唇，或用来减轻疤痕的影响。
Patrick Tonnard的文章中提到，“纳米脂肪注射可能成为脂肪填充领域的一个新概念。在临床情况下，纳米脂肪或许可以达到皮肤年轻化的目的。”《临床医学杂志》上发表的一项研究考察了纳米脂肪注射是否能改善皮肤色调和质地，在研究案例中，5毫升的纳米脂肪注射明显减少了患者治疗一年后的细纹和皱纹。但作者们也指出，“需要进一步的研究来评估这种技术的长期功效和安全性。”
2AI加持，智能化的护肤与个护前景
AI在护肤领域的应用正迅速演进，通过高效率且高精准度地预测护肤品效果、检测皮肤过敏原、识别皮肤类型与状态，AI为消费者和护肤品行业提供了创新的解决方案。
Haut.AI SkinGPT利用人工智能创建合成图像，让用户在实际使用产品之前通过模拟了解产品可能产生的效果。SenzaGen的GARD技术平台结合了机器学习和基因组学区分潜在的皮肤过敏原，为护肤品制造商和用户提供了测试工具。Perfect Corp的AI皮肤类型分析软件则能在几秒钟内通过面部分析确定用户的皮肤类型和状况，为护肤品牌提供个性化建议。
这些应用不仅提升了消费者体验，还为护肤品行业创造了更安全、更有效的产品。

Haut.AI / Perfect Corp
此外，在2024年，人工智能还将在头发和头皮护理领域发挥更为广泛和深远的作用。CHOWIS My Hair Home利用专业的光线系统和高像素摄像头，能够测量多达六种不同的头发和头皮状态，方便品牌向消费者推荐合适的产品。而BECON CO.loT scalp scanner则利用人工智能根据分析结果为用户建议合适的治疗方案，为个体化的头发和头皮护理提供了前所未有的可能性。

CHOWIS My Hair Home

BECON CO.loT scalp scanner
这些创新的AI应用与设备展现了人工智能在护肤与个护领域的潜力，是科技发展带给行业的伟大变革，为个人化护理和美容产品推荐带来了新的前景。

营销趋势
社会关怀与微影响者营销
1展现社会关怀，护肤人道主义
护肤领域正逐渐关注有色人种的护肤安全性，这一趋势将引领着更多对不同肤色人群的社会关怀。据悉，FDA正在考虑修改其规定，要求所有皮肤护理设备必须在菲茨帕特里克皮肤类型指数中最深的5型和6型的临床试验中显示安全有效性，才能获得FDA的批准。
此前，美容设备如激光脱毛仪并不需要证明对5型和6型肤色的安全性。然而专家指出，对于高度黑化的皮肤，过多的热损伤可能导致色素沉着过度和色素沉着不足，这两种损伤都极难处理。因此，对有色人种护肤的关注将有助于确保设备的安全性能够覆盖更广泛的肤色范围，为有色人种提供更安全、更有效的护肤设备和护理方案，从而更好地满足不同人群的护肤需求。
在品牌动作上，Black Girl Sunscreen的防晒霜创造了一种非白色配方，改变了有色人种女性的防晒游戏规则。Black Opal Beauty等品牌也着力为有色人种定制护肤产品。这体现了护肤领域对多样化肤色需求的重视，也将推动护肤产品和技术的不断创新。

BLK/OPL EVEN TRUE Skin Brightening Bar
此外，SeeMe指数知名度的提升，体现了2024年护肤领域扩大社会关怀面、推动护肤人群多元化的趋势。SeeMe指数是一个衡量美妆品牌在肤色、性别表达、年龄、性取向、体型、可见残疾等不同指标的包容性的工具，它的数据是透明的，消费者在购买产品时可以看到每个品牌的排名。
SeeMe指数利用人工智能帮助品牌了解他们在不同指标上的包容性，旨在帮助品牌提升其社会责任感。目前，该指数已经对40个顶级美妆品牌进行了调查，并促使这些品牌从不同的角度思考如何采取包容性行动。

SeeMe Index for Beauty（节选）
2微影响者营销，草根撬动大营收
在2024年，护肤与个护行业各品牌的数字营销风格正在发生变化，从“意见领袖型影响者营销”转向“微影响者营销+联盟营销”，并最大化利用Instagram的平台特点进行线上营销。微影响者迎合了对特定主题、行业、爱好或生活方式感兴趣的更专业和更有针对性的人群，他们的多样化和更具亲和力、吸引力的特点，使得他们的测评更加真实和有效。
此外，品牌正在最大程度地利用Instagram的在线营销功能，通过联合品牌标签，影响者们发布的帖子将为品牌提高知名度，进行全面的产品和理念展示。Instagram 每月活跃用户超过 20 亿，是全球第三大最受欢迎的社交媒体平台，可以实现更有针对性、真实和具有成本效益的营销活动，更好地与受众产生共鸣。
Neutralyze就成功地通过Stack Influence实施了一场成功的微影响者营销活动。他们在Instagram上与2,895名美妆微影响者合作，旨在获得1,200篇影响者的帖子。在两个月内，他们实现了1,159次推广，触达了超过2,700,000名Instagram用户，获得了1,360,000次印象和8.6%的参与率。
这一成果可以有力地证明微影响者营销在护肤行业中触达目标受众、增强品牌知名度和参与度的有效性。

Neutralyze × Stack Influence 微影响者营销项目

与世界同频，扬国妆之势
展望2024，世界护肤与个护行业将在科技的推动下，不断创新与发展。AI技术的深度应用将为行业带来前所未有的变革，使得个性化、智能化成为行业的新标签。同时，随着消费者对健康、环保与社会关怀的日益重视，护肤与个护产品也将更加注重产品的安全性、先进性和多元性。
在全球化的大背景下，国妆品牌若想持续发展壮大，则更需紧紧把握住全球市场的脉搏，积极参与国际竞争与合作，将中国的护肤与个护产品推向世界舞台。国妆品牌还需要承担起更多的社会责任，关注消费者的需求，提供更优质的服务，为消费者创造更美好的生活。
用户说始终认为，在世界护肤与个护行业赛道里，国妆品牌必将以崭新的面貌迎接全球的挑战与机遇，书写属于自己的辉煌篇章。我们将以专业的姿态、严谨的数据和坚定的信任，共同见证中国护肤与个护行业的崛起与繁荣。