吹风机+直发器，“新物种”引发热议

在中国市场，戴森吹风直发器产品到2023年最后一个月才正式面市，但其为戴森带来的成果效益却是显而易见的。根据去年12月份统计数据，戴森吹风直发器产品在线上主流电商平台的销售额达到3696万元，占当月戴森整体销售额的11%。同时，这款产品帮助戴森的直卷发器类产品在线上主要电商平台的市场占率从11月的8%跃升到了28%，排名也从第四位上升到第一。这款产品在美发仪器领域确实开辟了一个新的细分市场，目前我们还没看到其他品牌推出类似产品，之所以能取得如此成果，主要在于这款产品正好迎合了国内美发仪器市场的四大趋势。

1.对一站式美发解决方案的需求不断增长。近年来，中国消费者越来越青睐于多功能且高效的美发产品，Airstrait的吹风和直发一体化设计，恰好满足了市场对于高效、便捷美发工具的追求。

2.烫染人群日益增多，造型需求日渐多样化。生活方式的多样化和个性化表达的需求促使更多人选择烫发、染发来改变或美化发型。Airstrait的多功能设计不仅满足了日常吹风的需求，还能提供直发造型，非常契合烫染后对发型护理和造型的需求。

3.对健康发质的关注日益增强。随着健康生活理念的普及，消费者更加注重产品是否能在造型的同时减少对发质的损伤。Airstrait在设计时特别注重减少热损伤，并通过技术创新减轻对头发的损害，这恰恰迎合了消费者对健康发质的追求。

4.对美发器具的便携性和美观性要求日益提升。尤其是年轻消费者，他们更注重产品的便携性和设计感。Airstrait的设计不仅注重实用性，同时也兼顾了外观设计，迎合了现代消费者的审美和使用习惯。

当下电吹风行业逐渐陷入“高速”内卷环境。根据GfK中国推总数据显示，2023年吹风机行业市场规模约为100亿人民币，同比增长约20%。其中主要增长点便在于高速吹风机概念，该品类去年同比增长约46%。久谦中台数据也显示，2023年线上主流电商平台的电吹风行业销售额达到83亿元，同比增长了30%。其中，高速吹风机销额规模达到48亿元，占行业(线上)整体销额比重从22年的34%提升至23年的58%。

近几年高速吹风机价格逐渐平民化，价格平民化之后产品快速上量，带动整个电吹风市场实现了比较好的增长，从我国高速电吹风竞争格局来看，徕芬低价切入市场，主打中低端市场，线上销售量份额第一，2023年上半年线上销售量份额超过60%，达到64%，销售额份额40%；戴森主打高端市场线上销量份额第二名为戴森，占比为12%，销售额份额46%。

2023年11月份的中国家用电器协会美健(个护)电器专委会2023年工作会议上，多家电吹风相关企业在交流中也谈到这个问题。他们纷纷表示，随着高速电吹风市场潜力的快速、持续释放，各方企业争相、加速布局带来的“内卷”现象也愈发严重。

吹风机作为家庭日常必备家电产品，具有广泛的用途。当前，吹风机行业已经成为一个发展蓬勃的行业，市场规模正在不断增长。伴随着消费者档次的提升，吹风机行业竞争也日趋激烈。未来发展前景可期。